3月26日，北京CHIC上，中國(guó)時(shí)尚休閑男裝領(lǐng)軍品牌戰(zhàn)狼世家在休閑館引發(fā)爆棚人氣，其形象代言人余文樂(lè)的親臨助陣，以及戰(zhàn)狼世家與樂(lè)視網(wǎng)共同打造的自制大型網(wǎng)絡(luò)綜藝選秀節(jié)目《我是型男》的盛大啟動(dòng)，令戰(zhàn)狼世家展館成為了本屆CHIC最亮的點(diǎn)。
巨星引爆，雙方投入千萬(wàn)級(jí)資源，這將是一檔成為全國(guó)“型男”關(guān)注焦點(diǎn)的大型網(wǎng)絡(luò)綜藝選秀節(jié)目。值得一提的是,戰(zhàn)狼世家不僅獨(dú)家冠名了《我是型男》,更參與了節(jié)目主創(chuàng)，將戰(zhàn)狼世家“敢·挑戰(zhàn)”品牌精神深度植入節(jié)目。
余文樂(lè)引爆現(xiàn)場(chǎng) 與粉絲精彩互動(dòng)
3月26日下午1點(diǎn),隨著DJ打碟的動(dòng)感音效,戰(zhàn)狼世家展館的氣氛逐漸高漲起來(lái)，不多久，媒體記者、加盟商、嘉賓、余文樂(lè)的粉絲便將展館堵得水泄不通。
余文樂(lè)的到場(chǎng)，掀起了現(xiàn)場(chǎng)的第一波高潮。作為“型男”明星代表，余文樂(lè)一上臺(tái)，就讓觀眾感受到了“型男”的魅力。對(duì)于此次為《我是型男》揭幕，余文樂(lè)顯得非常樂(lè)意，他認(rèn)為，這樣的一檔節(jié)目將不僅能給型男們一個(gè)展示的舞臺(tái)，節(jié)目中的服裝搭配挑戰(zhàn)等環(huán)節(jié)，更是能指引更多人成為型男。
與往常CHIC上沉悶的發(fā)布會(huì)不同，《我是型男》這一次的發(fā)布會(huì)雖然氣勢(shì)十足，但卻不失輕松娛樂(lè)。值得一提的是，此前，戰(zhàn)狼世家通過(guò)官方微博送出了兩張北京往返機(jī)票，這兩名幸運(yùn)者也到場(chǎng)與余文樂(lè)零距離接觸，并參與了互動(dòng)。現(xiàn)場(chǎng)，樂(lè)視網(wǎng)通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)觀眾演繹型男、余文樂(lè)親自改裝潮人型搭等互動(dòng)環(huán)節(jié)使發(fā)布會(huì)充滿了歡聲笑語(yǔ)，將發(fā)布會(huì)又一次推向了高潮。
千萬(wàn)資源投入 戰(zhàn)狼世家與樂(lè)視網(wǎng)聯(lián)手打造
此前，戰(zhàn)狼世家簽約香港巨星余文樂(lè)，并鎖定樂(lè)視網(wǎng)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷。這次與《我是型男》的再次聯(lián)手，也是戰(zhàn)狼世家首度發(fā)力視頻娛樂(lè)整合營(yíng)銷。
對(duì)此，樂(lè)視網(wǎng)方面表示，樂(lè)視網(wǎng)將運(yùn)用獨(dú)有的BEAT娛樂(lè)整合行銷策略，整合多方優(yōu)質(zhì)資源，打造對(duì)戰(zhàn)狼世家品牌的全方位深度品牌傳播鏈條。2013年，樂(lè)視網(wǎng)推出了基于云端基礎(chǔ)上全產(chǎn)業(yè)鏈布局下的整合營(yíng)銷戰(zhàn)略。此次戰(zhàn)狼世家品牌獨(dú)家冠名《我是型男》節(jié)目，正是對(duì)樂(lè)視網(wǎng)娛樂(lè)整合行銷策略的充分認(rèn)可。
據(jù)悉，《我是型男》是樂(lè)視網(wǎng)自有品牌——樂(lè)視制造傾力打造的一檔自制網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目。這檔節(jié)目擺脫傳統(tǒng)綜藝節(jié)目定位，緊扣時(shí)尚脈搏，極富創(chuàng)意地將“男色審美”作為節(jié)目主旨，通過(guò)不同類型的型男在服飾搭配、任務(wù)設(shè)置及才藝展示方面的比拼，展示時(shí)下都市男性“時(shí)尚”的男子漢形象，向社會(huì)傳遞積極向上的生活態(tài)度正能量。戰(zhàn)狼世家董事長(zhǎng)施海容先生表示，這一節(jié)目的立意，正與戰(zhàn)狼世家立足時(shí)尚的產(chǎn)品設(shè)計(jì)理念，以及“敢·挑戰(zhàn)”的品牌精神不謀而合，這是雙方深度合作的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。
傾力造勢(shì)、極盡創(chuàng)意 全力打造《我是型男》
從2013年3月開始，參賽選手可以通過(guò)北京、廣州、廈門、鄭州、成都等城市的線下指定戰(zhàn)狼世家店面，或者登錄樂(lè)視網(wǎng)《我是型男》官網(wǎng)進(jìn)行報(bào)名。據(jù)悉,選手在比賽全程中，都必須身著戰(zhàn)狼世家服飾，并接受戰(zhàn)狼城市任務(wù)，經(jīng)歷重重考驗(yàn)，最終每個(gè)城市選出2位城市戰(zhàn)狼代表接受一周的專業(yè)訓(xùn)練打造，并在“戰(zhàn)狼盛典”總決賽時(shí)一決高下。
此次,樂(lè)視網(wǎng)調(diào)動(dòng)自身視頻網(wǎng)站優(yōu)質(zhì)資源進(jìn)行線上推廣，不僅從《我是型男》節(jié)目主題和內(nèi)容設(shè)置上極盡創(chuàng)意，而且全程跟蹤比賽過(guò)程，第一時(shí)間將精彩短視頻在網(wǎng)站和微博平臺(tái)上與受眾分享，吸引用戶關(guān)注，保持活動(dòng)全程的用戶活躍度。同時(shí)，樂(lè)視網(wǎng)聯(lián)手時(shí)尚雜志、電視、機(jī)場(chǎng)戶外廣告等資源，共同為戰(zhàn)狼世家冠名的《我是型男》節(jié)目?jī)A力造勢(shì)。
“戰(zhàn)狼世家品牌一直致力于挖掘卓有成效的品牌傳播模式和平臺(tái)，我們希望看到更有創(chuàng)意，更能夠吸引目標(biāo)用戶，并且能夠與之產(chǎn)生密切互動(dòng)，從而提升傳播效果的方案。毋庸置疑，和樂(lè)視網(wǎng)合作的《我是型男》非常符合我們的需求，希望這次牽手是我們雙方長(zhǎng)遠(yuǎn)合作的契機(jī)。”施海容先生表示。
