說起衛(wèi)生巾廣告你會(huì)想起什么？女性各種不舒適的狀態(tài)？還是千篇一律的表現(xiàn)手法，倒水實(shí)驗(yàn)、睡姿展示等？衛(wèi)生巾從誕生以來，從最初需要教育消費(fèi)者什么是衛(wèi)生巾，到如何選擇好的衛(wèi)生巾，然后到現(xiàn)在衛(wèi)生巾與女性生活有什么關(guān)系，經(jīng)歷了很多的變遷。
衛(wèi)生巾的廣告多重于宣傳產(chǎn)品自身的功能性，一般在廣告上常常呈現(xiàn)的方式是都是爬山、游泳等方式，突出使用它對(duì)運(yùn)動(dòng)沒有任何影響，再就是用超長(zhǎng)的睡眠時(shí)間，表現(xiàn)它在夜里可以長(zhǎng)時(shí)間保持干爽防止側(cè)漏等，千篇一律的廣告，讓消費(fèi)者在看完之后，對(duì)品牌和產(chǎn)品都沒有留下什么印象，因?yàn)樗鼈兙拖耠p胞胎一樣，長(zhǎng)得太像了，ABC的創(chuàng)意廣告以健康的生活態(tài)度，清新的表現(xiàn)風(fēng)格，一經(jīng)推出，就得到了都市時(shí)尚白領(lǐng)女性的認(rèn)可。
打破了傳統(tǒng)的同行業(yè)廣告的單一形式
從形式上來講ABC無疑是最特別的，它告別了傳統(tǒng)行業(yè)廣告單一的形式，在廣告中增加了更多符合現(xiàn)在女性生活的元素，以開創(chuàng)式的視角向女性朋友們展示了，一個(gè)擁有健康生活的ABC lady該有多美。
時(shí)尚優(yōu)美的畫質(zhì)更符合現(xiàn)代女性的審美觀
在畫面表現(xiàn)這一點(diǎn)上，ABC的創(chuàng)意廣告不僅超出了同類型的廣告，也區(qū)別于很多國(guó)內(nèi)的本土性廣告，一支輕快的“new soul”拉開了整個(gè)廣告片的畫面，不用任何對(duì)白，簡(jiǎn)約的文字內(nèi)入，加上唯美的畫質(zhì)、音效，讓本來簡(jiǎn)單的衛(wèi)生用品廣告變成了非常符合現(xiàn)在女性審美觀點(diǎn)的短片。
它所倡導(dǎo)的健康理念得到廣大女性的認(rèn)可
都市快節(jié)奏的生活，讓很多女性都深感乏力，但其實(shí)，亞健康的生活狀態(tài)只會(huì)讓這種疲乏惡性循環(huán)，身體流失的能量沒有辦法得到很好的補(bǔ)給，所以ABC創(chuàng)意廣告一經(jīng)推出，它所倡導(dǎo)的健康的生活狀態(tài)就立刻引起了廣大女性的共鳴，大家開始紛紛效仿ABC所倡導(dǎo)的舒適、清新、快樂、自信、魅力的生活方式。
不是單一的產(chǎn)品推銷形式更易被接受
在整個(gè)廣告片中，它所側(cè)重的是介紹一種健康生活的理念，而并非如以往同類型廣告一樣，只是單一的在產(chǎn)品上寫一個(gè)大大的好字，然后和大家說，快點(diǎn)來購(gòu)買吧，這種不那么功利的廣告手法，反而能夠比較輕易的俘獲女性消費(fèi)者的心理，讓大家不再糾結(jié)于硬性推銷的形式，反而能更真心的接納ABC這一女性衛(wèi)生品牌，及其產(chǎn)品和文化給大家的生活帶來的影響。
用品牌文化感染人是ABC衛(wèi)生護(hù)理品牌得到OL喜愛的原因
一個(gè)產(chǎn)品的廣告，及推廣形式往往是品牌文化的最佳體現(xiàn)，ABC創(chuàng)意廣告，從一個(gè)新的路徑出發(fā)，不單是給我們帶來了一個(gè)衛(wèi)生用品全新的推廣形式，同時(shí)也向大家傳達(dá)了一種對(duì)生活的追求，它應(yīng)該是更舒適、更清新、更快樂、更自信、更富有魅力的，受到ABC品牌文化感召，都市女性群體從這種過程中，認(rèn)識(shí)ABC，認(rèn)可ABC、喜愛ABC，到成為她的忠實(shí)受眾群體，其中的每一步都是ABC創(chuàng)意廣告成為OL最愛廣告片的原因。
