愛(ài)馬仕（Hermès）
愛(ài)馬仕（Hermès）是世界著名的奢侈品品牌，1837年由Thierry Hermès創(chuàng)立于法國(guó)巴黎，早年以制造高級(jí)馬具起家，迄今已有170多年的悠久歷史。愛(ài)馬仕是一家忠于傳統(tǒng)手工藝，不斷追求創(chuàng)新的國(guó)際化企業(yè)，現(xiàn)已擁有箱包、絲巾領(lǐng)帶、男、女裝和生活藝術(shù)品等十七類產(chǎn)品系列。愛(ài)馬仕的總店位于法國(guó)巴黎，分店遍布世界各地，1996年在北京開(kāi)了中國(guó)第一家Hermes專賣店，“愛(ài)馬仕”為大中華區(qū)統(tǒng)一中文譯名。愛(ài)馬仕一直秉承著超凡卓越、極至絢爛的設(shè)計(jì)理念，造就優(yōu)雅之極的傳統(tǒng)典范。
愛(ài)馬仕（Hermès）品牌故事
愛(ài)馬仕（Hermes）從1837年在巴黎開(kāi)設(shè)首家馬具店以來(lái)的170多年間，就一直以精美的手工和貴族式的設(shè)計(jì)風(fēng)格立足于經(jīng)典服飾品牌的顛峰。它奢侈、保守、尊貴，整個(gè)品牌由整體到細(xì)節(jié)，再到它的專賣店，都彌漫著濃郁的以馬文化為中心的深厚底蘊(yùn)。
擁有170多年歷史的Hermes，世代相傳，以其精湛的工藝技術(shù)和源源不斷的想像力，成為當(dāng)代最具藝術(shù)魅力的法國(guó)高檔品牌。探尋這家歷史悠久的法國(guó)公司，可以發(fā)現(xiàn)許多有趣的故事：以生產(chǎn)絲巾和領(lǐng)帶而著名的愛(ài)馬仕竟然是以生產(chǎn)馬鞍和馬具起家。
19世紀(jì)，在法國(guó)巴黎，大部分居民都飼養(yǎng)馬匹。1837年，蒂埃利·愛(ài)馬仕（Thierry Hermes）在繁華的Madeleine地區(qū)的Basse-du-Rempart街上開(kāi)設(shè)了第一間馬具專營(yíng)店。他的馬具工作坊為馬車制作各種精致的配件，在當(dāng)時(shí)巴黎城里最漂亮的四輪馬車上，都可以看到愛(ài)馬仕馬具的蹤影。Hermes的匠人們就像藝術(shù)家一樣對(duì)每件產(chǎn)品精雕細(xì)刻，留下了許多傳世之作，在1867年的世界貿(mào)易會(huì)中，Hermes便憑著精湛的工藝，贏得一級(jí)榮譽(yù)獎(jiǎng)項(xiàng)。
1879年，蒂埃利的兒子查理·愛(ài)馬仕（Charles-Emile Hermes）將家族企業(yè)擴(kuò)大，他不但把Hermes總店搬往巴黎著名的福寶大道24號(hào)（24, Faubourg），與當(dāng)?shù)刭F族靠得更近，還讓愛(ài)馬仕走出巴黎，走向歐洲各國(guó)。Hermes制造的高級(jí)馬具當(dāng)時(shí)深受歐洲貴族們的喜愛(ài)，其品牌也成為了法國(guó)式奢華消費(fèi)的典型代表。
Hermès 24 Faubourg淡氛香水
愛(ài)馬仕第三代傳人：Emile-Maurice Hermes
Hermes第三代繼承人埃米爾-莫里斯·愛(ài)馬仕（Emile-Maurice Hermes）對(duì)于藝術(shù)品十分熱衷，擁有無(wú)數(shù)的私人收藏。這些珍品保存在愛(ài)馬仕博物館，至今還是許多設(shè)計(jì)師朝圣的圣殿。20世紀(jì)20年代，Hermes企業(yè)將產(chǎn)品拓展至手提袋、旅行袋、手套、皮帶、珠寶、筆記本以及手表、煙灰缸、絲巾等產(chǎn)品。藝術(shù)對(duì)Hermes的產(chǎn)品設(shè)計(jì)產(chǎn)生了巨大的影響，使Hermes的產(chǎn)品，保持著法國(guó)人的浪漫與藝術(shù)格調(diào)。
