7月22日，2014（第七屆）中國化妝品大會在北京召開，本屆大會主旨為“跨界?無界”，作為國內(nèi)日化行業(yè)的龍頭企業(yè)，上海家化攜佰草集子品牌典萃參與本次大會并冠名化妝品創(chuàng)意大賽。大會現(xiàn)場，上海家化董事長兼總經(jīng)理謝文堅(jiān)發(fā)表主旨講演，認(rèn)為國內(nèi)日化行業(yè)發(fā)展空間十分巨大，而中國文化體系的建設(shè)、終端渠道的覆蓋能力、決策型的組織架構(gòu)以及大數(shù)據(jù)分析能力將成就上海家化的核心競爭力。
發(fā)言伊始，謝文堅(jiān)便積極與全場觀眾互動，迎來了觀眾們的熱烈回應(yīng)與掌聲。謝文堅(jiān)在發(fā)言中指出，日化行業(yè)在我國仍有巨大發(fā)展?jié)摿Γ瑩?jù)其測算，目前整個(gè)市場零售額計(jì)算大概三千億元左右，而在未來的五年整個(gè)行業(yè)將會保持12%以上的平均增速，到2018年有望突破五千億元大關(guān)。“隨著居民收入水平的增長，人們對化妝品、護(hù)膚品等護(hù)理用品的需求也會進(jìn)一步的增長”。同時(shí)，謝文堅(jiān)認(rèn)為，城鎮(zhèn)化進(jìn)程加速所造成的城市人口增加，也是日化行業(yè)的重要契機(jī)。
在行業(yè)加速發(fā)展的過程中，謝文堅(jiān)認(rèn)為也產(chǎn)生了幾個(gè)明顯的趨勢，如中國元素在諸多消費(fèi)品領(lǐng)域成為一個(gè)有效的差異化符號而被世界市場所追逐；以及移動互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)時(shí)代對于整個(gè)消費(fèi)行業(yè)將造成顛覆性的沖擊等四大趨勢。謝文堅(jiān)認(rèn)為，盡管外資品牌把控了日化行業(yè)大部分的市場份額，但國內(nèi)品牌只要善于把握趨勢，還是會迎來很好的發(fā)展機(jī)遇。而具體到其所領(lǐng)導(dǎo)的上海家化，謝文堅(jiān)表示將立足差異化競爭優(yōu)勢，家化已建立起四大核心競爭力，未來需要進(jìn)一步鞏固。
“首先是中國文化體系的建設(shè)”，謝文堅(jiān)以超級品牌佰草集和六神為例，認(rèn)為正是源自于充分利用了中醫(yī)中草藥、中國文化的綜合元素，并從消費(fèi)者的認(rèn)知度開始到產(chǎn)品的研發(fā)、定位、包裝、設(shè)計(jì)的整個(gè)系統(tǒng)都打造具有中國文化的差異化體系，才成就了兩大品牌在市場上的異軍突起。其次是對渠道的覆蓋和掌控能力，“以六神為代表，我們已經(jīng)覆蓋了三百多萬家零售店。相信到任何一個(gè)三線、四線城市，甚至于到農(nóng)村的小店里面都能看到六神的產(chǎn)品，這是我們對渠道強(qiáng)有力的覆蓋，是家化的另一個(gè)核心競爭力”，謝文堅(jiān)表示。
比外資企業(yè)更快的市場反應(yīng)速度被認(rèn)為是家化的第三大競爭力，由于長期供職于外資企業(yè)，謝文堅(jiān)對此感同身受，他認(rèn)為外企很大的短板就是對中國市場的變化缺乏快速的反應(yīng)，而這正是家化為代表的內(nèi)資企業(yè)的優(yōu)勢。此外對應(yīng)大數(shù)據(jù)時(shí)代的發(fā)展趨勢，謝文堅(jiān)表示充分利用互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)作為一個(gè)企業(yè)的能力平臺，能夠迅速鎖定目標(biāo)消費(fèi)者，拉近其同品牌之間的距離，提升目標(biāo)消費(fèi)者對品牌的體驗(yàn)度以及忠誠度，對此家化正在著手進(jìn)行并將持續(xù)做強(qiáng)做大。
本次大會的主題為“跨界?無界”，在這個(gè)被顛覆的時(shí)代，唯有思想跨越，尋求創(chuàng)新，行動才可無界。謝文堅(jiān)亦表示，上海家化正在并將持續(xù)尋求創(chuàng)新，突破局限，探索“中國創(chuàng)造”的突圍之道。發(fā)言間，謝文堅(jiān)還展示了上海家化旗下品牌佰草集融合中國文化、哲學(xué)、美學(xué)所建立起的差異化體系，并與法國設(shè)計(jì)公司合作，在產(chǎn)品包裝上體現(xiàn)現(xiàn)代時(shí)尚元素。而佰草典萃對本屆化妝品創(chuàng)意大賽的冠名，則是響應(yīng)大會主題，希望通過推動創(chuàng)意設(shè)計(jì)與產(chǎn)業(yè)的融合，來拉動中國化妝品產(chǎn)業(yè)升級。
據(jù)了解，一年一度的中國化妝品大會首創(chuàng)中國化妝品高端論壇的先河，被譽(yù)為化妝品行業(yè)的“達(dá)沃斯”論壇，除上海家化外，本屆大會還吸引了包括相宜本草、自然堂等國內(nèi)知名品牌以及寶潔等國際品牌的參會，規(guī)模超過以往。本次大會新增特色板塊“亞太2014化妝品創(chuàng)意大賽”，旨在發(fā)現(xiàn)、挖掘、獎(jiǎng)勵(lì)優(yōu)秀設(shè)計(jì)師的作品，促進(jìn)卓越的設(shè)計(jì)結(jié)構(gòu)、設(shè)計(jì)師與國內(nèi)外化妝品行業(yè)交流合作，創(chuàng)意大賽由”佰草集典萃”冠名，以扶持化妝品業(yè)界創(chuàng)新突破和發(fā)展。
