水井坊超高端白酒“菁翠”
中國(guó)白酒行業(yè)將再次掀起國(guó)際化浪潮。
昨日記者獲悉，國(guó)內(nèi)首個(gè)外資控股白酒企業(yè)水井坊，將成為今年6月6-8日APEC中國(guó)工商領(lǐng)導(dǎo)人論壇贊助商，旗下超高端白酒“菁翠”獲選大會(huì)唯一指定白酒，宴請(qǐng)各國(guó)政商領(lǐng)袖。同時(shí)，水井坊還獲選APEC系列活動(dòng)未來(lái)三年唯一指定白酒。此舉將使水井坊成為中國(guó)白酒品牌與國(guó)際頂級(jí)政商會(huì)議合作的先河，為中國(guó)白酒國(guó)際化進(jìn)程提供一個(gè)新方向。
2006年，“水井坊”與國(guó)際酒商巨頭帝亞吉?dú)W的聯(lián)姻，被稱為“中國(guó)白酒第一并購(gòu)案”。作為中國(guó)白酒業(yè)一場(chǎng)“里程碑式的變革”，將有力推動(dòng)中國(guó)白酒國(guó)際化進(jìn)程。帝亞吉?dú)W與全興集團(tuán)的合作不僅限于股權(quán)轉(zhuǎn)讓，還有技術(shù)合作和國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)的開拓打造等。雙方合作很重要的一點(diǎn)是，水井坊將在不增加品牌推廣費(fèi)用的情況下大步走向國(guó)際市場(chǎng)，這將很好的解決了中國(guó)白酒進(jìn)入主流市場(chǎng)渠道的門檻費(fèi)用，同時(shí)又幫助中國(guó)品牌開發(fā)出適合進(jìn)入國(guó)際主流消費(fèi)場(chǎng)所新口味的白酒產(chǎn)品。
水井坊推出了“中國(guó)高尚生活元素”的品牌定位，并在近幾年與各種高端活動(dòng)合作，進(jìn)行品牌推廣。2006年-2008年，水井坊酒連續(xù)三年攜手CCTV，傾力打造“年度經(jīng)濟(jì)人物評(píng)選“活動(dòng)，借力CCTV年度經(jīng)濟(jì)人物的契機(jī)，迅速實(shí)現(xiàn)了在中國(guó)精英階層的品牌認(rèn)知度積累，并由此產(chǎn)生深遠(yuǎn)的品牌效應(yīng)。之后成功成為“2008奧運(yùn)會(huì)國(guó)家體育總局訓(xùn)練局中國(guó)體育軍團(tuán)指定慶功酒”，2011年中國(guó)網(wǎng)球公開賽白金贊助商。
今年3月，水井坊耗資2000多萬(wàn)元人民幣打造的國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)灌裝生產(chǎn)線落成。三條生產(chǎn)線投入使用后，水井坊及其系列酒的年生產(chǎn)能力將超過4500噸，相較此前增長(zhǎng)超過2倍。水井坊股份有限公司董事長(zhǎng)黃建勇表示，該灌裝生產(chǎn)線的落成，是今年水井坊貫徹落實(shí)打造中國(guó)白酒金三角戰(zhàn)略部署行動(dòng)中的一項(xiàng)重大舉措。值得一提的是，水井坊為大會(huì)特制的超高端產(chǎn)品“水井坊·菁翠”正是由該條國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)灌裝生產(chǎn)線灌裝完成。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，白酒在國(guó)內(nèi)商品出口總額的比重很少。與APEC的攜手，對(duì)水井坊而言，不僅是國(guó)際化的重要途徑，也是具有戰(zhàn)略意義的。目前，實(shí)際上通過和帝亞吉?dú)W的戰(zhàn)略合作，水井坊品牌幾年來(lái)已經(jīng)成功進(jìn)入全球各主要國(guó)際機(jī)場(chǎng)的免稅市場(chǎng)和14個(gè)國(guó)家的有稅市場(chǎng)，國(guó)際銷售占到水井坊總銷售的15%左右，并在重要的國(guó)際外交活動(dòng)中和經(jīng)貿(mào)活動(dòng)中，以中國(guó)文化載體的形象榮耀登場(chǎng)，在行業(yè)中率先穩(wěn)步邁出國(guó)際化之路。
對(duì)于未來(lái)的發(fā)展，水井坊公司也表示，將積極助推中國(guó)白酒金三角的打造，持續(xù)加大對(duì)市場(chǎng)和質(zhì)量的投入，通過中外雙方合作并進(jìn)，進(jìn)一步堅(jiān)持差異化、國(guó)際化發(fā)展戰(zhàn)略。 (記者屈/詠梅)
