NO.4 三公政策出臺，茅臺市值蒸發(fā)上千億
茅臺股價從2012年7月見頂以來，至今已下跌了19個月。從最高的266元，一路跌至最低120元，市值蒸發(fā)上千億。作為近十年來資本市場的寵兒，貴州茅臺遭遇到了前所未有的寒冬。從2012年12月下旬，中央軍委出臺“禁酒令”，到2013年年初的白酒行業(yè)的塑化劑風(fēng)波，再到茅臺酒的“入奢”（茅臺被胡潤評為奢侈品）等等這一系列的風(fēng)波，都成為了貴州茅臺股價跌起了推波助瀾的作用。
當(dāng)然，除了外部原因之外，在如今已全面經(jīng)濟化的市場當(dāng)中，中國白酒市場的各位大佬卻一直按照傳統(tǒng)的市場營銷方運作，沒有主動尋求自身的改變與創(chuàng)新，也是中國白酒行業(yè)整體下滑的內(nèi)因。而如此看來，三公政策也許正成為了壓死駱駝的最后一根稻草。
面對銷量下降、估價下跌的現(xiàn)象，包括貴州茅臺在內(nèi)的各家白酒企業(yè)紛紛發(fā)起內(nèi)部轉(zhuǎn)型，出臺新的營銷策略，開辟電商、電視購物等更加符合現(xiàn)代市場營銷的銷售渠道。看起來，這一年多以來的白酒行業(yè)業(yè)績下滑，對于消費者和整體市場的發(fā)展來說，也許并不是一件壞事。
近日，貴州茅臺宣布成立個性化定制營銷有限公司，瞄準(zhǔn)“私人訂制”市場。2014年1月18號，貴州茅臺個性化定制營銷有限公司在貴陽正式宣告成立，這是白酒行業(yè)內(nèi)第一家個性化定制營銷公司。也就是說，從前貨架上價格高昂的國酒茅臺，未來上面將可能寫著“金榜題名”或者一個大紅的“囍”字，甚至是新郎新娘的照片，或者是某個世界名人的頭像?？傊?，“私人訂制”，茅臺出品。這被業(yè)內(nèi)認(rèn)為是茅臺告別官酒時代，走向“接地氣”時代的象征。此消息一出，1月22日，貴州茅臺股價大漲5.39%，漲達(dá)126.79元。
NO.3 中國風(fēng)吹入時尚之都 上下品牌入駐巴黎
上下”品牌首家海外旗艦店于9月12日在巴黎開張，坐落在巴黎Ruede Sèvres塞弗爾街的上下空間，店內(nèi)裝飾是由纖薄精巧的六千余片白瓷營造出的一個云狀空間，出自建筑大師隈研吾之手。瓷是中國文化中不可或缺的元素，再結(jié)合法蘭西的浪漫，就形成了一個潤澤剔透、光影流轉(zhuǎn)的感覺。
成立五年的上下，在品牌發(fā)展速度上一直在艱難前行。成立之初，愛馬仕集團宣布要在中國開設(shè)19家店。但五年后卻只有上海、北京兩個獨立空間。路透社的最新報道透露了“上下”的股權(quán)結(jié)構(gòu)和財務(wù)數(shù)據(jù)。愛馬仕每年都為它投入約1000萬歐元，目前該品牌的年銷售不到1000萬歐元，預(yù)計在未來兩到三年內(nèi)實現(xiàn)盈虧平衡。據(jù)上下官方微博透露，上下的第四個空間已經(jīng)在2013年12月28日在上海虹橋機場T2站樓正式運營。期待在新的一年，這個由外國奢侈品巨頭投資的中國高端奢侈品牌能有更好的發(fā)展，也讓這樣一個獨特的品牌樣本成為中國奢侈品行業(yè)提供更多有價值的行業(yè)參考。
