外國品牌奢侈品是很多中國人所鐘愛的，就這一領(lǐng)域的研究也日益增多。蘇格蘭格拉斯哥卡利多尼亞大學(xué)倫敦校區(qū)在英國首次開設(shè)了有關(guān)奢侈品的MBA專業(yè)。記者采訪了這個專業(yè)的首屆學(xué)生、同時也是首位獲得全額獎學(xué)金的學(xué)生周曉晴。2011年初，蘇格蘭格拉斯哥卡利多尼亞大學(xué)倫敦校區(qū)(Glasgow Caledonian University, London)在英國首次開設(shè)了有關(guān)奢侈品的MBA專業(yè)，即MBA奢侈品品牌營銷專業(yè)(MBA Luxury Brand Marketing)。
周曉晴是這個專業(yè)的第一批學(xué)生之一，并且拿到了由英國連鎖百貨集團(tuán)House of Fraser提供的全額獎學(xué)金。
“我很幸運”，談到拿獎學(xué)金，曉晴爽朗地笑著，“可能是由于奢侈品產(chǎn)業(yè)在中國發(fā)展得非?？?，所以他們也希望獎學(xué)金的獲得者能夠創(chuàng)造一些價值，也比較有意義”。
原來，從倫敦布魯內(nèi)爾大學(xué)(Brunel University)設(shè)計與品牌策略碩士(MA Design and Branding Strategy)畢業(yè)之后，對奢侈品領(lǐng)域興趣濃厚、并希望在這方面繼續(xù)深造的她，在格拉斯哥卡利多尼亞大學(xué)倫敦校區(qū)的網(wǎng)站上看到了相關(guān)的MBA專業(yè)信息。
這所大學(xué)在時尚、市場方面實力比較雄厚，又開設(shè)了新的奢侈品MBA，抱著試試看的心態(tài)，她申請了獎學(xué)金。
曉晴回憶，當(dāng)時全班一共只有7名學(xué)生，其它專業(yè)的一些同學(xué)—包括英國本地學(xué)生—也申請了獎學(xué)金，但只有她拿到了。
“看到獎學(xué)金信息之后，我當(dāng)天就去學(xué)校找相關(guān)老師溝通，他們非常鼓勵我申請，于是我就在網(wǎng)上填申請表，回答了一些有關(guān)以往在這方面的涉獵、未來職業(yè)發(fā)展規(guī)劃等問題”，她說。
經(jīng)過校方專門小組的審核以及與贊助公司House of Fraser的溝通之后，曉晴成功獲得了獎學(xué)金。
“奢侈品產(chǎn)業(yè)目前在中國發(fā)展如此飛速，既然我已經(jīng)在很多奢侈品牌的發(fā)源地歐洲學(xué)習(xí)，當(dāng)然要抓住這個機會”，她解釋。
讀了一年之后，曉晴覺得，學(xué)這個專業(yè)收獲頗豐。
“由于小班上課，而且班上只有我一個中國學(xué)生，讓我有更多機會跟外國同學(xué)交流，對英語水平等各方面都有很大的幫助;并且，專業(yè)的授課老師都跟業(yè)界有很多聯(lián)系，經(jīng)常有一些英國著名企業(yè)的總裁來給我們做講座”，曉晴表示。
這個專業(yè)的同學(xué)也有機會到比斯特購物村(Bicester Village)和一些奢侈品牌的總部參觀，親身體驗業(yè)界的氣氛。
談到未來的職業(yè)發(fā)展前景，很快面臨畢業(yè)的曉晴非常興奮：“我希望能夠做到奢侈品牌的市場營銷總監(jiān)的位置，當(dāng)然最好跟中國有關(guān)系”。
“我是很可能將來回到中國發(fā)展的，所以希望能夠在英國多積累相關(guān)經(jīng)驗，這樣以后不管是在英國還是中國都會有很大幫助”，她說。
雖然奢侈品已經(jīng)成為中國新興富人階層生活中必不可少的一部分，但是來到西方后呈現(xiàn)的“暴發(fā)戶”式的“炫富”、絲毫不去關(guān)注品牌背后的內(nèi)涵等現(xiàn)象也受到一定程度的關(guān)注。
就此，曉晴認(rèn)為，這是一個必經(jīng)的過程，因為中國確實經(jīng)濟(jì)發(fā)展非常快，國民的很多軟性素質(zhì)不是一夜之間就會改觀的。像日本、韓國，這些國家在奢侈品領(lǐng)域剛起步的階段也出現(xiàn)過類似的現(xiàn)象，很多人對品牌文化也不是特別了解。
曉晴覺得，這些東西都需要先接觸，然后隨著時間的推移，有一定的沉淀和積累之后才會有相應(yīng)的提高。現(xiàn)在中國已經(jīng)有越來越多的人對奢侈品領(lǐng)域感興趣，愿意去研究，所以我相信很快會有一些改變。
