2014年5月7日，第十九屆中國美容博覽會于上海盛大舉行。作為全國三強亞洲第一美容展的上海美博會，本次展位面積開創(chuàng)記錄地達到120000平方米，6000個國際標準展位吸引著眾多國內(nèi)外主流護膚品前來參展，為企業(yè)和消費者展現(xiàn)最前沿的護膚科技，傳遞最新護膚風潮。而作為中國化妝品保養(yǎng)風潮的開創(chuàng)者，一直被業(yè)界喻為行業(yè)科學發(fā)展模式的思考者、實踐者與先行者——幸美股份再攜手旗下植美村水木睛華、植美村精純、泉潤三大品牌亮相上海美博會，與國內(nèi)各大知名企業(yè)品牌爭艷斗芳，弄潮日化嘉年華。
1）時尚展廳形象 盡現(xiàn)“美麗”藝術(shù)
為了體現(xiàn)幸美股份大氣磅礴的氣質(zhì)，本次美博會，幸美股份以全新的物料形象充分展示品牌的新定位。大氣的藍白色調(diào)貫穿全廳，延續(xù)了幸美股份清新格調(diào)的一貫作風，彰顯品牌始終如一風格.輕薄環(huán)保的紋理紙巧妙呼應幸美產(chǎn)品的舒適貼敷，完美吶喊出消費者心中所需。隔斷鏤空的紋理紙，盡展幸美“美不道破”深刻韻味；而以多角度的燈光效果靚麗企業(yè)logo及英文標識，更是“不容錯過”的最好詮釋。在這個專業(yè)化、高端化、國際化的展會舞臺上，幸美股份，這個洞悉行業(yè)動態(tài)和發(fā)展趨勢的企業(yè)，除了延續(xù)對品質(zhì)及營銷服務(wù)的高規(guī)格架構(gòu)！亦以完美的形象于廣大消費群眾中迅速卡位，充分展示了其獨特的品牌魅力和品牌文化。
（圖1：幸美展廳及產(chǎn)品展示臺）
2） 泉潤潔膚新品 “舊”起點新步伐
立足國際美膚科技前沿，以革命性的分肌補水理念不斷推動中國補水市場再度升級，是泉潤品牌一直追尋研發(fā)的重要方向，本次會議上，在各大品牌為突圍美博會卯足了勁推出各式的新品時，泉潤亦已心有成竹。此次競技的現(xiàn)場，泉潤除了在產(chǎn)品品質(zhì)研發(fā)上加大力度，將延續(xù)以往分肌補水理念，以全新的產(chǎn)品架構(gòu)重鑄產(chǎn)品新方向。屆時，將攜夏季新品——深海凝萃凈化潔顏膏（單品）首度亮相上海美博會。
眾所周知，泉潤品牌成立至今，旗下潔膚產(chǎn)品均以溫和潔膚補水為起點。而本次美博會上的重推新品將突破以往溫和分肌補水功效，為產(chǎn)品注入新鮮血液，高效實現(xiàn)深層滋潤護膚。新品一上市已備受矚目，分肌補水定位理念雖“厚實”延續(xù)至今，但出新的是，相比其他潔膚品牌而言，泉潤新品的優(yōu)勢在于其立足于多年補水鎖水經(jīng)驗，重新深層潔膚密碼，真正做到鎖水又潔膚的雙重功效。
全新定義的完美潔膚理念，突破性深層清潔護膚效果，將帶您領(lǐng)略泉潤夏季補水護膚新浪潮。
（圖2：泉潤全新升級新品—深海凝萃凈化潔顏膏首度亮相）
3）植美村 “第三只眼”看市場競領(lǐng)軍
目前，化妝品市場需求和消費者的價值觀發(fā)生了很大的改變，對護膚產(chǎn)品的要求亦從原來的價格需求更多轉(zhuǎn)變?yōu)榫?、健康、天然的需求。但是，不同的地域、氣候、肌膚更是牽扯著消費者的護膚需要，誰能最先洞悉市場需求，誰便能于群芳中脫穎而出，搶占先機。
2002年，植美村首次提出了“眼部分齡護理”的分齡理念，并繼03年于業(yè)界率先推出“分年齡、分肌膚”無暇產(chǎn)品，扛起了首批分齡護膚領(lǐng)軍的大旗。歷經(jīng)多年，不斷通過品牌的聚焦傳播、單一的品牌訴求，在消費者心智中迅速卡位，不管于自身或于市場終端，均以“成就別人，造就自己”的良好形象，始終屹立于這個化妝品“水很深”的行業(yè)之中，演繹著“不同年齡一樣的美”的傳奇神話。本次美博會這個競技場上，植美村再一次用經(jīng)典與創(chuàng)新致敬以往的輝煌。
