中國奢侈品消費觀念由消費奢侈品向消費奢侈生活方式轉(zhuǎn)變

    根據(jù)最新公布的《世界奢侈品協(xié)會2010-2011年度官方報告》稱，截至2010年底，中國內(nèi)地奢侈品市場消費總額已經(jīng)從2009年的94億美元攀升到2010年的107億美元。中國已成為全球奢侈品消費最快增長國，預(yù)計將在2012年超越美國占據(jù)全球奢侈品消費額首位。

    奢侈品市場“異樣”繁榮

    今年以來，國際券商和各大咨詢研究機構(gòu)紛紛發(fā)布奢侈品報告，大力唱多未來十年中國消費者的奢侈品需求。但從總體來說，中國還處于奢侈品消費的初級階段，呈現(xiàn)出了不同于歐美傳統(tǒng)奢侈品消費市場的諸多特點。

    在消費者組成結(jié)構(gòu)上，中國奢侈品消費者呈現(xiàn)出“低齡化”特征：73%的中國奢侈品消費者不滿45歲，45%的奢侈品消費者年齡在18歲至34歲之間。這個比例，在日本和英國分別為37%和28%。在消費途徑上，雖然各大品牌正努力縮小中國市場和其他市場的價差，不過奢侈品的境外消費仍占據(jù)56%的份額，價格較低和產(chǎn)品選擇更廣仍是境外購買最重要的兩大原因。

    二三線城市爆炸式增長

    中國快速的城市化以及大城市以外地區(qū)的財富增長孕育了大量二三線城市奢侈品消費者。目前，中國的富裕階層只有30%工作和生活在北京、上海這樣的一線城市，70%以上居住在一線城市以外。二三線城市作為奢侈品消費未來的主力市場，開發(fā)前景廣闊?！?010年中國內(nèi)地奢侈品市場的增長中約有67%來自新增消費者，二三線城市正成為大品牌搏殺的新戰(zhàn)場，那里消費者的品牌認知度和消費意愿已接近上海、北京等一線城市消費者。消費金額幾乎等同甚至超過一線城市同等收入的消費者?！必惗鞴竞匣锶瞬剪斨Z·蘭納表示。

    正因如此，100多個國際頂級品牌正在加速中國各地奢侈品市場的布局，專賣店總數(shù)已經(jīng)達到上千家，除了北京、上海、廣州等大城市，中西部城市的分店也如雨后春筍般涌現(xiàn)。

    從生活用品轉(zhuǎn)向生活方式

    如今中國的奢侈品消費者正日益成熟，他們對品牌的期望值與5年前、10年前已經(jīng)不可同日而語。以消費內(nèi)容為例，盡管中國人的奢侈品消費大部分還集中在服飾、香水、珠寶、手表等，但私人度假酒店、頂級家私、藝術(shù)品投資、豪華游艇也在漸漸受到中國買家的關(guān)注。這一變化顯示出這一消費群體已經(jīng)開始由消費奢侈品向消費奢侈生活方式轉(zhuǎn)變。

    與此同時，中產(chǎn)階層的壯大，也使得中國的奢侈品消費從權(quán)力、財富與關(guān)系的符號，逐漸回歸為一代人對更美好、更有尊嚴與品質(zhì)的幸福生活的追求。正是這種追求，讓中國人無論是生活品質(zhì)還是時尚品位都更密切地與世界接軌，甚至在某些方面引領(lǐng)世界

奢侈品·珠寶·時裝·美容

FengSung.com