奢侈品大牌Burberry宣布將在中國推出定制男裝服務(wù)
一套好西裝，自然少不了精工細作，而奢侈品大牌們的追求還不止于此，最近在中國又紛紛掀起了“定制潮”。
近日，Burberry宣布將在中國推出定制男裝服務(wù)，而此前登喜路等男裝品牌早已悄然開啟了奢侈品服裝的定制化之路，廣州太古匯愛馬仕專賣店推出了男裝定制服務(wù)區(qū)，為有定制需求的高端客戶提供專屬服務(wù)……
在中國，定制似乎已經(jīng)成為奢侈品品牌經(jīng)營不可或缺的手段。而品牌定制化一方面是對品牌自身的設(shè)計制造能力的挑戰(zhàn)，另一方面又對品牌策略本身提出了極高要求，如何將定制化的產(chǎn)品完美嵌入品牌價值傳播體系中，是眾多奢侈品企業(yè)面臨的新問題。
悄然刮起“定制風”
中國奢侈品消費呈“井噴式”增長，消費者對品牌的認知也有了很大的提升，“定制風”悄然刮起。而在眾多定制品類中，又以針對高端商務(wù)男性的定制化男裝以及針對女性的箱包和首飾為主要商品。
其實，“定制”一向是奢侈品的標簽之一。
在歐洲，有著數(shù)百年歷史的奢侈品企業(yè)無不以將定制化商品和服務(wù)的傳統(tǒng)保留發(fā)揚為榮。然而，奢侈品進入中國，則先把基本款、經(jīng)典款帶來，原因是“中國人對奢侈品的認知普遍停留在品牌崇拜上”。對外經(jīng)貿(mào)大學奢侈品研究中心特邀研究院楊清山對《中國經(jīng)營報》記者說。
此外，奢侈品牌很早就將價格相對較低的副線產(chǎn)品引入。而奢侈品定制化商品和服務(wù)在中國內(nèi)地市場中一直是鳳毛麟角。
近年來，中國奢侈品消費呈“井噴式”增長，消費者對品牌的認知也有了很大的提升，“定制風”悄然刮起。而在眾多定制品類中，又以針對高端商務(wù)男性的定制化男裝，以及針對女性的箱包和首飾為主要商品。
國內(nèi)市場商機無限，一些在中國并不耳熟能詳?shù)臍W洲高級定制品也紛紛探路。“我們的產(chǎn)品非常人性化，除了量身定制外，包括款式設(shè)計、布料、配飾都可以自己選擇，我們會有專業(yè)人員與客戶進行溝通、配合，以及生產(chǎn)跟進。”意大利奢華手工定制服裝品牌JACOBCOHEN市場總監(jiān)MarcoTiburzi說。