水木睛華黃金爆品睛彩亮相 玫瑰果分齡眼霜耀生姿
（圖3：玫瑰果分齡眼霜經(jīng)典再續(xù)傳奇經(jīng)典）
在中國，每賣出10瓶分齡眼霜，就有9瓶來自植美村水木睛華玫瑰果分齡眼霜。玫瑰果眼部護理系列歷經(jīng)7年余的推廣與普及，受萬千女性追捧，爭相口碑推薦。此次盛宴上，當各大知名品牌紛紛借著這個國際化平臺以新品數(shù)量、新品的首發(fā)爭相亮場時，植美村水木睛華再次選取了集萬千消費者恩寵的“超級黃金單品”玫瑰果分齡眼霜進行完美展示。是什么信心讓植美村水木睛華放棄新品宣傳好機會而重推舊品呢？
Top1：質(zhì)量
肌齡不同，眼部肌膚問題自然不同，為完美釋放眼部美肌，玫瑰果眼部護理系列以專業(yè)分齡品質(zhì)呵護眼部肌膚，其中為了更好的呵護肌膚，玫瑰果眼霜共采用了三大主體成分升華品質(zhì)。即：三重護眼精華、玫瑰果提取物、復合植物提取物。完美提升眼部緊實度，改善黑眼圈極眼部晦暗狀況，給脆弱的眼部肌膚補水+鎖水，令明眸亮彩，
Top2：需求
“一把鑰匙開一把鎖”以消費者的眼部護理需求為研發(fā)對象，以科學性的理念分齡護理肌膚需求是高品質(zhì)產(chǎn)品成功輸出的基本要求。02年，植美村水木睛華便以分齡護眼為理念，細分肌膚護理需要，科學劃分了20、30、40肌齡呵護需求，從淡化細紋，保濕嫩活到弱化眼袋，緊致嫩膚再到淡化魚尾紋，煥回年輕。完美顛覆傳統(tǒng)護眼產(chǎn)品定位，高效實現(xiàn)“不同年齡一樣的美”的品牌傳播理念。
Top3：品牌
歷經(jīng)數(shù)年的品牌競技，玫瑰果眼霜已擁有良好的市場銷售渠道及優(yōu)質(zhì)的口碑印象。2014年，玫瑰果產(chǎn)品系列將被列入植美村水木睛華黃金爆品名單之中，成為市場終端的品牌營銷福利的主力軍，屆時各式的終端促銷福利將圍繞“閨蜜節(jié)”主題席卷而來。分齡眼霜將再一次以高格調(diào)打開市場，以經(jīng)典書寫輝煌。
精純護理，優(yōu)品薈萃現(xiàn)美博
隨著國內(nèi)日化競爭的愈演愈烈，競爭日益同質(zhì)化，細分定位、尋求差異儼然勢在必行。如何鎖定目標客戶群對企業(yè)來說至關(guān)重要，植美村精純立足市場，以專業(yè)分齡護膚新理念，精準創(chuàng)新，打破行業(yè)產(chǎn)品定位同質(zhì)化現(xiàn)象，除了長遠規(guī)劃自身品牌分齡護膚特色，亦以終端服務(wù)升級，繼而突破同質(zhì)化時代的瓶頸局面，逆勢而上，突圍而出。
同質(zhì)化突圍之道：同一個定位，不同的需求
想要撥開名族品牌的發(fā)展迷局，成就細分領(lǐng)域的黑馬，就必須找到可發(fā)展之路，擺脫發(fā)展困局。植美村精純深刻洞悉中國本土品牌在化妝品行業(yè)所處的境地，致力以同一個分齡護膚定位，繼而豐富品牌內(nèi)涵，成就百花齊放的品牌系列。不難發(fā)現(xiàn)，本次展會上，新品雪肌Bb霜、植美村精純瞬透倍潤分齡霜、清潤菁萃系列、防曬套盒等多款經(jīng)典系列的精彩呈現(xiàn)，雖以不同的功效衍生出不同的系列組合，但萬變不離其終的是，產(chǎn)品的定位始終深深扎根于精純的分齡護膚定位之上。
于典型品類上細觀：
植美村瞬透倍潤補水系列——獨創(chuàng)性5D補水科技，3秒快補水，長鎖水。根據(jù)不同年齡，定制專屬加倍補水新主張。
植美村精純瞬透倍潤分齡霜——多重平衡清潤分子，針對不同年齡，對抗不同肌膚油光侵襲。
