因?qū)嵤﹥r(jià)格壟斷，國內(nèi)兩大白酒巨頭茅臺(tái)和五糧液被發(fā)改委處罰共計(jì)4.49億元，成為國內(nèi)食品飲料行業(yè)企業(yè)違反《反壟斷法》而被罰的首例。2月22日，貴州茅臺(tái)和四川五糧液接到當(dāng)?shù)匕l(fā)改委的正式處罰通知，兩家企業(yè)當(dāng)日晚間在交易所信息發(fā)布平臺(tái)發(fā)布了相關(guān)處罰公告。
價(jià)格壟斷：茅臺(tái)被罰2.47億五糧液被罰2.02億
龍年歲末，受塑化劑和禁酒令影響，內(nèi)地高端白酒遭遇極寒，白酒價(jià)格一路下行。面對(duì)經(jīng)銷商競相低價(jià)出貨的態(tài)勢，備受困擾的茅臺(tái)下發(fā)通報(bào)文件，對(duì)3家低價(jià)銷售和串貨的經(jīng)銷商開出罰單，暫停執(zhí)行茅臺(tái)酒合同計(jì)劃，并扣減20%保證金、提出黃牌警告。繼茅臺(tái)之后，五糧液也對(duì)全國市場進(jìn)行了例行抽查，通報(bào)批評(píng)了15家低價(jià)、違規(guī)銷售的經(jīng)銷商，并且對(duì)一些經(jīng)銷商進(jìn)行了扣除保證金的處理。
由于中國《反壟斷法》第十四條明確禁止經(jīng)營者與交易相對(duì)人“達(dá)成限定向第三人轉(zhuǎn)售商品的最低價(jià)格”。相關(guān)專家曾表示，茅臺(tái)、五糧液有違反《反壟斷法》的嫌疑。
貴州茅臺(tái)1月15日聲明稱，決定取消以前違反《反壟斷法》有關(guān)的營銷政策，立即進(jìn)行徹底整改。16日晚間，茅臺(tái)再度發(fā)布聲明，稱從即日起，對(duì)給相關(guān)經(jīng)銷商的處理決定予以撤銷，退還已扣減保證金。
在茅臺(tái)之后，五糧液1月17日也發(fā)出公告稱，根據(jù)國家發(fā)展改革委價(jià)格監(jiān)督檢查與反壟斷局、四川省發(fā)展改革委的檢查情況，公司決定立即撤銷《五糧液營銷督察處理通報(bào)》(督字001號(hào))文件，并嚴(yán)格依據(jù)《反壟斷法》進(jìn)行徹底整改。
2月22日，四川省發(fā)改委對(duì)五糧液限定全國經(jīng)銷商向第三人轉(zhuǎn)售商品最低價(jià)格，與經(jīng)銷商達(dá)成并實(shí)施白酒銷售價(jià)格縱向壟斷協(xié)議的行為進(jìn)行了處罰，罰款2.02億元。同一天，貴州物價(jià)局22日發(fā)布公告，對(duì)貴州省茅臺(tái)酒銷售有限公司開出2.47億元的罰單。
兩巨頭認(rèn)罰：五糧液態(tài)度積極茅臺(tái)未做任何表態(tài)
22日晚間，五糧液發(fā)布公告稱，公司控股子公司“宜賓五糧液酒類銷售有限責(zé)任公司”收到四川省發(fā)改委的《行政處罰決定書》?！肮窘邮芩拇ㄊ“l(fā)改委的行政處罰，不申請(qǐng)行政復(fù)議和提起行政訴訟”。五糧液股份公司副總經(jīng)理、新聞發(fā)言人彭智輔昨天接受記者采訪時(shí)表示，在此之前，企業(yè)對(duì)《反壟斷法》的理解認(rèn)識(shí)不夠深刻，導(dǎo)致一些市場行為不規(guī)范?！白鳛樾袠I(yè)龍頭企業(yè)，五糧液誠懇接受發(fā)改委的督查和處理，酒類銷售公司將查找不足，積極整改?！?
同日晚間，貴州茅臺(tái)也發(fā)布公告稱，公司收到了處罰決定書，要求貴州茅臺(tái)酒銷售有限公司在15日內(nèi)將2.47億罰款上交國庫。不過茅臺(tái)對(duì)該事件未做任何表態(tài)。
專家爭議是否應(yīng)該處罰有觀點(diǎn)認(rèn)為處罰太輕
據(jù)中國廣播網(wǎng)報(bào)道，此番4.49億的罰單是兩家酒企2012年銷售額的1%，有人認(rèn)為這樣的處罰對(duì)于高端白酒巨頭而言簡直是"九牛一毛"。《反壟斷法》規(guī)定的罰款幅度是相關(guān)企業(yè)上年度銷售額的1%到10%，此次處罰太輕。另外一方面，也有觀點(diǎn)指出兩地發(fā)改委的處罰的理由并不充分。商務(wù)部研究員梅新育發(fā)布微博稱，拿這個(gè)開刀純屬無事生非；而中國酒類流通協(xié)會(huì)副會(huì)長兼秘書長劉員則表示"有些看不懂"。
而《反壟斷法》起草組成員、中國社科院教授、國務(wù)院反壟斷委員會(huì)專家組成員王曉曄認(rèn)為，雖然白酒行業(yè)是充分競爭行業(yè)，但是茅臺(tái)、五糧液在高端白酒市場所占份額很大，占有絕對(duì)優(yōu)勢地位。從目前來看，兩家酒企的控制價(jià)格行為，并沒有達(dá)到增強(qiáng)中小企業(yè)的競爭的效果，消費(fèi)者也沒從這一價(jià)格控制行為中獲得好處，因此若發(fā)改委判定其違法，并給予處罰也是恰當(dāng)?shù)摹?
