鐘表業(yè)沖擊波：傳“瑞士制造”標(biāo)準(zhǔn)再提升
該消息稱，瑞士眾議院或抬高“瑞士制造”的打標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)，提高瑞士產(chǎn)零部件在手表中的成分比例。按瑞士現(xiàn)行法令，腕表只要機(jī)心價(jià)值的50%以上 在瑞士生產(chǎn)，就可以標(biāo)注“Swiss Made”，對(duì)表殼、表盤、表針的產(chǎn)地則不限制。為維護(hù)瑞士制造的權(quán)威性，瑞士議會(huì)正在商議新法令，要求將本土生產(chǎn)的比例提高至全表價(jià)值的 50%～60%。
對(duì)此，腕表業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，近十年內(nèi)，機(jī)心等核心部件仍保留在瑞士生產(chǎn)，其他很多部件，比如表針、表盤、表面、表帶等，主要由中國(guó)或者其他一些國(guó)家生產(chǎn)。大幅抬高瑞士生產(chǎn)比例，對(duì)于中國(guó)零部件出口不利。
但如果該方案通過(guò)，它的波及面將不僅僅是中國(guó)的零部件出口商。
“瑞士制造”標(biāo)準(zhǔn)不斷升級(jí)
其實(shí)，對(duì)于“瑞士制造”的標(biāo)準(zhǔn)一直在不斷完善中。
最早關(guān)于“瑞士制造”的標(biāo)準(zhǔn)可以追溯到1971年出臺(tái)、1972年生效的相關(guān)法規(guī)，當(dāng)時(shí)的規(guī)定相對(duì)比較寬松，只規(guī)定了鐘表機(jī)心的出處問(wèn)題， 而表殼、表盤和表針則允許在外國(guó)生產(chǎn)。如果一枚手表的機(jī)心的50%是在瑞士生產(chǎn)就可稱為“瑞士制造”手表。隨著瑞士制表業(yè)的不斷發(fā)展，這個(gè)法規(guī)也越來(lái)越多 地受到質(zhì)疑：消費(fèi)者購(gòu)買的是一枚手表，而不只是手表機(jī)心。
隨后，1992年出臺(tái)了更加詳細(xì)嚴(yán)格的標(biāo)準(zhǔn)，該標(biāo)準(zhǔn)將范圍擴(kuò)大到瑞士機(jī)心、瑞士表盒、瑞士表帶、瑞士石英、瑞士原件和瑞士制造等標(biāo)志使用的具體條件。該條款規(guī)定“機(jī)心中的瑞士原件價(jià)格至少占全部原件價(jià)格的50%以上”，機(jī)心才能打上“瑞士機(jī)心”的標(biāo)簽。
而對(duì)于“瑞士制造”的標(biāo)簽則必須滿足以下三個(gè)條件，方可在外表使用“Swiss made”，即：機(jī)心為瑞士產(chǎn)；組裝在瑞士完成；生產(chǎn)者的最后檢測(cè)在瑞士完成。
2007年6月，瑞士鐘表協(xié)會(huì)全體成員大會(huì)就進(jìn)一步嚴(yán)格“瑞士制造”使用標(biāo)準(zhǔn)的新方案進(jìn)行了表決，結(jié)果認(rèn)為：將來(lái)手表能否被稱作“瑞士制 造”必須滿足一定的條件，該標(biāo)準(zhǔn)主要涉及瑞士手表及其機(jī)心：手表方面，機(jī)械手表至少80%的制造價(jià)值應(yīng)在瑞士完成，電子手表至少60%應(yīng)在瑞士完成。原材 料、寶石、電池不包括在生產(chǎn)成本內(nèi)。此外，該標(biāo)準(zhǔn)還對(duì)瑞士零部件和瑞士裝配作出了新的規(guī)定，標(biāo)準(zhǔn)要求，瑞士鐘表的技術(shù)和樣品設(shè)計(jì)也應(yīng)在瑞士本土進(jìn)行。
但這一新規(guī)則還未得到瑞士聯(lián)邦政府的批準(zhǔn)，瑞士媒體表示，新規(guī)則大概需要8年的時(shí)間才能正式付諸實(shí)施，因?yàn)殓姳砩a(chǎn)商需要一個(gè)過(guò)渡期，以便國(guó)內(nèi)有足夠的零部件供應(yīng)。
今年，瑞士眾議院傳出提高“瑞士制造”的標(biāo)準(zhǔn)，將可能進(jìn)一步加快新法案的實(shí)施。
如此頻繁地修改方案，其目的只有一個(gè)保護(hù)“瑞士制造”品牌，因?yàn)樵絹?lái)越多的仿制品和偽造品正在威脅制表工業(yè)和瑞士的特殊技術(shù)，而其國(guó)內(nèi) 的手表零部件供應(yīng)商也面臨著國(guó)外供應(yīng)商的激烈競(jìng)爭(zhēng)。從16世紀(jì)中葉瑞士鐘表業(yè)最早出現(xiàn)到現(xiàn)在，瑞士制表業(yè)就以其質(zhì)量聞名，他們并不想失去這個(gè)含金量超高 “瑞士制造”的標(biāo)簽。
