在萬(wàn)千時(shí)尚達(dá)人及品牌粉絲望眼欲穿的期盼之下，近日全球高街時(shí)尚典范品牌TOPSHOP終于正式登陸中國(guó)。為了更加快速深入的打開(kāi)中國(guó)市場(chǎng)，TOPSHOP此次入華沒(méi)有選擇傳統(tǒng)的線下開(kāi)店模式，而是決定通過(guò)入駐電商平臺(tái)進(jìn)行銷售?？墒橇钊梭@訝的是，他們沒(méi)有選擇天貓、京東這樣的平臺(tái)電商巨無(wú)霸，而是選擇了體量更小的時(shí)尚輕奢電商尚品網(wǎng)。開(kāi)拓中國(guó)市場(chǎng)如此重要的戰(zhàn)略決策，TOPSHOP這樣的時(shí)尚巨頭為什么會(huì)選擇尚品網(wǎng)來(lái)打響第一槍？他們究竟看中了尚品網(wǎng)什么？這讓業(yè)界很多人都感到好奇。
TOPSHOP全球高街時(shí)尚締造者
說(shuō)到高街時(shí)尚品牌很多人第一反應(yīng)會(huì)想到早已進(jìn)入中國(guó)的ZARA、H&M，但在國(guó)際時(shí)尚領(lǐng)域TOPSHOP才是真正的高街時(shí)尚無(wú)冕之王。
TOPSHOP創(chuàng)立于1964的英國(guó)倫敦，50年的輝煌發(fā)展，讓其成為了全球最知名的高街時(shí)尚品牌。在它的粉絲名單上，既有英國(guó)凱特王妃這樣的皇室貴族，也有麥當(dāng)娜、碧昂斯這樣的國(guó)際巨星。雖然沒(méi)有進(jìn)入中國(guó)，但是憑借其風(fēng)靡全球的影響力在國(guó)內(nèi)已經(jīng)是不可小覷的高街品牌人氣王，擁有為數(shù)眾多的粉絲，其中不乏國(guó)內(nèi)的明星擁躉：桂綸鎂、鄧紫棋、楊冪、姚晨、王珞丹、高圓圓、Angelababy、李玟……都頻頻身著TOPSHOP亮相在機(jī)場(chǎng)、街頭，甚至電視節(jié)目上?？梢哉f(shuō)TOPSHOP匯聚了全世界最會(huì)穿的女人。
超模界的新話題王——Cara Delevingne (卡拉·迪瓦伊) 成為TOPSHOP年度代言人
目前，TOPSHOP在全球37個(gè)國(guó)家擁有超過(guò)500家分店，其中在英國(guó)就有300家時(shí)尚分店。全球最大的TOPSHOP旗艦店位于英國(guó)倫敦市中心黃金地段的牛津街上，面積達(dá)9萬(wàn)平方英尺，共有5個(gè)樓層，設(shè)有超過(guò)200個(gè)更衣室，店內(nèi)1000名員工每周為8萬(wàn)多購(gòu)物者提供服務(wù)。TOPSHOP的新品發(fā)布經(jīng)常能看到像iphone新品首發(fā)般萬(wàn)人空巷的粉絲排隊(duì)搶購(gòu)熱潮。成功的經(jīng)營(yíng)不只讓TOPSHOP成為國(guó)際時(shí)尚巨頭，也讓其創(chuàng)始人菲利普·格林(Philip Green)成為英國(guó)知名的億萬(wàn)富翁。
正因?yàn)?span>TOPSHOP在國(guó)際時(shí)尚界地位如此重要，因此當(dāng)其正式進(jìn)入中國(guó)的消息一公布，就引發(fā)了包括美國(guó)權(quán)威時(shí)裝媒體《Women's Wear Daily》(《女性時(shí)裝日?qǐng)?bào)》)在內(nèi)的眾多國(guó)際知名媒體的跟蹤報(bào)道。
平臺(tái)電商大而全專業(yè)性欠佳
其實(shí)TOPSHOP與中國(guó)市場(chǎng)早有接觸。2011年，美特斯邦威和森馬等服飾集團(tuán)就曾經(jīng)到英國(guó)和菲利普·格林先生(Philip Green)見(jiàn)面，希望可以成為TOPSHOP在中國(guó)的合作方。銀泰集團(tuán)也曾經(jīng)與TOPSHOP緊密聯(lián)系，希望將其引入中國(guó)，但最終都沒(méi)能實(shí)現(xiàn)。
對(duì)于中國(guó)市場(chǎng)的拓展，TOPSHOP有著明確的戰(zhàn)略思考。傳統(tǒng)線下渠道在品牌提升、銷售增長(zhǎng)方面，周期過(guò)長(zhǎng)投入較大，因此他們更希望通過(guò)電子商務(wù)打頭陣，利用后發(fā)優(yōu)勢(shì)加速完成中國(guó)市場(chǎng)的擴(kuò)張。
