近日，珀萊雅公司CEO方玉友先生走上了第67屆法國戛納電影節(jié)的開幕式紅毯，向全球時尚界呈現(xiàn)了珀萊雅的優(yōu)雅風韻和國際風范。而隨后舉辦的珀萊雅之夜暨《太平輪》酒會上，珀萊雅正式簽約章子怡為品牌形象代言人，并與小馬奔騰集團就《太平輪》影片推廣達成戰(zhàn)略合作。
珀萊雅的匠心獨運為戛納增添了一抹時尚亮色，其在國際平臺的藝術營銷模式也愈發(fā)成熟——將傳統(tǒng)的品牌露出上升到國際化藝術營銷的層面。來到戛納的珀萊雅嘗試著將更多的藝術元素融入企業(yè)營銷范疇，通過營銷行為藝術化，以及藝術的獨特親和力，強化與全球愛美女性的心靈對接，在護膚品產(chǎn)業(yè)整體升級重組的大背景下，珀萊雅正在通過營銷轉(zhuǎn)型加速其國際化美麗事業(yè)的崛起。
珀萊雅正式簽約章子怡為品牌形象代言人
因“藝術”之名——企業(yè)形象優(yōu)雅升級
“短短數(shù)十米的戛納紅毯，演繹著全球時尚圈的藝術風范，我有幸和眾多國際影星一同步入這閃耀瞬間，不僅是對珀萊雅企業(yè)形象的又一次良好展示，也是和國際一線企業(yè)互相汲取營銷智慧的絕佳機會。希望戛納紅毯上的一小步，成為珀萊雅進軍國際的一大步?！辩耆R雅CEO方玉友在走下紅毯后這樣告訴記者。
珀萊雅CEO方玉友
藝術和商業(yè)的初衷都是讓人們的生活更加美好，兩者的結(jié)合需要真正撞擊消費者內(nèi)心，才能獲得更多的價值溢出。相比中國企業(yè)在國內(nèi)外各個藝術平臺的營銷探索，戛納無疑是一個更恢弘的國際舞臺，其在藝術、創(chuàng)意、文化等方面具有豐富的內(nèi)涵，歷來受到國際一線企業(yè)、權威媒體與頂級時尚社交人士的關注。珀萊雅選擇以CEO方玉友亮相紅毯的方式開啟戛納之行，詮釋東方生活藝術與深海護膚理念，可謂抓住了潮流最前沿的美麗機遇。
在《太平輪》主題酒會上，珀萊雅正式簽約章子怡為新的形象代言人，吳宇森、宋慧喬、金城武、黃曉明等一眾影壇巨星在現(xiàn)場見證了珀萊雅和章子怡的聯(lián)姻。后期，章子怡主演的華語巨制《太平輪》也將全球公映，珀萊雅將與小馬奔騰共同肩負影片宣傳推廣。珀萊雅全新廣告大片也會與影片同步放送，屆時觀眾在欣賞“東方鐵達尼”故事的同時，亦可感受到珀萊雅源自深海的護膚魅力。
珀萊雅正式簽約章子怡為品牌形象代言人
珀萊雅是“海洋護膚專家”，是女性美麗的締造者，而戛納影展是“電影圈的奧林匹克”，二者在發(fā)展理念與傳播核心上，有著眾多的文化默契。珀萊雅此次精準地把握住了藝術營銷的精髓，不僅僅將眼光局限在產(chǎn)品本身，更多地利用富含文化藝術韻味、個性鮮明的新聞視點，引導公眾主動認知珀萊雅的企業(yè)形象，了解其美麗的企業(yè)文化，并將珀萊雅與戛納在內(nèi)心牢固地綁定在一起，完成了一次品牌形象的藝術升華。
曉市場心計——營銷轉(zhuǎn)型加速崛起
對于化妝品行業(yè)而言，行業(yè)關注更多的則是珀萊雅此次戛納之行背后的深遠影響。珀萊雅的戛納首秀，對企業(yè)而言是藝術營銷的成功探索；而對行業(yè)而言，則是中國化妝品企業(yè)通過營銷模式升級加速國際化進程的信號。
隨著全球市場競爭的升級及企業(yè)文化、品牌理念的深層次演繹，品牌能否帶給消費者內(nèi)心的文化認同，已成為決定企業(yè)發(fā)展的關鍵因素。伴隨中國化妝品企業(yè)拓展海外市場的步伐，能否在國際平臺迅速形成品牌認同，這就要求企業(yè)在不斷創(chuàng)新產(chǎn)品、堅守品質(zhì)的基礎上持續(xù)求新、求變，通過基于品牌文化的營銷模式贏得消費者內(nèi)心，加速完成國際化轉(zhuǎn)型。
珀萊雅在戛納的一系列成功，為中國化妝品企業(yè)探索出一條別具一格的營銷發(fā)展道路：相比傳統(tǒng)的廣告贊助和明星代言，蘊含深厚藝術基因的電影節(jié)更易打動時尚消費者的心靈，形成強烈的品牌記憶——通過對國際影星、時尚CEO、電影大片、異國風情和品牌形象的完美融合，珀萊雅讓目標受眾在了解2014戛納影展的同時，深刻地記住了珀萊雅希望展現(xiàn)的一切美好。此外，同期亮相戛納的豪車、游艇、珠寶、時裝等國際高端生活產(chǎn)品，也是最直接的國際化形象的心理暗示。
珀萊雅與小馬奔騰集團就《太平輪》影片推廣達成戰(zhàn)略合作
當眾多企業(yè)苦于如何繼續(xù)與時尚消費者達成心靈默契之時，珀萊雅已率先將高端生活產(chǎn)品的營銷模式引入到護膚品行業(yè)，當行業(yè)趨勢逐步由日化用品向高端生活要素轉(zhuǎn)變時，珀萊雅的國際化企業(yè)形象必然早已深入人心。
珀萊雅
體味歐洲海濱浪漫，展示東方護膚風尚，珀萊雅此次戛納之行，以CEO戛納紅毯首秀，簽約章子怡、協(xié)辦《太平輪》酒會、與小馬奔騰合作助推影片宣傳等系列舉動，強勢入駐國際電影節(jié)的藝術平臺，開啟了中西方品牌元素結(jié)合的全新營銷探索。正如方玉友所說”希望戛納紅毯的一小步，成為珀萊雅進軍國際的一大步”。未來，珀萊雅將通過品牌和科研實力的不斷突破，打造與跨國品牌競爭的實力，完成中國品牌在國際市場的營銷突圍，最終實現(xiàn)與國際品牌并駕齊驅(qū)的產(chǎn)業(yè)新格局。
