水井坊超高端白酒“菁翠”
中國白酒行業(yè)將再次掀起國際化浪潮。
昨日記者獲悉，國內首個外資控股白酒企業(yè)水井坊，將成為今年6月6-8日APEC中國工商領導人論壇贊助商，旗下超高端白酒“菁翠”獲選大會唯一指定白酒，宴請各國政商領袖。同時，水井坊還獲選APEC系列活動未來三年唯一指定白酒。此舉將使水井坊成為中國白酒品牌與國際頂級政商會議合作的先河，為中國白酒國際化進程提供一個新方向。
2006年，“水井坊”與國際酒商巨頭帝亞吉歐的聯(lián)姻，被稱為“中國白酒第一并購案”。作為中國白酒業(yè)一場“里程碑式的變革”，將有力推動中國白酒國際化進程。帝亞吉歐與全興集團的合作不僅限于股權轉讓，還有技術合作和國內外市場的開拓打造等。雙方合作很重要的一點是，水井坊將在不增加品牌推廣費用的情況下大步走向國際市場，這將很好的解決了中國白酒進入主流市場渠道的門檻費用，同時又幫助中國品牌開發(fā)出適合進入國際主流消費場所新口味的白酒產品。
水井坊推出了“中國高尚生活元素”的品牌定位，并在近幾年與各種高端活動合作，進行品牌推廣。2006年-2008年，水井坊酒連續(xù)三年攜手CCTV，傾力打造“年度經濟人物評選“活動，借力CCTV年度經濟人物的契機，迅速實現(xiàn)了在中國精英階層的品牌認知度積累，并由此產生深遠的品牌效應。之后成功成為“2008奧運會國家體育總局訓練局中國體育軍團指定慶功酒”，2011年中國網球公開賽白金贊助商。
今年3月，水井坊耗資2000多萬元人民幣打造的國際標準灌裝生產線落成。三條生產線投入使用后，水井坊及其系列酒的年生產能力將超過4500噸，相較此前增長超過2倍。水井坊股份有限公司董事長黃建勇表示，該灌裝生產線的落成，是今年水井坊貫徹落實打造中國白酒金三角戰(zhàn)略部署行動中的一項重大舉措。值得一提的是，水井坊為大會特制的超高端產品“水井坊·菁翠”正是由該條國際標準灌裝生產線灌裝完成。
據統(tǒng)計，白酒在國內商品出口總額的比重很少。與APEC的攜手，對水井坊而言，不僅是國際化的重要途徑，也是具有戰(zhàn)略意義的。目前，實際上通過和帝亞吉歐的戰(zhàn)略合作，水井坊品牌幾年來已經成功進入全球各主要國際機場的免稅市場和14個國家的有稅市場，國際銷售占到水井坊總銷售的15%左右，并在重要的國際外交活動中和經貿活動中，以中國文化載體的形象榮耀登場，在行業(yè)中率先穩(wěn)步邁出國際化之路。
對于未來的發(fā)展，水井坊公司也表示，將積極助推中國白酒金三角的打造，持續(xù)加大對市場和質量的投入，通過中外雙方合作并進，進一步堅持差異化、國際化發(fā)展戰(zhàn)略。 (記者屈/詠梅)
