Q3酒店品牌觀察：國際聯(lián)號之喜來登品牌

　1.品牌介紹：

　　喜來登酒店與度假村集團(tuán)(Sheraton Hotels and Resorts)是喜達(dá)屋(Starwood)酒店集團(tuán)中最大的連鎖旅館品牌。喜來登品牌是在1937年出現(xiàn)的，當(dāng)時兩位企業(yè)家Ernest Henderson以及Robert Moore在麻薩諸塞州成立了第一家喜來登酒店。喜來登品牌在成立之后便加速對其他美國境內(nèi)的旅館的收購，其足跡遍及緬因州到佛羅里達(dá)州。在1945年喜來登成為第一家在紐約證券交易所掛牌上市的連鎖酒店集團(tuán)。喜來登1983年進(jìn)入中國市場，在中國的許多大城市都有據(jù)點(diǎn)分布，除了在沿海城市如北京、上海、廈門、蘇州，中山設(shè)有據(jù)點(diǎn)之外；在內(nèi)陸城市也有旅館分布，如重慶、成都 西安、桂林甚至是烏魯木齊都有。

　　2.酒店數(shù)量

　　喜來登品牌酒店數(shù)量(截止2012年9月30日)

　　截止2012年9月30日，喜來登品牌在全球擁有424家酒店，客房數(shù)為149,143，與上一季度相比，3季度喜來登全球增加了8家酒店，3963間客房。從地區(qū)分布來看，NAD(北美)地區(qū)擁有的喜來登品牌酒店數(shù)量是最多的，高達(dá)206家，客房數(shù)為78,331。亞太區(qū)擁有的喜來登酒店在全球僅次于北美地區(qū)，有94家酒店，客房數(shù)為36,637，但是亞太地區(qū)酒店發(fā)展速度是非?？斓模?季度中就增加了5家。

　　作為喜達(dá)屋酒店與度假村國際集團(tuán)進(jìn)入中國市場的排頭兵，喜來登經(jīng)歷了75年發(fā)展，已經(jīng)成為喜達(dá)屋集團(tuán)旗下最大、最為全球化的品牌。喜來登預(yù)計(jì)于2012年在中國開設(shè)9家新酒店，并于2015年達(dá)成近80家酒店開業(yè)的目標(biāo)?！驹敿?xì)閱讀】

　　3.品牌在華影響力

　　喜來登酒店品牌指數(shù)變化(2012年5月-10月)

　　從2012年近半年的邁點(diǎn)品牌指數(shù)MBI數(shù)據(jù)來看，喜來登品牌的在華影響力比較穩(wěn)定，無論是數(shù)據(jù)還是位次上都沒有太大的變化。最近半年喜來登品牌指數(shù)主要在80上下波動，最高值出現(xiàn)在6月份，為85.43。從品牌風(fēng)云榜的名次看，喜來登品牌在8月份登上的國際酒店品牌風(fēng)云榜的冠軍的寶座，其他月份則一直保持在第2位。

　　4.盈利情況

　　美國連鎖酒店業(yè)巨頭喜達(dá)屋公司(Starwood Hotels & Resorts Worldwide Inc.)日前公布發(fā)布第三季度的財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)顯示，2012年第三季度實(shí)現(xiàn)凈利潤為1.7億美元，相比去年同期的1.63億美元有所增長。

　　5.經(jīng)營情況

　　2012年Q3喜來登品牌經(jīng)營數(shù)據(jù)

　　2012年3季度喜來登品牌表現(xiàn)基本與去年同期持平，平均出租率、平均客房收入兩項(xiàng)經(jīng)營指標(biāo)與去年同期相比略微有所上升，相對而言畢軍出租率的上升幅度較大， 2012年3季度為69.50%，相比去年同期增長了0.70個百分點(diǎn)。而平均房價這個指標(biāo)與去年相比略微有所下降，2012年3季度為$144.66，相比去年同期下降了0.6%。(邁點(diǎn)網(wǎng) Sharon)