1951年起，Hermes由埃米爾的女婿羅伯特·迪馬（Robert Dumas）接掌，60年代起，Hermes又陸續(xù)推出了香水、西裝、鞋飾、瓷器等產(chǎn)品，成為橫跨全方位生活的品味代表。羅伯特·迪馬本人亦是出色的絲巾設(shè)計(jì)師，他的經(jīng)營(yíng)使愛(ài)馬仕絲巾獲得了舉世贊賞。1978年，Hermes家族第五代的讓-路易·迪馬（Jean-Louis Dumas）就任集團(tuán)主席兼行政總裁，他開(kāi)發(fā)了手表和桌飾系列等新商品，賦予了Hermes新的素材和氣息。
20世紀(jì)80年代，象征身份的服飾穿著之風(fēng)卷土重來(lái)，Hermes以出人意料之勢(shì)迅速發(fā)展。Hermes遍布世界各地的精品店成為名流云集的地方，如摩納哥的凱莉皇妃、溫莎公爵伉儷、影星小森美戴維斯、英格麗·褒曼等。1956年，當(dāng)時(shí)的摩納哥王妃，好萊塢著名女星格蕾絲·凱利（Grace Kelly）正身懷六甲，某次出席公共場(chǎng)合，面對(duì)熱情媒體的鏡頭，她不由自主地將片刻不離身的愛(ài)馬仕凱莉皮包擋在身前，以遮掩因懷孕而隆起的小腹。美國(guó)著名的《生活》雜志恰巧捕捉到這一難得的畫(huà)面，并用做封面，一時(shí)之間，愛(ài)馬仕凱莉皮包之名不脛而走，這個(gè)鏡頭也成為了歷史性的畫(huà)面，一度引起了世界的矚目。其他色彩明快的皮革制品、手感舒適的開(kāi)絲米披巾、耀眼的珠寶首飾和絲質(zhì)芭蕾式拖鞋等也都受到女士們的青睞。在男士用品方面，愛(ài)馬仕推出了有精致內(nèi)襯的皮夾克、斜紋呢便裝、充滿活力的運(yùn)動(dòng)外套、圖案花俏的真絲領(lǐng)帶等。
此外，皮袋也是愛(ài)馬仕最成功的產(chǎn)品之一，要訂制一個(gè)愛(ài)馬仕的“凱利包”，需要等上幾年時(shí)間，因?yàn)樗拿恳粔K皮革，都要經(jīng)過(guò)多重繁復(fù)的步驟來(lái)處理。這種皮包均有制造匠師的標(biāo)記，不論維修或保養(yǎng)，都由同一匠師負(fù)責(zé)，此嚴(yán)謹(jǐn)?shù)闹谱?，正是它矜貴的原因。
如今愛(ài)馬仕集團(tuán)總部仍坐落在巴黎著名的福寶大道，而它的精品則分布于世界30多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的數(shù)百家專賣店里。這個(gè)以馬具制造起家的集團(tuán)王國(guó)，在歷經(jīng)五代傳承和百余年輝煌之后，至今仍舊保持著經(jīng)典和高品質(zhì)，并憑借其一貫秉持的傳統(tǒng)精神，在奢侈品消費(fèi)王國(guó)里屹立不倒。
Hermès étribelt 系列女包
愛(ài)馬仕（Hermès）歷史沿革
愛(ài)馬仕（Hermès）簡(jiǎn)介
歷經(jīng)了170多年的風(fēng)雨滄桑，Hermes家族經(jīng)過(guò)幾代人的共同努力使其品牌生名遠(yuǎn)揚(yáng)。早在20世紀(jì)來(lái)臨之時(shí)，Hermes就已成為法國(guó)式奢華消費(fèi)品的典型代表。20世紀(jì)20年代，創(chuàng)立者蒂埃利·愛(ài)馬仕之孫埃米爾曾這樣評(píng)價(jià)愛(ài)馬仕品牌：“皮革制品造就運(yùn)動(dòng)和優(yōu)雅之極的傳統(tǒng)?！?
