可口可樂(lè)旗下的[酷樂(lè)仕維他命獲得]（Glaceau Vitaminwater）源自紐約，世界上最備受矚目的都市，永不停息的城市生活讓他永遠(yuǎn)豐富多彩。自誕生起，[酷樂(lè)仕]便風(fēng)靡洛杉磯、倫敦、巴黎、悉尼、墨西哥城、多倫多、首爾和東京等時(shí)尚之都，所到之處即成為城中名人、搖滾巨星、潮流達(dá)人的時(shí)尚之選。
在國(guó)外，[酷樂(lè)仕]效仿了奢侈品的明星攻勢(shì)，它們讓明星的偷拍街拍中都有了[酷樂(lè)仕]的身影。比如帕麗斯?希爾頓外出時(shí)拎著個(gè)[酷樂(lè)仕]就經(jīng)常被拍到，Lady Gaga的日本演唱會(huì)行程中也必帶[酷樂(lè)仕]，無(wú)數(shù)明星拿著[酷樂(lè)仕]登上了時(shí)尚雜志、Twitter和Facebook。
美國(guó)的[酷樂(lè)仕]就是這么打造自己時(shí)尚的形象的。這些人造就了[酷樂(lè)仕]美國(guó)的風(fēng)靡。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明，[酷樂(lè)仕]近年來(lái)在美國(guó)的銷(xiāo)售量約為一億標(biāo)準(zhǔn)箱，這相當(dāng)于每個(gè)人一年會(huì)購(gòu)買(mǎi)4瓶[酷樂(lè)仕]。
【酷樂(lè)仕在紐約】
這樣的情景，中國(guó)留學(xué)生最有發(fā)言權(quán)。趕上出國(guó)熱的這批80后年輕人，不僅在國(guó)外學(xué)到了知識(shí)，更重要的是體驗(yàn)了生活開(kāi)拓了視野，對(duì)西方文化和生活方式的認(rèn)同度很高。歸國(guó)后大多數(shù)也選擇了北京、上海、香港工作和生活。而多數(shù)留學(xué)生第一次接觸到[酷樂(lè)仕]一定是在國(guó)外，尤其是在紐約讀書(shū)的留學(xué)生們。
紐約是一個(gè)需要靠雙腳去了解的城市，行走在這里的街區(qū)和大道上，你對(duì)于城市的定義一定會(huì)有更深的理解。走進(jìn)街頭的便利店拿一瓶[酷樂(lè)仕]繼續(xù)步行，在定價(jià)自選式餐廳里買(mǎi)三明治套餐時(shí)配一瓶[酷樂(lè)仕]，這不僅是留學(xué)生們的常態(tài)，更是每一個(gè)住在這里，哪怕是在這兒旅行的人們的生活方式。不光在街頭，不只是年輕人，你可以在這個(gè)城市的任何角落發(fā)現(xiàn)[酷樂(lè)仕]的影子：華爾街金融機(jī)構(gòu)夜以繼日加班的高管熱愛(ài)[酷樂(lè)仕]；面對(duì)大落地窗外時(shí)代廣場(chǎng)夜景在跑步機(jī)上快步的白領(lǐng)麗人需要[酷樂(lè)仕]；SOHO區(qū)畫(huà)廊和藝術(shù)品商店內(nèi)為客人提供的飲品是[酷樂(lè)仕]；在布魯克林街頭的球場(chǎng)邊擺著的是一排排的[酷樂(lè)仕]；名流云集的時(shí)尚派對(duì)上供給賓客DIY調(diào)酒的飲料還是酷樂(lè)仕。在這里，他無(wú)處不在。
【酷樂(lè)仕看紐約時(shí)尚】
很多人常說(shuō)酷樂(lè)仕就能代表紐約，紐約時(shí)尚，的確，不過(guò)更準(zhǔn)確的說(shuō)是紐約的街頭時(shí)尚和紐約的時(shí)尚氣質(zhì)。然而究竟什么是紐約時(shí)尚呢？
紐約時(shí)尚第一次登上歷史舞臺(tái)是在上世紀(jì)40年代。1943年，在Eleanor Lambert的組織下，一場(chǎng)名為“媒體周”的展示會(huì)誕生了。這是紐約的第一個(gè)“時(shí)裝周”，也是全世界第一個(gè)有組織的時(shí)裝周。
在一些時(shí)尚學(xué)者看來(lái)，紐約時(shí)裝周的誕生，是紐約對(duì)巴黎“時(shí)裝暴政”的一次反戈。美國(guó)媒體宣布巴黎“時(shí)尚獨(dú)裁”的時(shí)代已經(jīng)結(jié)束，紐約正成為新的時(shí)尚中心。易穿的面料開(kāi)始用來(lái)制作更為正式的著裝；可分離的“一件多穿”的裙子廣受歡迎；夾克外套也變得流行，并在此后成為“美國(guó)范兒”的代表單品之一。
