2013春夏倫敦時裝周已經(jīng)結(jié)束。作為整個倫敦秀場最值得期待的一場秀， Burberry Prorsum果然不負(fù)眾望，有超過1500位嘉賓受邀出席。這場與眾不同的秀不僅引來了張曼玉、全度妍、女魔頭安娜·溫圖爾、舞娘黛塔·范提斯等群星觀秀膜拜，更以充滿了春夏氣息并兼有復(fù)刻經(jīng)典的漸變熒光色系風(fēng)衣，征服了全球潮人與媒體。
Burberry為博得中國粉絲青睞所做的努力遠(yuǎn)不止如此：Burberry甚至在倫敦時裝周之前，由全球創(chuàng)意總監(jiān)Christopher Bailey，首次通過百度品牌專區(qū)對中國消費者發(fā)出網(wǎng)絡(luò)觀看Burberry Prorsum 2013春夏女裝發(fā)布會的誠摯邀請。
Burberry百度品牌專區(qū)
當(dāng)網(wǎng)友在百度搜索框里輸入“Burberry”或者“博柏利”，頁面立即呈現(xiàn)出了清新大氣的Burberry品牌專區(qū)。在占據(jù)頁面2/3的屏幕尺寸中，不僅有Burberry官網(wǎng)，最新的風(fēng)衣、鞋、包造型以及實時官方微博，更有Christopher Bailey首次為百度品牌專區(qū)定制的視頻內(nèi)容“歡迎用戶通過百度來觀賞Burberry時裝發(fā)布會”，以及中國模特張麗娜、游天翼發(fā)自Burberry倫敦秀場的獨家視頻。據(jù)悉，這是Burberry首次通過搜索引擎來播放Burberry 最新一季春夏時裝秀。
雙擊百度品牌專區(qū)左側(cè)視頻，將出現(xiàn)大幅浮層視頻展現(xiàn)形式
如今，以百度為代表的搜索平臺已經(jīng)成為眾多消費者了解品牌信息的第一入口，這也為品牌營銷提供契機(jī)。Burberry一直將搜索營銷作為數(shù)字營銷的重要一環(huán)，此次的春夏時裝秀，Burberry也希望能在第一時間，給關(guān)注品牌的人群最直接的現(xiàn)場接觸和信息介紹。品牌專區(qū)作為百度旗下重量級商業(yè)產(chǎn)品，也是Burberry最為看重的傳播陣地。
首先，品牌專區(qū)占據(jù)首屏2/3的區(qū)域，融入了更多富媒體的展現(xiàn)形式，能夠極大提升品質(zhì)感，讓Burberry給消費者最佳的第一印象；其次，品牌專區(qū)聚合了Burberry最重要的信息，并打通了與微博等社會化媒體的連接，消費者無需多次跳轉(zhuǎn)就能完成與品牌的全方位溝通，極大地縮短了信息到達(dá)路徑；第三，品牌專區(qū)還具有“營銷收口”的作用，當(dāng)品牌在電視、平媒、戶外等媒體進(jìn)行營銷推廣之后，消費者會主動到百度進(jìn)行搜索，以獲取進(jìn)一步的信息，而品牌專區(qū)良好、便捷的體驗，大幅提升了消費者的購買意愿，可以最大程度實現(xiàn)價值轉(zhuǎn)化。
Burberry從2011年8月份開始入駐百度品牌專區(qū)，是最勇于創(chuàng)新的奢侈品品牌之一。此次Burberry在百度品牌專區(qū)，創(chuàng)新地使用浮層視頻框首，以更大展現(xiàn)幅度，更高清的畫面，和更長的時間容量展現(xiàn)給受眾不一樣的視覺體驗。從此前浮層圖片，到現(xiàn)在的浮層視頻，Burberry通過百度品牌專區(qū)不斷的為搜索用戶提供最時尚、最尖端的視覺感和創(chuàng)新概念。
Burberry對于此次與百度的合作非常重視，希望雙方齊心協(xié)力共同進(jìn)行搜索營銷的創(chuàng)新。而此次在品牌專區(qū)上的全新嘗試，充分實現(xiàn)了用戶搜索與品牌展示的無縫接軌，并在Impression（曝光），Clicks（點擊）和CTR（點擊率）三項證明網(wǎng)絡(luò)廣告效益的數(shù)字上實現(xiàn)了的全新突破。
“今年對于倫敦及英國來說，真是美妙又精彩的一年。而此次發(fā)布會是對英國的偉大精神以及獨特的設(shè)計、手工藝與創(chuàng)新融合的禮贊。” Burberry首席創(chuàng)意總監(jiān)Christopher Bailey說到，“我們希望全球各地的觀眾無論在秀場內(nèi)，還是通過電腦、手機(jī)、或是在Burberry攝政街旗艦店進(jìn)行的首場全球?qū)崨r轉(zhuǎn)播活動欣賞2013年春夏女裝發(fā)布會時，臉上都能帶著滿意的笑容。”