起初，Hermes只是巴黎城中的一家專門(mén)為馬車制作各種配套的精致裝飾的馬具店（從Hermes的Logo可以看出這段歷史）。隨著汽車等交通工具的出現(xiàn)和發(fā)展，Hermes開(kāi)始轉(zhuǎn)產(chǎn)，將其精湛的制作工藝運(yùn)用于其他產(chǎn)品的生產(chǎn)之中，如錢(qián)夾、旅行包、手提包、手表帶，以及一些體育運(yùn)動(dòng)如高爾夫球、馬球、打獵等所需的輔助用具，也設(shè)計(jì)制作高檔的運(yùn)動(dòng)服裝。Hermes品牌所有的產(chǎn)品都選用最上乘的高級(jí)材料，注重工藝裝飾，細(xì)節(jié)精巧，以其優(yōu)良的質(zhì)量贏得了良好的信譽(yù)。
杰出而富有創(chuàng)業(yè)精神的愛(ài)馬仕六代成員陸續(xù)開(kāi)拓版圖，征服了新的市場(chǎng)，長(zhǎng)久以來(lái)，愛(ài)馬仕一直忠誠(chéng)于其創(chuàng)立人制定的基本價(jià)值觀，在他的帶領(lǐng)下，愛(ài)馬仕開(kāi)始了對(duì)革新與進(jìn)步的世紀(jì)追求。他們尊重過(guò)去，同樣醉心于未來(lái)。對(duì)精致素材和簡(jiǎn)約表現(xiàn)的熱衷，對(duì)傳世手工技術(shù)的摯愛(ài)以及那種不斷求新的活力，在愛(ài)馬仕代代相傳。
愛(ài)馬仕（Hermès）大事記
1837年，Thierry Hermes（1801-1878）在巴黎Grands Boulevards開(kāi)設(shè)了馬鞍及馬具專賣店。
1867年，在巴黎舉行的萬(wàn)國(guó)博覽會(huì)中，愛(ài)馬仕便憑著精湛的工藝，贏得一級(jí)榮譽(yù)獎(jiǎng)項(xiàng)。
1880年，Charles-Emile Hermes（1831-1916）繼承父業(yè)，將店鋪搬至福寶大道24號(hào)（24, Faubourg Saint-Honore），與總統(tǒng)府為鄰。在兒子Adolphe及Emile-Maurice的協(xié)助下，愛(ài)馬仕成功拓展歐洲、北美、俄羅斯、美洲及亞洲市場(chǎng)。
在愛(ài)馬仕兄弟（Hermes Freres，1902-1919）的名義下，愛(ài)馬仕為20世紀(jì)創(chuàng)造了一個(gè)輝煌的開(kāi)端，并持續(xù)積極發(fā)展高級(jí)馬具事業(yè)。
1900年，愛(ài)馬仕為其顧客提供了一款特別的備有肩帶的馬鞍袋，它獨(dú)特的外形專為騎者設(shè)計(jì)用于攜帶他們的馬鞍。
1914年，愛(ài)馬仕兄弟聘有70至80名專業(yè)的馬鞍匠，同時(shí)意識(shí)到汽車業(yè)的無(wú)限潛力。
第一次世界大戰(zhàn)爆發(fā)，Emile-Maurice被派往美國(guó)負(fù)責(zé)替法國(guó)騎兵部訂購(gòu)皮革，他深深領(lǐng)會(huì)到大量生產(chǎn)及各類交通科技的發(fā)展必會(huì)令旅行皮具制品的需求更加蓬勃。他更相信當(dāng)時(shí)還未被歐洲人所認(rèn)識(shí)的拉鏈將會(huì)大行其道，于是便將其引入法國(guó)，成為獨(dú)家產(chǎn)品。
1920年代，Emile-Maurice Hermes（1871-1951）貴為愛(ài)馬仕的領(lǐng)導(dǎo)人，他將馬鞍針步運(yùn)用于其他皮革制品上。除故有的產(chǎn)品外，一系列皮包、行李及旅游用品、運(yùn)動(dòng)及汽車配件、絲巾、皮帶、手套、珠寶首飾及腕表—全都展現(xiàn)愛(ài)馬仕對(duì)完美品質(zhì)的承諾。作為四個(gè)女兒的父親，Emile Hermes很快就有了三個(gè)女婿：Robert Dumas，Jean-Rene Guerrand以及Francis Puech，他將他們培養(yǎng)成了卓有成效，而專長(zhǎng)互補(bǔ)的伙伴。
