2013年的“雙十一”來(lái)臨，經(jīng)過(guò)近半年的醞釀，如今氛圍已成，只等狂歡。相比往年，今年的雙十一不乏看點(diǎn)，而在眾多品牌的營(yíng)銷(xiāo)大戰(zhàn)中，有一個(gè)品牌引起了廣泛關(guān)注，那就是與天貓攜手，在紐約時(shí)代廣場(chǎng)吹響雙十一沖鋒號(hào)角的線(xiàn)上潮牌——A21，登陸時(shí)代廣場(chǎng)沖刺雙十一！
經(jīng)過(guò)漫長(zhǎng)而緊張的籌備，各品牌在臨近雙十一時(shí)的營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)也接近白熱化：優(yōu)惠券、排隊(duì)、預(yù)售等玩法早已經(jīng)不新奇；今年還有品牌商嘗試O2O，成為新模式的第一批吃螃蟹的人。
而在這所有嘗試當(dāng)中，A21攜手天貓出現(xiàn)在紐約時(shí)代廣場(chǎng)瞬間吸引了大家的目光。已有眾多國(guó)際主要通訊社與網(wǎng)絡(luò)媒體關(guān)注A21品牌出現(xiàn)在時(shí)代廣場(chǎng)廣告大屏的消息，在畫(huà)面上同時(shí)出現(xiàn)的還有天貓雙十一的信息。
紐約時(shí)代廣場(chǎng)素有“世界十字路口”之稱(chēng)，這里有限的廣告資源一直是世界各大品牌必爭(zhēng)之地。中國(guó)線(xiàn)上服裝品牌與中國(guó)電商雙十一連袂登陸時(shí)代廣場(chǎng)，可以稱(chēng)之為歷史性的時(shí)刻。這樣的組合，自然吸引了更多的關(guān)注與報(bào)道。更有業(yè)內(nèi)人士傳聞，阿里巴巴或?qū)⒏懊绹?guó)上市，此舉或是其布局之一。
對(duì)此，A21品牌負(fù)責(zé)人陳宇文表示，中國(guó)是服裝大國(guó)，也是世界最大的服裝生產(chǎn)國(guó)和出口國(guó)。通過(guò)本次廣告，想讓更多的國(guó)外消費(fèi)者了解中國(guó)的服裝品牌，了解A21。A21是一個(gè)線(xiàn)上高街買(mǎi)手品牌，近年來(lái)電子商務(wù)在中國(guó)消費(fèi)者的認(rèn)知當(dāng)中，已經(jīng)不再是單純的購(gòu)物渠道，更逐漸成為一種生活方式，雙十一更是被稱(chēng)為中國(guó)版的Black Friday。本次A21攜手天貓登陸時(shí)代廣場(chǎng)，正是為雙十一網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物狂歡節(jié)造勢(shì)。
攜手天貓?zhí)嵘焚|(zhì)
A21出自中國(guó)服裝名城虎門(mén)，是中國(guó)知名休閑服飾集團(tuán)以純旗下的線(xiàn)上高街買(mǎi)手品牌，意為Always21 。據(jù)陳宇文介紹，今年雙十一A21為消費(fèi)者準(zhǔn)備了一場(chǎng)服裝盛宴，并且有豐富的禮品贈(zèng)送，將給國(guó)內(nèi)外消費(fèi)者帶來(lái)驚喜。其中最驚喜的當(dāng)然是首單送奔馳smart，同時(shí)也有購(gòu)物滿(mǎn)799送紅米手機(jī)等極具吸引力的獎(jiǎng)品，在雙十一最后4小時(shí)更是有充滿(mǎn)懸念的巔峰大禮贈(zèng)送！其他就是以往天貓的老動(dòng)作了，全場(chǎng)5折封頂送優(yōu)惠券。各種令人心跳加速的狂歡不容錯(cuò)過(guò)。
而作為雙十一新兵，第一次參與雙十一狂歡的A21對(duì)業(yè)績(jī)也充滿(mǎn)期待，但同時(shí)保持相對(duì)輕松的心態(tài)，陳宇文表示，這次A21并不重點(diǎn)關(guān)注業(yè)績(jī)，更注重借此機(jī)會(huì)讓更多消費(fèi)者感受A21帶來(lái)的高街時(shí)尚。
與此同時(shí)，阿里方面為今年雙十一也做了更充足的準(zhǔn)備。線(xiàn)上除了阿里站內(nèi)，搜索、門(mén)戶(hù)、視頻網(wǎng)站上都有雙十一的廣告；線(xiàn)下公交、地鐵、電視上也全是廣告；玩法方面，有無(wú)線(xiàn)淘寶、微博、微淘的助陣，更是新增了O2O的玩法，力度與渠道投入可謂空前。
天貓表示，通過(guò)與有實(shí)力、代表時(shí)尚潮流的品牌合作，不但有利于提升業(yè)績(jī)，更有利于提升天貓、雙十一在消費(fèi)者心目中的整體印象，雙十一不再只是“打折”的概念，也將是實(shí)惠、時(shí)尚、服務(wù)品質(zhì)的代名詞。
