國內(nèi)小家電市場最明顯的標(biāo)簽——產(chǎn)品利潤高但企業(yè)入行門檻低，這就造成該市場的無差別競爭，“質(zhì)量就是生命”儼然成為了整個行業(yè)競爭的陪襯品，身在其中的所有企業(yè)唯一的競爭優(yōu)勢只能來源于品牌的影響力，因此忽視品牌塑造建設(shè)的企業(yè)面臨倒閉只是時間上的問題，然而制定品牌戰(zhàn)略不一定能給企業(yè)帶來新的契機。
產(chǎn)生這樣的原因來自兩個方面，一方面來源于資金的缺乏，造成巧婦難成無米之炊的尷尬局面，讓一些相對弱勢的小家電企業(yè)無從談起所謂的品牌塑造。另一方面來自對品牌的認知不足，導(dǎo)致部分企業(yè)誤將品牌與知名度相掛鉤，斥巨資在各種媒介平臺狂轟濫炸的投放廣告，效果甚微且得不償失。
縱觀目前國內(nèi)整個小家電企業(yè)，并不是每一個企業(yè)都因為轉(zhuǎn)型的阻力與潛在的風(fēng)險而止步不前，目前成功塑造出品牌的企業(yè)案例就當(dāng)屬奔騰個人護理，它將性感元素融入到品牌建設(shè)中，讓奔騰個人護理從眾多同類品牌中脫穎而出，找到一個能打動消費者的獨一無二的賣點，使品牌鮮活起來，而且通過運用這種“情感路線”，更拉近了與廣大用戶群的距離，無形中將產(chǎn)品的實用性發(fā)揮的淋漓盡致。
這個8月，是屬于奔騰個人護理的的性感月，其攜手天貓網(wǎng)展開了”性感奔騰“優(yōu)惠活動，與此同時也通過app結(jié)合新浪微博發(fā)起一個“發(fā)現(xiàn)性感”互動共參與活動（http://app.povosmall.cn/），將性感元素完美注入品牌及整個系列產(chǎn)品中，其中產(chǎn)品包括電吹風(fēng)、男士剃須刀、女士剃毛器、加濕器、掛燙機、 直發(fā)器卷發(fā)棒、個人理容類等，而此次用性感來塑造產(chǎn)品品牌的奔騰個人護理擔(dān)當(dāng)了個人護理行業(yè)中領(lǐng)頭羊的角色。
回顧奔騰個人護理并以其中的奔騰剃須刀為例，曾經(jīng)”剃須不殘留“廣告語代表了奔騰剃須刀的質(zhì)量，畢竟一個良好的質(zhì)量口碑是企業(yè)前期發(fā)展賴以生存的堅實后盾。只是當(dāng)企業(yè)成長到更高的階段，并且市場環(huán)境和消費者需求都在不斷改變，單靠質(zhì)量上的優(yōu)勢已不足矣 ，就是在這樣的大環(huán)境下奔騰個人護理才決定給產(chǎn)品注入靈魂，使得性感品牌戰(zhàn)略得以應(yīng)運而生。
奔騰個人護理將產(chǎn)品與性感結(jié)合的品牌理念，因其獨特而又大膽的創(chuàng)新風(fēng)格受到業(yè)內(nèi)外人士普遍關(guān)注，其中有褒揚也有質(zhì)疑。質(zhì)疑的言論主要集中在奔騰個人護理只是拿性感元素作為炒作的噱頭而已，它的產(chǎn)品本身并沒有與性感有太大聯(lián)系，事實果真如此嗎？
答案是否定的，這也正是對這個舉動大大褒揚人的理解：對同類產(chǎn)品進行比較，奔騰個人護理的產(chǎn)品無論是在造型還是在顏色上都偏重于時尚美觀，諸如”狂野“系列剃須刀的外形設(shè)計就借用了跑車的造型，貼合了男士對激情的向往，”惹火“系列剃毛器以嬌美的郁金香造型代表了女士惹人的身體曲線，“Relax“的剃須刀顏色搭配也講究著多樣炫彩，所有這些結(jié)合，都使它旗下的產(chǎn)品符合人們對性感的認知和要求。
另一方面為了完善性感品牌，奔騰個人護理更是獨創(chuàng)了時尚個人護理的性感理念，賦予它每一件產(chǎn)品風(fēng)情各異的性感內(nèi)涵——”冷峻“產(chǎn)品的都市精英生活美學(xué)，”睿智“產(chǎn)品的勇敢優(yōu)雅、執(zhí)著等等，旨在引導(dǎo)消費者釋放個性，享受生活中的點滴之美。奔騰個人護理的性感品牌無疑將會在消費者心目中占據(jù)主導(dǎo)地位，成為帶動個人護理市場發(fā)展的開拓者，同時也讓它向著個人護理市場的第一品牌的目標(biāo)邁進。
雖然奔騰個人護理的性感品牌在同類商品中初步占據(jù)了主導(dǎo)地位，然而要塑造出一個完整的性感品牌，仍需要不間斷的將品牌信息進行有規(guī)劃性的針對傳播，使品牌賦予越來越多的人性與個性，去強化顧客的認知，并將其他同類產(chǎn)品完全區(qū)別開來。
無論如何，奔騰個人護理此次對品牌全新包裝打造，從情感層面，以性感為訴求，已經(jīng)打動了眾多消費者的心，這也更加捍衛(wèi)了其在護理行業(yè)之中的領(lǐng)軍者的地位。這種緊跟時代、緊緊抓住消費者內(nèi)心的品牌創(chuàng)造力值得每一個企業(yè)去借鑒學(xué)習(xí)，當(dāng)然，要學(xué)習(xí)的是奔騰在品牌上的創(chuàng)新精神，找到自己品牌的最獨到之處來打動人心，而不是一味的去效仿，這樣每一個企業(yè)才能在本質(zhì)上得到長遠的發(fā)展，古人有云”授人以魚不如授人以漁“，借用奔騰個人護理要講的也是這個道理。
