奢侈的“兒童王國(guó)”一票生意就達(dá)三萬(wàn)

    “富三代”成奢侈童裝核心用戶(hù)

　“六一”兒童節(jié)，童裝市場(chǎng)熱鬧非凡，商家紛紛開(kāi)始緊盯兒童節(jié)“撈金”。而富三代也成了今年中高端童裝品牌特別是奢侈品童裝的核心客戶(hù)。

    ●一票生意就達(dá)三萬(wàn)

    亞卡迪、薩加朵、貝貝摩登、Pampolina、Crayola、哥比兔、芙兒優(yōu)……“六一”臨近，兒童的奢侈消費(fèi)似乎來(lái)勢(shì)洶洶，前日在一家高端商場(chǎng)兒童賣(mài)場(chǎng)專(zhuān)區(qū)，稱(chēng)它是個(gè)奢侈的“兒童王國(guó)”一點(diǎn)也不為過(guò)。

    “一件棉服2700元，一條褲子600元，一雙鞋1200元，再配上圍巾、帽子、手套、襯衣等，一位顧客一次就買(mǎi)下了這么多商品?！痹撋虉?chǎng)一家品牌童裝專(zhuān)柜的銷(xiāo)售人員向記者回憶，幾天前柜臺(tái)來(lái)了一個(gè)顧客，挑了不少童裝?！耙黄鄙獾目們r(jià)高達(dá)3萬(wàn)元，所以印象特別深?！?/P>

    “雖然奢侈童裝的售價(jià)很高，比普通童裝品牌的價(jià)格貴上幾倍甚至十幾倍，但銷(xiāo)售狀況依然不錯(cuò)?！变N(xiāo)售人員介紹說(shuō)，一輛童車(chē)加坐椅售價(jià)就達(dá)1.5萬(wàn)元，如果買(mǎi)一套春夏裝，5000元也只在中等水平，如果是秋冬裝，基本就要花上七八千元。

    該商場(chǎng)工作人員測(cè)算過(guò)，奢侈品牌的平均客單價(jià)達(dá)到5000元，是普通品牌的10倍以上，客單價(jià)達(dá)到萬(wàn)元是經(jīng)常事。這樣的數(shù)據(jù)，是記者始料未及的?！懊總€(gè)月的遞增速度很快，雖然有的品牌童裝銷(xiāo)售件數(shù)比不上其他專(zhuān)柜，但因?yàn)榭蛦蝺r(jià)高，銷(xiāo)售額往往能在排名中排到前幾名?！?/P>

    ●“富三代”成奢侈童裝核心客戶(hù)

    對(duì)給孩子買(mǎi)內(nèi)衣為何首選奢侈品的問(wèn)題，顧客王女士指著一件兒童內(nèi)衣向記者表示，純棉和莫代爾這樣柔軟舒適的面料已經(jīng)被很多家長(zhǎng)視為首選，這種材質(zhì)是近幾年來(lái)流行于成人內(nèi)衣中的創(chuàng)新點(diǎn)，它經(jīng)過(guò)特殊織造，隨意裁剪后不會(huì)脫散?！皞鹘y(tǒng)兒童內(nèi)衣中的滾邊處理，多少會(huì)產(chǎn)生運(yùn)動(dòng)摩擦和擠壓，而去掉這道滾邊就會(huì)更加舒適自如。”

    究竟誰(shuí)是奢侈童裝的新興核心客群？據(jù)報(bào)道，目前商場(chǎng)最關(guān)注幾個(gè)年齡段的客群，22歲以前的孩子、22-28歲的適婚年齡、28歲之后開(kāi)始結(jié)婚生子，這幾個(gè)人生階段會(huì)潛移默化地改變百貨店里的品牌結(jié)構(gòu)，而中國(guó)第三個(gè)生育高峰的孩子們將成為新的“核心客群”，也就是1985-1991年間出生孩子中的“富二代”，他們的孩子則理所當(dāng)然地變成了“富三代”。

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