5月1日，法國(guó)戶外潮牌Leaflegend力芙萊宣布正式進(jìn)駐天貓開(kāi)設(shè)官方旗艦店。
Leaflegend力芙萊自90年代起，革命性地將Injection Moulding Technolgy 技術(shù)應(yīng)用于戶外鞋履的生產(chǎn)，以環(huán)保、無(wú)味、無(wú)毒的零膠水工藝風(fēng)靡歐洲。以”My Logo”為品牌口號(hào)，Leaflegend力芙萊在發(fā)展過(guò)程中不斷強(qiáng)調(diào)環(huán)保、科技與時(shí)尚的共融，更攜手世界各地新銳藝術(shù)家、音樂(lè)人，不斷激勵(lì)年輕人超越自我、發(fā)表屬于新一代的宣言。
戶外品牌 搶灘電商渠道
近年來(lái)，中國(guó)電商發(fā)展迅速，已成為戶外品牌不可或缺的零售市場(chǎng)。僅以天貓為例，該平臺(tái)目前已累積5萬(wàn)商家、7萬(wàn)品牌，使得品牌商可直接服務(wù)于高達(dá)4.7億的網(wǎng)購(gòu)用戶群體，這種高效快速且全面地捕捉消費(fèi)需求的平臺(tái)，未來(lái)的聚合優(yōu)勢(shì)將會(huì)越來(lái)越明顯。
據(jù)悉，Leaflegend力芙萊將陸續(xù)在天貓推出天貓首發(fā)款、限量款戶外鞋。筆者注意到，Leaflegend力芙萊非常注重天貓店用戶體驗(yàn)，天貓旗艦店延續(xù)了Leaflegend一貫的不羈風(fēng)格，戶外科技與時(shí)尚性感相融合，將風(fēng)靡歐洲的環(huán)保、無(wú)味、無(wú)毒的零膠水鞋履帶給中國(guó)消費(fèi)者。
在Leaflegend力芙萊天貓旗艦店里，一些線下同款熱銷品、新品和天貓店同步首發(fā)。同時(shí)，Leaflegend力芙萊將不定期推出限量版定制款，讓消費(fèi)者體驗(yàn)潮范兒十足的時(shí)尚沖擊。隨著Leaflegend力芙萊官方旗艦店入駐，新品以及熱銷品的及時(shí)更新，消費(fèi)者的潛在需求拉動(dòng)將會(huì)為其創(chuàng)造更多業(yè)績(jī)
戶外潮牌旋風(fēng) 發(fā)力線上
對(duì)于戶外品牌來(lái)說(shuō)，當(dāng)今市場(chǎng)擁有大量的熱衷粉絲，且具備較高的消費(fèi)能力，電商正在改變大眾的消費(fèi)方式， Leaflegend力芙萊中國(guó)發(fā)言人表示力芙萊在未來(lái)5年將形成網(wǎng)絡(luò)和線下門店的細(xì)分銷售模式，門店將向高端體驗(yàn)及限量款、合作款發(fā)售方向發(fā)展，而網(wǎng)上商城將為更多喜歡Leaflegend力芙萊的消費(fèi)者提供更便捷的購(gòu)買體驗(yàn)。
同樣，戶外產(chǎn)品不僅在品牌上展開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)，更在營(yíng)銷方式展開(kāi)多樣的角逐。對(duì)于女性群體，網(wǎng)上營(yíng)銷更能獲得“宅女”們的眼球，并慢慢吸引更多的“宅女”走出去，體驗(yàn)大自然的魅力，女人們更愿意將心思花在網(wǎng)購(gòu)流行時(shí)尚服飾、鞋包以及化妝品、家居生活品上。
根據(jù)天貓數(shù)據(jù)顯示，購(gòu)買戶外鞋服的通常為男性居多，不僅消費(fèi)者需求大，且消費(fèi)金額高，而女性的購(gòu)買相對(duì)其他鞋服而言差距太大?！拔矣X(jué)得戶外鞋靴穿著非常舒適，但是款式和色彩都很單一，搭配衣服的局限性很大。”一位在北京外企工作的李穎表示。而Leaflegend力芙萊此次首發(fā)的早春系列給予了愛(ài)美又崇尚舒適自然的女性更大的選擇空間。
至此，全球排名前十的時(shí)尚運(yùn)動(dòng)戶外鞋履品牌，九家已經(jīng)進(jìn)駐天貓開(kāi)設(shè)官方旗艦店。除Leaflegende力芙萊外，其余八家為Converse匡威、Vans范斯、Pony波尼、New Balance新百倫、Adidas阿迪達(dá)斯、Fila斐樂(lè)、Mizuno美津濃和Lotto樂(lè)途。