植美村精純新品：雪肌水潤BB霜——結(jié)合先進潤白功效，采用大量微生物復合體營養(yǎng)成分及納米礦物質(zhì)高活性精華，針對不同膚質(zhì)及年齡層，構(gòu)筑“不同年齡，一樣的美”的美膚神話。
植美村精純幾乎所有產(chǎn)品均以尊貴的專屬定制衍生發(fā)展，在這個現(xiàn)代化的品牌市場中散發(fā)著獨特的韻味!本次日化嘉年華上，同質(zhì)化的護膚產(chǎn)品已成舊逝，感受精純獨特專享，亦別有一番滋味。
（圖4：精純新品—雪肌水潤BB霜）
2、同質(zhì)化突圍之道：“精打細算”的終端營銷服務(wù)
市場形勢，縱橫交錯，跌宕起伏，但服務(wù)是一個永恒的主題。一個企業(yè)、一個品牌的崛起，始終離不開服務(wù)體系的有效構(gòu)建。本身便以終端服務(wù)需求而發(fā)展生存的植美村精純，比任何人更重視終端營銷服務(wù)的對接。市場競爭風云突變，競爭模式也是日新月異。只有立足市場，“精打細算”的服務(wù)才能助推市場終端銷售，讓企業(yè)于同質(zhì)化脫穎而出。為更好把握及發(fā)展終端，植美村精純與時俱進，未來將以O2O微商城模式這個新型的營銷方式助推市場終端銷售，占領(lǐng)消費者心智，把握主動權(quán)。努力構(gòu)建終端差異化服務(wù)，繼而持續(xù)不斷的超越對手，在紅海博弈中找尋到屬于自己的藍海。
（圖5：植美村蘆偉熱情解答客戶疑問）
(圖6：三大品牌老總與客戶親切交流）
4）高質(zhì)研發(fā)基地 保質(zhì)保量輸出
一個品牌能否在眾多品牌中突圍而出，決定因素不僅僅是品牌價值的多寡，新品發(fā)布速度的快慢，是否擁有獨特的上游資源或供應鏈優(yōu)勢更是成就品牌價值的重要元素。幸美股份自發(fā)展之初，就重視企業(yè)的生命一樣重視產(chǎn)品的研發(fā)與生產(chǎn)。本次展會上，幸美股份除亮出三大利劍外，更以一大優(yōu)勢配套——靜美工廠，敲山震虎，勇挑品質(zhì)關(guān)。
十幾年的積累研發(fā)讓幸美不僅擁有頂尖的護膚品牌，更積淀了靜美工廠這個集科研、開發(fā)、設(shè)計、生產(chǎn)OEM/ODM于一體的專業(yè)化妝品生產(chǎn)的企業(yè)工廠，十余年的風雨歷程，十余年的堅韌不拔，十余年的奮斗進取，十余年里收獲的各種榮耀，十余年里被給予的多方肯定，無不見證了靜美的努力與成功。如果說與中山大學合作的化妝品研發(fā)中心是靜美對內(nèi)部研發(fā)團隊的補充升華，那以瑞典希瑞斯，德國IKA為代表的高端乳化機，自動灌裝機和8條自動包裝流水線，便是確保強大生產(chǎn)能力，保障生產(chǎn)過程的產(chǎn)品質(zhì)量的強勁后盾；而10萬級的GMP凈化車間配合專業(yè)的質(zhì)量控制體系恰恰是幸美股份長期屹立于品質(zhì)巔峰之上重要支撐。
未來靠的是品質(zhì)說話、未來走的國際品質(zhì)道路，現(xiàn)下，靜美工廠已率先獲得ECOCERT天然有機化妝品認證，并已經(jīng)通過化妝品ISO22716國際質(zhì)量體系認證。先進的ERP管理系統(tǒng)，電子貨架。自動叉車、7輛大型火車等，還有從業(yè)二十年的專業(yè)堅倉儲管理人員等后備實力，將支撐幸美股份以高品質(zhì)姿態(tài)漫步日化前沿。與時俱進的幸美股份會繼續(xù)將“幸美出品 必屬精品”落實到底，攜手各大日化行業(yè)共謀日化藍海。
（圖7：靜美工廠）
(圖8：泉潤品牌總經(jīng)理譚總及植美村水木睛華任總分別接受浙江衛(wèi)視及pptv采訪)
（圖9：聚美麗花樣助力幸美美博）
（圖10：達人團傾情光臨助陣幸美）