可能導(dǎo)致瑞表漲價(jià)
擁有400多年制表歷史的瑞士，已經(jīng)形成一條非常專業(yè)、高度細(xì)分的產(chǎn)業(yè)鏈：即機(jī)心制造商和裝配商獨(dú)立分工，合作完成手表的制作。
近幾十年來(lái)，盡管技術(shù)的發(fā)展使相關(guān)的制造過(guò)程產(chǎn)業(yè)化，但空白機(jī)心、表盤、表殼等其他配件制造與裝配、品牌分銷彼此保持獨(dú)立。事實(shí)上，除了斯 沃琪集團(tuán)、勞力士、歷峰等大型鐘表集團(tuán)，瑞士鐘表業(yè)很少有公司能獨(dú)立從頭到尾生產(chǎn)一只手表。絕大部分品牌都是向?qū)I(yè)機(jī)心公司購(gòu)買機(jī)心，然后裝置在自行設(shè)計(jì) 的表殼內(nèi)，這種專業(yè)化分工的生產(chǎn)模式可以大大降低生產(chǎn)成本。
隨著經(jīng)濟(jì)的全球化，越來(lái)越多的國(guó)外手表零件生產(chǎn)商參與到瑞士的制表行業(yè)，也給本土的生產(chǎn)商帶來(lái)一定的沖擊。所以，從整個(gè)瑞士制表行業(yè)來(lái)說(shuō)，如果“瑞士制造”的標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)一步提升，無(wú)疑是瑞士本土制表行業(yè)的一把保護(hù)傘。
“如果瑞士手表提高在本國(guó)生產(chǎn)的比例，那么，有可能導(dǎo)致瑞士手表會(huì)漲價(jià)，因?yàn)樽援a(chǎn)比例上升，他們的人力成本等各方面就會(huì)增加。另外，國(guó)外的 一些代工廠的比例要相對(duì)下降，從瑞士代工廠的分布地區(qū)看，中國(guó)占據(jù)很大的比例，這會(huì)對(duì)那些代工廠帶來(lái)一些挑戰(zhàn)。”海鷗手表的設(shè)計(jì)師曹維峰告訴理財(cái)周報(bào)記 者。
從腕表的分類上看，對(duì)于高端奢侈腕表來(lái)說(shuō)，提高“瑞士制造”的標(biāo)準(zhǔn)不會(huì)對(duì)它們構(gòu)成諸入成本、營(yíng)銷、研發(fā)、生產(chǎn)等方面的影響。比如掌握瑞士機(jī) 心制造命脈的斯沃琪集團(tuán)曾兩次針對(duì)鐘表市場(chǎng)的機(jī)心限量供應(yīng)，導(dǎo)致有的企業(yè)被迫嘗試自己設(shè)計(jì)、生產(chǎn)機(jī)心，有的則轉(zhuǎn)而投靠石英機(jī)心。百達(dá)翡麗就被迫采用石英機(jī) 心生產(chǎn)部分產(chǎn)品，由于沒有使用瑞士生產(chǎn)的機(jī)心，這部分產(chǎn)品就不得不放棄“瑞士制造”的金字招牌。但與經(jīng)常排名第一的百達(dá)翡麗的美譽(yù)度相比，有沒有“瑞士制 造”的標(biāo)簽對(duì)它的影響已經(jīng)微乎其微。
對(duì)于瑞士中低檔表生產(chǎn)商來(lái)說(shuō)，新標(biāo)準(zhǔn)的實(shí)施無(wú)疑是雪上加霜。
隨著世界經(jīng)濟(jì)的一體化的發(fā)展，瑞士中低檔表生產(chǎn)廠的部件大都來(lái)自中國(guó)等亞洲產(chǎn)地，如果提高對(duì)“瑞士制造”的使用標(biāo)準(zhǔn)，那么他們只能更多地使用瑞士產(chǎn)零件，生產(chǎn)成本和出口價(jià)格也將相應(yīng)提高。
雖然在歐洲市場(chǎng)，瑞表出口一直有雙位數(shù)增長(zhǎng)，但是伴隨著2013年歐洲經(jīng)濟(jì)的復(fù)雜化，特別是德國(guó)出現(xiàn)下滑、意大利繼續(xù)走向深淵的情況下，腕表的競(jìng)爭(zhēng)無(wú)疑會(huì)更加激烈，提價(jià)對(duì)他們來(lái)說(shuō)絕對(duì)不是一個(gè)好方法。
瑞士鐘表協(xié)會(huì)的內(nèi)部人士也表示，新標(biāo)準(zhǔn)會(huì)使中低檔表生產(chǎn)商處于騎虎難下的兩難境地：要么放棄“瑞士制造”貼牌及其聲譽(yù)和廣告效應(yīng)，要么按照新標(biāo)準(zhǔn)大幅提高制造成本。其結(jié)果是殊途同歸：削弱自身的競(jìng)爭(zhēng)力。