接著，公司在主要的法國(guó)度假圣地開(kāi)設(shè)了分店，并且于1924年入駐美國(guó)。世界各地的游客來(lái)到法國(guó)都必定要光臨愛(ài)馬仕。
作為對(duì)經(jīng)濟(jì)大衰退的回應(yīng)，愛(ài)馬仕偏偏在30年代推出多個(gè)為人津津樂(lè)道的經(jīng)典系列。自從那時(shí)起，定名為“凱莉”的皮包、皮質(zhì)筆記本、Sacà depêches公事包（1935），船錨手鏈（1938）及騎馬裝束被列入愛(ài)馬仕傳奇的名單上。
1937年，原本為騎士上衣的絲織品啟發(fā)了絲巾的創(chuàng)作靈感，愛(ài)馬仕絲巾正式面世。同年，愛(ài)馬仕慶祝年輕的100周年誕辰。Emile Hermes的熱愛(ài)促成了一個(gè)收藏品系列的誕生，并由后人陸續(xù)收集，使其更趨豐富。當(dāng)中不論是畫(huà)作、書(shū)籍或藝術(shù)物件，一一成為設(shè)計(jì)師擷取靈感的對(duì)象。
1951年，Emile Hermes逝世，他的女婿Robert Dumas（1898-1978）繼位，與另一位愛(ài)婿Jean-Rene Guerrand衷誠(chéng)合作。愛(ài)馬仕的馬車商標(biāo)及橙色禮盒見(jiàn)證著新產(chǎn)品的源源面世：1949年的領(lǐng)帶及其后的香水。在EmileHermes提倡不朽創(chuàng)意的精神下，Robert Dumas積極參與新產(chǎn)品的創(chuàng)作，皮包、珠寶及其他飾物系列，很多更馬上成為經(jīng)典名作。他對(duì)絲巾的濃厚興趣，更為愛(ài)馬仕成為一代絲巾大師奠下基礎(chǔ)。
當(dāng)時(shí)，一張摩納哥新皇妃格麗斯·凱莉提著一只源自馬鞍袋設(shè)計(jì)的愛(ài)馬仕手提包的照片引起轟動(dòng)。這款包立即被命名為Kelly凱莉包，并且迅速流行起來(lái)。溫莎公爵伉儷、小森美戴維斯、英格麗褒曼、羅蘭巴高、亨弗列鮑嘉、肯尼迪夫婦及各新晉巨星，如羅密史奈德及凱瑟琳德納芙，均對(duì)愛(ài)馬仕愛(ài)戴有加。
在70年代，一系列的愛(ài)馬仕專賣店在歐洲、日本和美國(guó)各地開(kāi)立。
1978年，出生于1938年的第五代成員Jean-Louis Dumas成為愛(ài)馬仕的領(lǐng)導(dǎo)者，與其他家族成員攜手合作，把年青的朝氣熱誠(chéng)注入集團(tuán)內(nèi)。他將絲制品、皮革制品和時(shí)裝等系列重新演繹，并利用先進(jìn)的技巧結(jié)合傳統(tǒng)的生產(chǎn)。他在瑞士比爾成立了名為L(zhǎng)a Montre Hermes的制表分部，然后出產(chǎn)陶瓷、銀器及水晶等。
1976年，愛(ài)馬仕成立控股公司，擴(kuò)大并加強(qiáng)全球業(yè)務(wù)。Jean-Louis Dumas使集團(tuán)出現(xiàn)了驚人的增長(zhǎng)，這得益于他始終追求完美，政策一致。
1987年，愛(ài)馬仕慶祝成立150周年紀(jì)念，一再肯定其工匠與藝術(shù)精神結(jié)合的獨(dú)特風(fēng)格。慶祝活動(dòng)包括在巴黎舉行的煙花燃放，與其他主要城市共同分享這份歡欣盛事。愛(ài)馬仕亦在此時(shí)推出年題的創(chuàng)立，每年經(jīng)公布后于全球所有分部共同推行。
