日前，@麥包包在新浪微博上發(fā)起了一場(chǎng)關(guān)于#不如換個(gè)包#微博話題討論，為長(zhǎng)久攏聚在自賣(mài)自夸的“王婆風(fēng)”的社交媒體長(zhǎng)長(zhǎng)舒了一口氣，同時(shí)也給疲勞轟炸扔錢(qián)砸廣告的“土豪風(fēng)”來(lái)了重重一擊。有專(zhuān)業(yè)人士表示，這樣的由吐槽口吻牽頭，娛樂(lè)手法助陣的話題營(yíng)銷(xiāo)無(wú)疑是當(dāng)下社交媒體上鋪天蓋地營(yíng)銷(xiāo)案例中的小清新風(fēng)。
微博先發(fā)聲，實(shí)為箱包節(jié)造勢(shì)
據(jù)了解，2014時(shí)尚箱包節(jié)是國(guó)內(nèi)最大的時(shí)尚箱包網(wǎng)站麥包包，繼三八節(jié)官網(wǎng)全新改版上線之后的另一大動(dòng)作。3月5日上午@麥包包首先在新浪微博發(fā)聲為其箱包節(jié)造勢(shì)。一條“女生不如意時(shí)十有八九，正能量被水逆沖走，心靈雞湯隨大姨媽東流。So，想吃大餐，但怕肥；想去旅行，但怕累...取悅自己，#不如換個(gè)包#”的微博，以詼諧的文案寫(xiě)作手法配以9張幽默搞笑的主題海報(bào)亮相。其調(diào)侃性的幽默口吻和吐槽式的搞笑話題迎合了互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代主體性特點(diǎn)，充分調(diào)動(dòng)了網(wǎng)友自產(chǎn)信息和自我?jiàn)蕵?lè)的熱情，激發(fā)了“小我”在自己的舞臺(tái)上盡情表演的欲望。話題一經(jīng)拋出就得到熱烈反響。網(wǎng)友紛紛以#不如換個(gè)包#這個(gè)話題作為情緒的發(fā)泄口，自由創(chuàng)作制圖，取悅自己的同時(shí)為2014麥包包時(shí)尚箱包節(jié)起了一個(gè)不錯(cuò)的開(kāi)頭。
包包不如換個(gè)包海報(bào)
微信再發(fā)力，官網(wǎng)專(zhuān)題齊步走
網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，話題倍出。一個(gè)話題的拋出，如果不利用多種媒體形式進(jìn)行持續(xù)發(fā)酵，很有可能石沉大海。所以說(shuō)在話題營(yíng)銷(xiāo)中，僅靠一個(gè)有傳播手段開(kāi)展?fàn)I銷(xiāo)是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，還需要盡可能將一切可以利用的資源結(jié)合起來(lái)，為這個(gè)話題提供更多的營(yíng)銷(xiāo)助力。麥包包深諳這個(gè)道理，在微博首站收到熱烈反響之后，麥包包微信又推出掃二維碼直接制作海報(bào)的程序接力微博話題熱潮，同時(shí)麥包包官網(wǎng)“不如換個(gè)包”專(zhuān)題活動(dòng)同步更新分享網(wǎng)友海報(bào)制作創(chuàng)意，將移動(dòng)社交平臺(tái)的聚焦效應(yīng)再次推向高潮！
不如換個(gè)包網(wǎng)友靈感創(chuàng)作
整合資源 另辟蹊徑引爆點(diǎn)
麥包包善于整合手中已有的社交媒體資源，在微博上善用140字的“核爆”力量，與目標(biāo)受眾進(jìn)行有效互動(dòng)；同時(shí)在微博的基礎(chǔ)上，開(kāi)辟微信、官網(wǎng)同步輿論場(chǎng)推波助瀾，三地資源共同攜力將品牌營(yíng)銷(xiāo)的效應(yīng)最大化，成為其品牌營(yíng)銷(xiāo)中的一條全新路徑。從麥包包此次新穎的營(yíng)銷(xiāo)案例中可探：與其在千篇一律中互相模仿，不如整合資源另辟蹊徑，找到新鮮引爆點(diǎn)才是制勝的關(guān)鍵。
