說起衛(wèi)生巾廣告你會想起什么？女性各種不舒適的狀態(tài)？還是千篇一律的表現(xiàn)手法，倒水實驗、睡姿展示等？衛(wèi)生巾從誕生以來，從最初需要教育消費者什么是衛(wèi)生巾，到如何選擇好的衛(wèi)生巾，然后到現(xiàn)在衛(wèi)生巾與女性生活有什么關(guān)系，經(jīng)歷了很多的變遷。
衛(wèi)生巾的廣告多重于宣傳產(chǎn)品自身的功能性，一般在廣告上常常呈現(xiàn)的方式是都是爬山、游泳等方式，突出使用它對運動沒有任何影響，再就是用超長的睡眠時間，表現(xiàn)它在夜里可以長時間保持干爽防止側(cè)漏等，千篇一律的廣告，讓消費者在看完之后，對品牌和產(chǎn)品都沒有留下什么印象，因為它們就像雙胞胎一樣，長得太像了，ABC的創(chuàng)意廣告以健康的生活態(tài)度，清新的表現(xiàn)風格，一經(jīng)推出，就得到了都市時尚白領(lǐng)女性的認可。
打破了傳統(tǒng)的同行業(yè)廣告的單一形式
從形式上來講ABC無疑是最特別的，它告別了傳統(tǒng)行業(yè)廣告單一的形式，在廣告中增加了更多符合現(xiàn)在女性生活的元素，以開創(chuàng)式的視角向女性朋友們展示了，一個擁有健康生活的ABC lady該有多美。
時尚優(yōu)美的畫質(zhì)更符合現(xiàn)代女性的審美觀
在畫面表現(xiàn)這一點上，ABC的創(chuàng)意廣告不僅超出了同類型的廣告，也區(qū)別于很多國內(nèi)的本土性廣告，一支輕快的“new soul”拉開了整個廣告片的畫面，不用任何對白，簡約的文字內(nèi)入，加上唯美的畫質(zhì)、音效，讓本來簡單的衛(wèi)生用品廣告變成了非常符合現(xiàn)在女性審美觀點的短片。
它所倡導(dǎo)的健康理念得到廣大女性的認可
都市快節(jié)奏的生活，讓很多女性都深感乏力，但其實，亞健康的生活狀態(tài)只會讓這種疲乏惡性循環(huán)，身體流失的能量沒有辦法得到很好的補給，所以ABC創(chuàng)意廣告一經(jīng)推出，它所倡導(dǎo)的健康的生活狀態(tài)就立刻引起了廣大女性的共鳴，大家開始紛紛效仿ABC所倡導(dǎo)的舒適、清新、快樂、自信、魅力的生活方式。
不是單一的產(chǎn)品推銷形式更易被接受
在整個廣告片中，它所側(cè)重的是介紹一種健康生活的理念，而并非如以往同類型廣告一樣，只是單一的在產(chǎn)品上寫一個大大的好字，然后和大家說，快點來購買吧，這種不那么功利的廣告手法，反而能夠比較輕易的俘獲女性消費者的心理，讓大家不再糾結(jié)于硬性推銷的形式，反而能更真心的接納ABC這一女性衛(wèi)生品牌，及其產(chǎn)品和文化給大家的生活帶來的影響。
用品牌文化感染人是ABC衛(wèi)生護理品牌得到OL喜愛的原因
一個產(chǎn)品的廣告，及推廣形式往往是品牌文化的最佳體現(xiàn)，ABC創(chuàng)意廣告，從一個新的路徑出發(fā)，不單是給我們帶來了一個衛(wèi)生用品全新的推廣形式，同時也向大家傳達了一種對生活的追求，它應(yīng)該是更舒適、更清新、更快樂、更自信、更富有魅力的，受到ABC品牌文化感召，都市女性群體從這種過程中，認識ABC，認可ABC、喜愛ABC，到成為她的忠實受眾群體，其中的每一步都是ABC創(chuàng)意廣告成為OL最愛廣告片的原因。