旺季不旺茅臺(tái)業(yè)績增速放緩
券商：高端白酒消費(fèi)被抑制將很快反應(yīng)報(bào)表上
1月25日，貴州茅臺(tái)發(fā)布2012年業(yè)績預(yù)告，公司預(yù)計(jì)2012年實(shí)現(xiàn)屬于上市公司股東的凈利潤與上年同期相比增加50%左右。中新網(wǎng)證券頻道查閱公司近五年財(cái)報(bào)發(fā)現(xiàn)，貴州茅臺(tái)2009年實(shí)現(xiàn)凈利潤為43.12億元，2010年凈利潤為50.51億元，2011年實(shí)現(xiàn)凈利潤87.63億元。數(shù)據(jù)顯示，貴州茅臺(tái)2011年的凈利潤增幅為73.49%，而2012年，茅臺(tái)凈利潤增幅僅有50%，茅臺(tái)的凈利增速明顯放緩。
五糧液1月11日發(fā)布業(yè)績預(yù)告顯示，2012年公司凈利潤約凈利潤約950,000萬元~980,000萬元，增長54.28%~59.16%。對(duì)比2011年40.09%的凈利潤增幅，去年五糧液凈利增速仍保持上升勢頭。
國都證券發(fā)布研報(bào)稱，節(jié)前食品飲料行業(yè)出現(xiàn)階段性反彈行情，跑贏大盤，但是從基本面來看，并沒有明顯好轉(zhuǎn)，白酒行業(yè)旺季銷售情況一般，一批價(jià)持續(xù)下滑，節(jié)后隨著淡季的來臨，量價(jià)預(yù)計(jì)會(huì)繼續(xù)下跌。兩會(huì)期間反腐力度不會(huì)放松，高端白酒的消費(fèi)仍然會(huì)繼續(xù)被抑制，隨著而來的將是企業(yè)業(yè)績的壓力，預(yù)計(jì)很快會(huì)反應(yīng)在報(bào)表上。
每年的春節(jié)是白酒的銷售旺季，但據(jù)廣州日?qǐng)?bào)2月19日?qǐng)?bào)道，在近期一系列限制“三公消費(fèi)”、“禁酒令”和節(jié)儉餐飲的措施下，向來較依靠團(tuán)購和政務(wù)渠道的高端白酒受到壓力。廣州市面上，無論是茅臺(tái)還是五糧液，春節(jié)前后的價(jià)格均不復(fù)往年“逢節(jié)必漲”的勢頭。據(jù)人民網(wǎng)2月19日?qǐng)?bào)道，在蛇年春節(jié)，高端白酒的銷量明顯低于往年，而中低端酒的銷售幾乎與往年持平。作為一線品牌的貴州茅臺(tái)在這個(gè)春節(jié)銷售情況表現(xiàn)一般，北京地區(qū)的價(jià)格有的回落至1000元/瓶左右。
巨額罰單引發(fā)股價(jià)動(dòng)蕩機(jī)構(gòu)大幅減倉白酒股
二級(jí)市場上，2月19日國家發(fā)改委開出“罰單”的消息前后，貴州茅臺(tái)、五糧液兩公司股價(jià)均已現(xiàn)“兩連陰”。2月18日，貴州茅臺(tái)、五糧液股價(jià)分別大跌4.35%、2.74%；2月19日，在白酒股普漲的背景下，貴州茅臺(tái)、五糧液股價(jià)再度下跌0.99%、1.55%；總市值分別再度縮水18.38億元、14.80億元。
但隨后的三個(gè)交易日，貴州茅臺(tái)和五糧液和其他白酒股一起雄起大幅上漲，截至22日收盤，貴州茅臺(tái)收?qǐng)?bào)185.59元，漲3.09%；五糧液收?qǐng)?bào)25.77元，漲2.59%。不過，從1月機(jī)構(gòu)席位來看，新華網(wǎng)2月11日?qǐng)?bào)道稱，在1月份滬指上漲5.13%的背景下，機(jī)構(gòu)有10筆單次凈賣出億元以上的交易，這主要集中在釀酒食品和醫(yī)藥板塊上。從被減持金額上看，月度減持金額最大的是釀酒食品、電子信息和醫(yī)藥行業(yè)。其中，機(jī)構(gòu)對(duì)以白酒為代表的釀酒食品凈賣出了13.97億元，占月度凈賣出總額的30%。
而在去年四季度，基金就對(duì)貴州茅臺(tái)和五糧液實(shí)施了減倉行為。2012年基金四季報(bào)顯示，作為一直以來的基金重倉股貴州茅臺(tái)，成為四季度基金減持幅度最大的股票，持股基金數(shù)由2012年三季度的237只減少至203只，持股占流通股比例也由12.16%下降到11.96%。截至去年底，203只基金合計(jì)持有貴州茅臺(tái)1.24億股，市值約259.45億元。五糧液則被61只基金重倉持有，去年四季度基金減持2.56億股至2.43億股，持股量縮減51.28%。截至去年底，61只基金合計(jì)持有五糧液市值約68.55億元。