在電商渠道的選擇上TOPSHOP非常慎重，他們首先接洽和考察了國(guó)內(nèi)眾多頂級(jí)平臺(tái)電商，但結(jié)果卻令他們并不滿意。菲利普·格林先生(Philip Green)認(rèn)為他理想的合作伙伴，必須懂得時(shí)尚和零售?？墒窍裉熵?、京東等平臺(tái)電商，他們的優(yōu)勢(shì)是體量龐大、資金雄厚，銷售實(shí)力也非常強(qiáng)。但是具體到時(shí)尚領(lǐng)域，他們的大而全卻顯得不夠?qū)I(yè)。雖然最近一段時(shí)期眾多平臺(tái)電商巨頭紛紛開(kāi)始主打時(shí)尚牌，強(qiáng)化平臺(tái)自身的時(shí)尚元素，但是顯然他們的改變還需要進(jìn)一步深化。
TOPSHOP作為全球高街時(shí)尚的代表品牌，其銷售渠道也應(yīng)與其品牌調(diào)性相符。在菲利普·格林(Philip Green)的眼中，這種時(shí)尚調(diào)性的契合非常重要。專業(yè)時(shí)尚電商平臺(tái)的用戶也是最時(shí)尚的，TOPSHOP匯聚了全世界最會(huì)穿的女人的目光，在中國(guó)TOPSHOP也希望能夠用最短的時(shí)間，贏得這些用戶的青睞，因此他們最終選擇了時(shí)尚輕奢第一平臺(tái)尚品網(wǎng)，作為合作伙伴正式登陸中國(guó)。
對(duì)于此次合作，菲利普·格林先生(Philip Green)先生表示：“我們?cè)谥袊?guó)之所以選擇尚品網(wǎng)作為合作伙伴，是因?yàn)樗麄兿蛭覀冿@示了強(qiáng)大的市場(chǎng)洞察力以及對(duì)品牌經(jīng)營(yíng)和建設(shè)的能力。我們需要進(jìn)一步進(jìn)行全球擴(kuò)張，而這種布局能夠通過(guò)中國(guó)在線銷售渠道達(dá)到，同時(shí)也可以將我們的產(chǎn)品帶到全球最具潛力和最令人興奮的消費(fèi)者市場(chǎng)。”
尚品網(wǎng)打造全球時(shí)尚輕奢第一站
尚品網(wǎng)之所以能夠成為TOPSHOP入華的首選電商平臺(tái)，與其在中國(guó)時(shí)尚電商領(lǐng)域的強(qiáng)大實(shí)力密不可分。作為聚焦時(shí)尚輕奢的垂直電商網(wǎng)站，尚品網(wǎng)主打品牌授權(quán)、正價(jià)商品、買手制和會(huì)員制，旨在打造囊括全球時(shí)尚輕奢的線上第一站。目前，尚品網(wǎng)上線的產(chǎn)品主要為時(shí)尚輕奢和熱門(mén)奢侈品品牌，包括Ash、Juicy Couture、MCM、DKNY、Stella Luna、Burberry、Prada、Lanvin等。
同時(shí)，尚品網(wǎng)已經(jīng)獲得了數(shù)百家歐美著名品牌和設(shè)計(jì)師簽約品牌的經(jīng)銷授權(quán)，其中大多數(shù)是在中國(guó)的唯一授權(quán)，包括美國(guó)品牌DVF, Tracy Reese, Milly, Stuart Weitzman，意大利品牌Red Valentino, M Missoni, Sergio Rossi，以及英國(guó)品牌L.K.Bennett , Alice By Temperley等。
近年來(lái)，中國(guó)作為崛起的新經(jīng)濟(jì)體激活著歐美高端奢侈品牌的消費(fèi)，尚品網(wǎng)主打的時(shí)尚輕奢具有更廣的消費(fèi)適用性，是“買得起的奢侈時(shí)尚”。此次全球最具代表性高街時(shí)尚品牌TOPSHOP的引入，也將為尚品網(wǎng)的發(fā)展帶來(lái)更強(qiáng)勁的活力和生機(jī)。
尚品網(wǎng)CEO趙世誠(chéng)表示：“在過(guò)去的一兩年中，尚品網(wǎng)一直致力于打造最時(shí)尚的在線銷售平臺(tái)。這意味著我們具備極大的能力去及時(shí)了解我們的消費(fèi)者需要什么，并為他們提供最好、最時(shí)尚的產(chǎn)品。此次TOPSHOP入華，國(guó)內(nèi)消費(fèi)者將能第一時(shí)間拿到與英國(guó)同步，本季最新的TOPSHOP時(shí)尚商品，并將享受一站式便捷服務(wù)?！?span>
伴隨尚品網(wǎng)成為中國(guó)首家獲得TOPSHOP官方授權(quán)的公司，粉絲們將不用再終日期盼，也不用忙于海外代購(gòu)。據(jù)了解雙方將于9月10日正式上線TOPSHOP官方旗艦店進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)售賣，屆時(shí)諸多明星合作系列以及你曾經(jīng)在明星身上看到的經(jīng)典單品都有可能在尚品網(wǎng)上找到。
