產(chǎn)品推廣上的“矯情”背后是產(chǎn)品研發(fā)制造的“矯情”，巧生活時尚電熱餐盒就是這樣一個“矯情”的產(chǎn)品。截至8月18日，巧生活時尚電熱餐盒在京東商城的預約人數(shù)已超24萬。
“矯情”的飯盒
“作為這個世界上除了設計師本人外，第一個看到她的雛形圖的我來說，此刻的心情，我很難用語言來表達。只記得那天是和設計師在南京的星巴克，隨后為了呈現(xiàn)每個最精巧的細節(jié)、找到最健康的材料、實現(xiàn)最完美的體驗，開發(fā)團隊經(jīng)歷了不計時間成本的不計其數(shù)的實驗。每一個關注我的家人和朋友，這是我為你們準備的禮物。” 8月6日，巧生活時尚電熱餐盒在京東商城首發(fā)當日，常州巧生活網(wǎng)絡科技有限公司產(chǎn)品孵化總監(jiān)林琳在微信朋友圈中說道。
對于很多講究生活品質(zhì)、注重健康飲食的職場女性來說，帶飯上班是一件讓她們很糾結的事情?！帮埡械牟馁|(zhì)是否安全，飯盒的保鮮功能是否到位，市面上現(xiàn)有的電熱飯盒能做到上述兩點，但卻欠缺美觀性和便攜性”，常州巧生活網(wǎng)絡科技有限公司CEO荊濤認為，現(xiàn)在的職場女性對生活品質(zhì)的追求日益提升，而巧生活時尚電熱餐盒恰恰可以滿足這一人群追求時尚個性、健康講究、簡單便捷的“帶飯”訴求。
在京東商城的產(chǎn)品介紹中，有這樣一段話：“開發(fā)歷時14個月，上百人參與研發(fā)，解決300多個細節(jié)難題”。對此，荊濤說：“有人說我們精益求精，有人說我們吹毛求疵，但一個好產(chǎn)品必須較真，即使被說成矯情也行?！?/span>
以“矯情”展開的產(chǎn)品推廣
“矯情”的產(chǎn)品，如何讓人知道呢？巧生活時尚電熱餐盒選擇了一個“矯情”的亮相方式。8月4日《法制晚報》刊登了半版彩色廣告：“這貨是什么”——廣告上除了餐盒產(chǎn)品圖和一句“挑戰(zhàn)‘驢’牌”的挑釁廣告語外，最為亮眼的就是“這貨是什么”的標題，及以此全拼為域名的網(wǎng)站地址和二維碼。即使打開網(wǎng)站，仍是滿眼的“這貨是什么”。
次日，知名微博紅人@小野妹子學吐槽將廣告截圖曝光至微博，并吐槽“昨晚讀報，不慎看到一奇葩，這貨是什么？”，引發(fā)眾網(wǎng)友各種猜測。從包包、錢包、首飾盒到電飯鍋、花盆、空調(diào)，網(wǎng)友們的各種奇思妙想應有盡有。而正是憑借著其“莫測”的時尚外觀，巧生活時尚電熱餐盒巧妙地打響了營銷第一槍。僅8月6日答案揭曉當天，京東預約數(shù)量就已超過2.5萬。
“自古賤人多矯情，誓把矯情作到死！都咸的蛋疼，是嗎？#不矯情會死#??！”微博知名段子手 @一起神回復上周四發(fā)出的一條微博話題，再次引發(fā)網(wǎng)友的圍觀和關注。微博配圖展示了巧生活時尚電熱餐盒的產(chǎn)品廣告海報與一名插畫師的“圖戰(zhàn)” PK全過程。
“我們的餐盒有很多亮點，但最為直觀的就在于它的外觀，因為它看上去根本不像一個飯盒”，巧生活公司市場部負責人說：“但以時尚的外觀吸引眼球只是第一步，巧生活時尚電熱餐盒是內(nèi)外兼修的產(chǎn)品，我們也很希望更多人了解這個餐盒的內(nèi)在，因為它有的不只是漂亮！”
對于PK對戰(zhàn)秀，該負責人有著自己的理解：“每張圖只釋放產(chǎn)品的一個亮點，而這場PK秀在形式上滿足‘好事者’口味的同時，也使更多人主動或被動地了解到了巧生活時尚電熱餐盒與同類產(chǎn)品的不同?！?
“我是一個矯情的人，我們公司是一個矯情的公司，我們的產(chǎn)品也是矯情的，我們采用的推廣方式也是矯情的，這些都源于我們對消費者的負責?！痹谇G濤眼中，矯情是一種認真，也是一種責任。