斯沃琪等品牌面臨洗牌
根據(jù)瑞士鐘表業(yè)聯(lián)合會(huì)最新發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示：2012年瑞士鐘表出口達(dá)214億法郎（約合人民幣1392億元），增長(zhǎng)了10.9%，達(dá)到歷史最高水平。然而對(duì)華出口量?jī)H增長(zhǎng)了0.6%，下半年下降趨勢(shì)更為明顯，12月份瑞士對(duì)中國(guó)大陸和香港的出口分別降低了32%和15%。
即便如此，2012年斯沃琪集團(tuán)大中華區(qū)仍然獲得大豐收，這讓老對(duì)手歷峰集團(tuán)交出的“雙零增長(zhǎng)”的業(yè)績(jī)有些無(wú)地自容。
根據(jù)斯沃琪集團(tuán)最新發(fā)布的2012年財(cái)報(bào)顯示：2012年銷售增長(zhǎng)14%至81.43億瑞士法郎，比2011年增長(zhǎng)10億，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)升22.9%至19.84億瑞士法郎。凈收益為16.08億瑞士法郎，同比大增26%。
亞洲市場(chǎng)占據(jù)斯沃琪集團(tuán)總利潤(rùn)的半壁江山，尤其是大中華區(qū)的快速增長(zhǎng)更讓整個(gè)集團(tuán)振奮。集團(tuán)首席執(zhí)行官Nick Hayek表達(dá)了對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的樂觀，其原因在于中產(chǎn)階層正在不斷凸顯。他預(yù)計(jì)2013年中國(guó)大陸腕表市場(chǎng)將有10%增長(zhǎng)，對(duì)中等價(jià)位和入門級(jí)別品類的需求 強(qiáng)勁，而中低端正是斯沃琪集團(tuán)的強(qiáng)項(xiàng)。
但如果“瑞士制造”的標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)一步提高，也許Nick Hayek的樂觀來(lái)得有點(diǎn)早。因?yàn)檫@意味著斯沃琪有可能會(huì)失去“瑞士制造”的標(biāo)簽。
現(xiàn)在，斯沃琪的石英表每個(gè)后蓋都標(biāo)明了“瑞士制造SWISS MADE”，說(shuō)明都是在瑞士生產(chǎn)的，而現(xiàn)在的機(jī)械表只標(biāo)注了“SWISS”。斯沃琪一直走低價(jià)策略，隸屬于斯沃琪集團(tuán)的ETA是其電子機(jī)心的主要供應(yīng)商，其他配件則有一部分來(lái)自國(guó)外供應(yīng)商。
如果斯沃琪仍想打上“瑞士制造”的標(biāo)簽，就必須得提高價(jià)格。“對(duì)于我們本國(guó)的一些品牌，比如我們海鷗，也許會(huì)是一個(gè)機(jī)會(huì)。因?yàn)槿绻鹗勘緡?guó) 提高自產(chǎn)的比例，瑞表的成本會(huì)更高一些，這樣我們國(guó)產(chǎn)的手表價(jià)位相對(duì)低一些。在市場(chǎng)方面，也許是一個(gè)機(jī)會(huì)。如果不能打上‘瑞士制造’的標(biāo)簽，這個(gè)損失也太 大了，也會(huì)影響消費(fèi)者對(duì)品牌的印象?！辈芫S峰表示。
當(dāng)然，受到影響的不僅是斯沃琪一個(gè)品牌，而是以斯沃琪為代表的一系列瑞士中低端腕表，比如中端品牌帝舵、豪雅、浪琴。價(jià)位多數(shù)萬(wàn)元以下的低端品牌，為玩表人的基本款式，比如天梭、美度、豪利時(shí)、漢米爾頓等。還有一些質(zhì)量尚可，人民幣一兩千元左右的，中國(guó)平民階層最常接觸的“瑞士表”大都屬此 列，比如斯沃琪、梅花、依波路、百浪多和雪鐵納等。
如果這些品牌失去“瑞士制造”或者提高價(jià)格，其競(jìng)爭(zhēng)力肯定會(huì)在一定程度上削弱，對(duì)于中國(guó)這個(gè)已成為瑞士鐘表的第三大出口目的地的本國(guó)品牌來(lái)說(shuō)，無(wú)疑是一場(chǎng)重新爭(zhēng)奪排位賽的好時(shí)機(jī)。
