奢侈品的漲價(jià)問題已成為業(yè)內(nèi)不成文規(guī)定，每年調(diào)價(jià)一兩次，每次漲幅3%－5%左右，正是這樣看似小踏步地前進(jìn)，讓奢侈品也成為一種實(shí)在可靠的投資品。但今年的漲價(jià)似乎來得格外的早。
近日，包括SK－II、迪奧、香奈兒在內(nèi)的多個(gè)奢侈品品牌再度被曝提價(jià)。不足一月，LV也加入了漲價(jià)大軍。從20日起，LV手袋的價(jià)格全線上調(diào)，幅度在4%－15%不等。“往年，奢侈品品牌漲價(jià)多集中在4－8月，今年大部分都提前到了2月份，預(yù)示著奢侈品在中國的漲價(jià)潮來得更早。”財(cái)富品質(zhì)研究院院長周婷表示，漲價(jià)的真正原因是價(jià)格策略，“一方面控制產(chǎn)量，另一方面提高價(jià)格，以保持或擴(kuò)大市場空間以及利潤空間。”
相繼提價(jià)國內(nèi)國外漲幅不同
“LV的包包漲價(jià)了，比以前貴了幾百元。”李小姐說，前段時(shí)間，自己買了LV一款SPEEDY 30的包包，當(dāng)時(shí)的價(jià)格是6100元，而昨天專柜的標(biāo)價(jià)簽上已經(jīng)改成了6350元。
“19日凌晨，路易威登集團(tuán)對(duì)全球LV專賣店的商品進(jìn)行統(tǒng)一調(diào)價(jià)。“LV中國內(nèi)地官方客服表示。在LV本輪調(diào)價(jià)中，中國內(nèi)地商品的價(jià)格漲幅明顯小于全球其他地區(qū)。以LV的N41533手袋為例，國內(nèi)專柜的現(xiàn)價(jià)為6350元，漲幅3.9%。”在法國，這款包大約漲了9%，法國專柜的現(xiàn)價(jià)折合人民幣約5400元。”法國代購賣家Carmen說。
據(jù)悉，除了LV以外，1月20日，愛馬仕內(nèi)地專柜的商品價(jià)格也出現(xiàn)過調(diào)整。“部分包包的價(jià)格上調(diào)了，但也有一些配飾的價(jià)格下調(diào)了。”愛馬仕專柜的工作人員表示，調(diào)價(jià)使得內(nèi)地與其他地區(qū)商品的價(jià)差更小了，品牌商希望更多的客人在國內(nèi)購買奢侈品。
除了LV之外，愛馬仕、Celine等奢侈品品牌也在今年年初相繼調(diào)價(jià)。“國內(nèi)與國外的調(diào)價(jià)幅度明顯不同，越來越小的價(jià)差很可能是大牌們留住中國客人的一種手段。” Carmen表示。
現(xiàn)象透視中國市場奢侈品需求強(qiáng)勁
品牌商對(duì)于漲價(jià)的解釋是，原材料、人力、稅收、通脹等因素導(dǎo)致成本上升，使終端銷售產(chǎn)品不得不提高價(jià)格，但業(yè)內(nèi)人士稱其真正的原因是價(jià)格策略，“中國市場奢侈品需求非常強(qiáng)勁，奢侈品品牌仍然保持漲價(jià)，是有意識(shí)的價(jià)格策略”。專家表示，在消費(fèi)者需求很強(qiáng)時(shí)，其策略導(dǎo)致奢侈品牌一方面控制產(chǎn)量，另一方面提高價(jià)格，以保持或者擴(kuò)大自己的市場空間以及利潤空間，而歐美市場的萎縮和中國市場的強(qiáng)勁勢(shì)頭也為奢侈品漲價(jià)帶來了動(dòng)力。
一位奢侈品買手透露：“奢侈品漲價(jià)已是每年的例牌，關(guān)鍵就看它每次漲價(jià)的不同的時(shí)間點(diǎn)。再說，不漲價(jià)，如何保持奢侈品所謂保值增持的品牌地位和營銷策略。”但也有市場人士質(zhì)疑，若漲價(jià)和打折同時(shí)進(jìn)行，這其實(shí)只是品牌博弈的手段之一，只是，消費(fèi)者真的會(huì)愿意為此買單嗎？
今年以來，SK－II、香奈兒、迪奧等品牌已經(jīng)相繼醞釀漲價(jià)。有消息顯示，菲拉格慕預(yù)計(jì)將上調(diào)歐洲零售價(jià)格，升幅為“較低的個(gè)位數(shù)”。業(yè)內(nèi)分析師表示，漲價(jià)潮或?qū)⒀永m(xù)。
