讀圖時代全面引爆圖片社交
吃飯之前要做的事情不再是禱告，而是對著餐桌來一張照片，美食可不只是吃了才叫尊重；誰家可愛的寵物躺在路邊曬太陽，別急著走，拍張照片分享給大家；同一個款式兩種顏色，拿不定主意怎么辦？拍一張照片請朋友來幫忙判斷?？焖僦苯拥挠涗洠唵斡行У姆窒?，在今天，傳遞信息的載體再一次投向了圖片本身。
隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展，世界進(jìn)入了信息爆炸時代。不論何種場合，大量的信息涌到人們眼前，而不斷興起的社交媒體更是進(jìn)一步將信息碎片化。于是，不像文字一般，照片、圖像作為不易切割的單位在傳遞信息過程中備受用戶青睞。繼而我們看到了Instagram、Pinterest等圖片社交應(yīng)用成為風(fēng)投家的寵兒，一個個估值動輒超過十億美元。
當(dāng)今互聯(lián)網(wǎng)的走勢已經(jīng)不能忽視圖片社交的力量。知名互聯(lián)網(wǎng)科技博客讀寫網(wǎng)曾指出，雖然還難以預(yù)測哪一個圖片應(yīng)用會成為下一家估值超過十億美元的公司，但是可以明確的是，未來的移動互聯(lián)網(wǎng)將會有越來越多的圖片。
身處讀圖時代，國內(nèi)的圖片社交應(yīng)用也四處開花。單從受眾認(rèn)知上來說，目前并沒有任何一款應(yīng)用在紛雜的競爭環(huán)境中脫穎而出。面對方興未艾的國內(nèi)市場，如何利用圖片分享的社交屬性滿足群體需求并挖掘盈利空間，的確是應(yīng)該考慮的問題。太多的前車之鑒已經(jīng)回答：只有在收獲量級用戶、成功培養(yǎng)用戶黏性之后，這些用戶資源才能最終形成新的重量級社區(qū)價值。
社交＋購物，整合帶來的新窗口
2013年10月推出的喜瓜是百年城集團旗下的最新成員，明確了百年城開始布局電商的嘗試。作為一家以移動互聯(lián)網(wǎng)為核心，集讀圖、社交、購物于一體的社會化電商平臺，喜瓜針對中國消費者日益增長的“品質(zhì)網(wǎng)購”需求，突破性地將圖片社交與線上購物在同一平臺融合。
喜瓜的獨特之處在于不是簡單遷移Instagram的社交功能，而是基于高質(zhì)量圖片分享之下融合了讀圖購物功能，在國內(nèi)傳統(tǒng)電商功能飽和的情況下打破傳統(tǒng)呈現(xiàn)模式，給用戶以全新的體驗。服務(wù)于購物版塊的專業(yè)買手團隊已經(jīng)先行甄選出大量的精致商品，加之平臺內(nèi)明星達(dá)人的分享推薦，最大限度地節(jié)省用戶的選購時間，促成一站式分享購物體驗。
喜瓜堅持“分享、發(fā)現(xiàn)、購物”的價值理念。與朋友分享生活中的美好，在分享的過程中發(fā)現(xiàn)的美好事物也可直接購買，形成再次分享。將“分享、發(fā)現(xiàn)、購物”構(gòu)建成一種社交循環(huán)，也正是喜瓜的有力競爭點。目前，喜瓜也的確吸引了諸多追求品質(zhì)圖片的時尚人士和攝影愛好者的入駐，但未來的喜瓜能否照自己的預(yù)期發(fā)展，我們還需保留期待。
自身理念引導(dǎo)用戶，忠實用戶源于積累
喜瓜上線至今，在吸納用戶上也下足了力氣。不僅推動達(dá)人用戶頻繁分享互動引來大批追隨者，也利用不同渠道擴散自己的理念，吸引志同道合的用戶。對應(yīng)喜瓜追求品質(zhì)圖片分享與精致購物的理念，他們采用的推廣方式也不是短時間一蹴而就，而是通過發(fā)布喜瓜所倡導(dǎo)的多重理念制造屬于自己的族群概念，最后通過對應(yīng)的論壇、社區(qū)、微博等多種渠道將理念滲透到目標(biāo)人群。這顯然是一種更偏向細(xì)水長流的積累。
通過這種方式積累的用戶將更具黏性，同時也能夠幫助品牌自身共同塑造品牌價值理念。然而現(xiàn)階段各類社交平臺紛繁復(fù)雜，傳統(tǒng)電商亦根基牢固，在國內(nèi)用戶對新型電商的認(rèn)知仍有欠缺的今天，喜瓜是否能獲得用戶認(rèn)可才是關(guān)鍵。
喜瓜今后是否能發(fā)展為國內(nèi)的下一代電商？喜瓜有信心，而我們也將拭目以待。