另一方面，如火如荼的社會(huì)運(yùn)動(dòng)幫助了美國(guó)，讓它成為“引領(lǐng)世界的國(guó)家”，相較于其他領(lǐng)域的狂飆突進(jìn)，時(shí)尚只是相對(duì)滯后的一環(huán)。在六七十年代的青年運(yùn)動(dòng)中，紐約曾與倫敦在時(shí)尚領(lǐng)域一較短長(zhǎng)，最終，倫敦在這場(chǎng)拉鋸戰(zhàn)中敗下陣來(lái)?！版移み\(yùn)動(dòng)”終結(jié)了“搖擺的倫敦”，60年代風(fēng)行一時(shí)的“MOD”風(fēng)潮，終究讓步于后起的“花童”運(yùn)動(dòng)。對(duì)于整個(gè)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)，70年代是一個(gè)困難重重的時(shí)期。嬉皮與女權(quán)運(yùn)動(dòng)的興起，“反時(shí)尚”成為社會(huì)流行詞，許多高級(jí)時(shí)裝屋在此時(shí)倒下，高級(jí)時(shí)裝幾近死亡。但對(duì)于“美國(guó)風(fēng)格”，70年代卻是極佳的年景。青年人追求狂野自由的風(fēng)格，熱愛(ài)牛仔褲、夾克和拖鞋。這些，正是美國(guó)風(fēng)格的經(jīng)典代表。
相較于同期崛起的米蘭，紐約擁有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)：媒體。美國(guó)風(fēng)格被各大媒體夸贊為時(shí)髦而簡(jiǎn)潔的新時(shí)尚。《Vogue》與《Harper's Bazaar》開(kāi)始在雜志上寫(xiě)出美國(guó)設(shè)計(jì)師的名字，而在1978年1月的雜志封面標(biāo)題上，紐約的名字已經(jīng)排在了巴黎與米蘭之前：《今年風(fēng)貌：紐約、巴黎、米蘭》。
今天的紐約已是當(dāng)之無(wú)愧的時(shí)尚中心，每年的時(shí)裝周，與其說(shuō)是一場(chǎng)秀還不如說(shuō)是一場(chǎng)大趴。就如《紐約客》寫(xiě)的那樣：在紐約的街頭，每周都是時(shí)裝周。人們都說(shuō)紐約是一個(gè)大熔爐，這正是紐約的優(yōu)點(diǎn)所在。多樣性是紐約的關(guān)鍵詞。在這里生活的人，不一定是出生在這里的人，但他們?cè)谶@里創(chuàng)造歷史。他們的經(jīng)驗(yàn)都是紐約的一部分。
約翰?斯坦貝克有一段著名的關(guān)于紐約的話(huà)：紐約是一座丑陋的城市，一座骯臟的城市。氣候令人厭惡，政治像是糊弄孩子，交通幾近瘋狂，競(jìng)爭(zhēng)更是你死我活、殘酷無(wú)情。但有一件關(guān)于它的好事，一旦你住進(jìn)了紐約，一旦它成了你的家，那么這個(gè)世界上其它所有的地方都會(huì)顯得不夠理想。
[酷樂(lè)仕]的主宣傳語(yǔ)就是源自紐約（the original from New York），至今仍然以英文和各國(guó)文字形式印在每一瓶酷樂(lè)仕瓶身上。紐約是他的身份，他的標(biāo)簽，他的城市。這讓我想起一部由斯派克?李指導(dǎo)，愛(ài)德華諾頓主演的電影《第25小時(shí)》（25th Hour）。斯派克?李是美國(guó)著名的黑人導(dǎo)演，紐約尼克斯的頭號(hào)球迷。從小就隨父母從亞特蘭大搬到紐約的布魯克林居住，他的所有影片都在講述紐約，這里的人們和這里的故事?！兜?5小時(shí)》從表面上看是一部犯罪題材影片，實(shí)際上則是斯派克?李在911事件后寫(xiě)給紐約的“情書(shū)”。片中有這樣一段獨(dú)白是父親說(shuō)給因犯重罪而遠(yuǎn)走他鄉(xiāng)的兒子的：“You're a New Yorker, that won't ever change. You got New York in your bones. Spend the rest of your life out west but you're still a New Yorker.”
一直以來(lái)，[酷樂(lè)仕]代表的不僅僅是紐約時(shí)尚，他還是潮流、健康、個(gè)性、熱愛(ài)生活、享受當(dāng)下的代名詞?？針?lè)仕是屬于紐約城市文化的一部分，他不會(huì)拋棄紐約，紐約也不會(huì)拋棄酷樂(lè)仕，他們成就彼此。