1991年，愛(ài)馬仕藉“遠(yuǎn)方之旅”的主題向亞洲致敬。
愛(ài)馬仕開(kāi)始與各國(guó)及其文化傳統(tǒng)展開(kāi)摯誠(chéng)對(duì)話。透過(guò)無(wú)數(shù)不同性質(zhì)的展覽呈獻(xiàn)愛(ài)馬仕的信念，不論是絲及皮革、餐瓷、手套、制表、對(duì)馬的鐘愛(ài)，對(duì)工藝美的推崇及對(duì)藝術(shù)作品的仰慕。在香港舉行的“愛(ài)馬仕絲巾展覽”（1988）及“一方絲巾的誕生”（1994）正好見(jiàn)證愛(ài)馬仕制絲工藝及中國(guó)作為絲綢之鄉(xiāng)之間的密切關(guān)系。其后更有“皮革的魅力”（1995）及“繞指柔情”手套展（1996）的面世。
進(jìn)入千禧年給愛(ài)馬仕帶來(lái)的紀(jì)念，是紐約麥迪遜大道愛(ài)馬仕專賣店的開(kāi)幕。由Renzo Piano設(shè)計(jì)的愛(ài)馬仕日本專賣店于次年在東京舉行開(kāi)幕典禮。接下來(lái)，中東地區(qū)、大洋州、拉丁美洲、東南亞、韓國(guó)和中國(guó)，都陸續(xù)列入愛(ài)馬仕的專賣店地址簿中。
愛(ài)馬仕Hermès 巴黎2014秋冬系列時(shí)裝秀
愛(ài)馬仕（Hermès）現(xiàn)任CEO：Patrick Thomas
2006年3月，在領(lǐng)導(dǎo)愛(ài)馬仕28年之后，Jean-Louis Dumas將愛(ài)馬仕國(guó)際的指揮棒轉(zhuǎn)交給Patrick Thomas。Patrick Thomas，1989年至1997年擔(dān)任愛(ài)馬仕全球總經(jīng)理，其后從1997年到2000年擔(dān)任Lancaster集團(tuán)董事長(zhǎng)，自2000年至2003年擔(dān)任英國(guó)William Grant et Sons公司總經(jīng)理。2003年7月15日他重返愛(ài)馬仕，出任愛(ài)馬仕全球總經(jīng)理，隨后被任命為聯(lián)合主席。
自2006年3月起，藝術(shù)創(chuàng)意總監(jiān)由Jean-Louis Dumas之子，Pierre-Alexis Dumas和他的表姐Pascale Mussard共同擔(dān)任，他倆自2002年起便負(fù)責(zé)藝術(shù)創(chuàng)意。
Pierre-Alexis Dumas的職業(yè)生涯開(kāi)始于1992年，在圣路易和博藝府家的設(shè)計(jì)部任職。從1993年起擔(dān)任亞洲各分公司（香港、臺(tái)灣、中國(guó)）的對(duì)外宣傳工作，并從1996年起擔(dān)任部門(mén)主管。1998年到2002年擔(dān)任英國(guó)分公司總經(jīng)理。
1978年，Pascale Mussard加入愛(ài)馬仕女裝部。曾擔(dān)任愛(ài)馬仕新聞專員，后又相繼負(fù)責(zé)廣告和公共關(guān)系。此后，她設(shè)立并領(lǐng)導(dǎo)會(huì)展部長(zhǎng)達(dá)6年時(shí)間，負(fù)責(zé)法國(guó)各分店的櫥窗布置。
這家以手工藝為本的公司，將過(guò)去、現(xiàn)在和未來(lái)融合在一起，創(chuàng)造出了精妙的和諧。依靠對(duì)原材料品質(zhì)特性和對(duì)品牌傳統(tǒng)產(chǎn)品的深入了解，愛(ài)馬仕會(huì)繼續(xù)壯大，卻絕不會(huì)失去自己的靈魂。
愛(ài)馬仕專屬調(diào)香師：Jean Claude Ellena
