時(shí)尚界傳來驚人消息，為L(zhǎng)ouis Vuitton(以下簡(jiǎn)稱LV)服務(wù)17年的Marc Jacobs 10月底將卸任設(shè)計(jì)總監(jiān)一職。同時(shí)傳出新任總監(jiān)由Balenciaga前創(chuàng)意總監(jiān)、Marc Jacobs的助手Nicolas Ghesquiere繼任的消息。繼任者不但擁有黃金(1355.40, 3.20, 0.24%)簡(jiǎn)歷，還與LVMH集團(tuán)掌門人的大女兒、新任LV執(zhí)行副總裁Delphine Arnault關(guān)系密切。
全球最大的奢侈品集團(tuán)、在華銷售最好的奢侈品牌、復(fù)雜的人事關(guān)系，注定這將是一個(gè)好故事的開頭。不失所望，一周后，續(xù)集推出。10月2日，Marc Jacobs離開LV前的謝幕大秀結(jié)束后，媒體傳來其日后將會(huì)專注于推進(jìn)自己品牌IPO的消息。
LVMH是世界最大的奢侈品集團(tuán)，2012年，銷售額達(dá)281億歐元，在酒類、時(shí)裝和皮革制品、香水和化妝品、鐘表和珠寶、精品零售五大領(lǐng)域擁有50多個(gè)品牌?？梢哉f時(shí)裝和皮革制品是它最重要的業(yè)務(wù)，2012年貢獻(xiàn)了35%的銷售額(98.35億歐元)，以及55%的利潤(rùn)。
LVMH集團(tuán)時(shí)裝和皮革制品業(yè)務(wù)板塊中共擁有LV、Fendi、Celine、Givenchy、Loewe等眾多一線奢侈品牌。Marc Jacobs也是其中之一，而且分量不輕，近年在中國(guó)爆火的Celine和相對(duì)低調(diào)的Loewe年銷售額大約是5億歐元，而Marc Jacobs是前兩者之和。同時(shí)Marc Jacobs擔(dān)綱設(shè)計(jì)總監(jiān)的LV去年為集團(tuán)貢獻(xiàn)了73億歐元的銷售額。
難怪路透社專欄作家評(píng)論：“正是Marc Jacobs這些設(shè)計(jì)師的存在，才讓LVMH的身價(jià)高達(dá)630億歐元?！北淮蠹矣H切稱成為“小馬哥”的Marc Jacobs帶領(lǐng)LV走過了發(fā)展最為輝煌的十幾年。而此時(shí)，“小馬哥”卻將卸任。
Marc Jacobs的離任讓人們對(duì)LV的未來多了些探討，同時(shí)引起了對(duì)LVMH集團(tuán)的探討。
LVMH集團(tuán)成立于1987年，最初只有LV一個(gè)時(shí)裝皮具品牌，此后30年，通過不斷收購(gòu)，成為了擁有龐大規(guī)模的奢侈品帝國(guó)。對(duì)于奢侈品集團(tuán)來說，多品牌布局極為重要。每培養(yǎng)一個(gè)品牌，就多一個(gè)對(duì)抗敵人的砝碼。同時(shí)，品牌基數(shù)多時(shí)，也更有利于培養(yǎng)潛力品牌。
在世界三大奢侈品集團(tuán)中，排名第二的瑞士歷峰集團(tuán)(Richemont)主要以手表、珠寶為主，Cartier、Van Cleef&Arpels、Piaget、Vacheron Constantin都是旗下大將。排名第三的PPR，主要以百貨、時(shí)裝與皮革制品為主，Gucci、Bottega Veneta、Zegna、YSL、Balenciaga、Alexander McQueen等都是LVMH的勁敵。
2012年，LVMH增長(zhǎng)率僅為9%，且LV單一品牌占比過高。在過去20年間LV一直維持著兩位數(shù)的收益額增長(zhǎng)率，去年的表現(xiàn)似乎不盡如人意。如今以中國(guó)為代表的新興市場(chǎng)需求量大幅降低，而Marc Jacobs的離開也為L(zhǎng)V品牌的未來走向帶來了很大的不確定性。
同時(shí)，Marc Jacobs獨(dú)立上市，對(duì)于LVMH來說，已占有的那三分之一股權(quán)難免被稀釋，控制權(quán)也將減弱。
難怪，Marc Jacobs將IPO的消息一傳出，投資人會(huì)有如此反應(yīng)。安排Marc Jacobs上市，有評(píng)論說這是LVMH集團(tuán)為留住頂尖設(shè)計(jì)師想出的奇招。也許，這是LVMH的無奈。對(duì)于LVMH來說，接下來的一步，即尋找培養(yǎng)下一個(gè)潛力品牌，其實(shí)從未停止，只不過現(xiàn)在需要提速。
LV的焦慮：頂級(jí)設(shè)計(jì)師緣何離開？
helen
helen
2013-10-29 12:29:23
來源：風(fēng)尚網(wǎng)
