“不久以后就能升職加薪，當(dāng)上總經(jīng)理，出任CEO，迎娶白富美，走向人生巔峰，想想還有點(diǎn)小激動(dòng)呢”“這經(jīng)典的口頭禪想必你也長掛嘴邊吧！一部網(wǎng)絡(luò)神劇《萬萬沒想到》成了大眾茶余飯后的熱議話題，不僅創(chuàng)下了網(wǎng)絡(luò)自制劇的收視神話，這無疑也印證了“內(nèi)容為王”的網(wǎng)絡(luò)時(shí)代已經(jīng)襲來。
日前主演《萬萬沒想到》風(fēng)靡網(wǎng)絡(luò)的“保潔小妹”、“女神學(xué)姐”葛布現(xiàn)身北京某拍攝基地，拍攝一部網(wǎng)絡(luò)輕喜劇《潔婷曉得了》。學(xué)姐葛布在這部劇中又將會(huì)給觀眾帶來什么樣的爆笑新段子呢？
據(jù)悉此次拍攝是萬合天宜與絲寶集團(tuán)潔婷衛(wèi)生巾強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，旨在共同創(chuàng)造一個(gè)新的互聯(lián)網(wǎng)粉絲神話，本劇將于11月25日在優(yōu)酷網(wǎng)高調(diào)上映。
潔婷攜手《萬萬沒想到》主創(chuàng)人員，植根互聯(lián)網(wǎng)深挖粉絲價(jià)值
隨著主演葛布暴怒一聲“滾！你這個(gè)單身狗”，開始了一天拍攝。從日和漫畫在國內(nèi)迅速走紅到《萬萬沒想到》《學(xué)姐知道》等網(wǎng)絡(luò)自制劇異軍突起受到80、90后的熱捧，粉絲經(jīng)濟(jì)的價(jià)值不斷被印證，網(wǎng)絡(luò)神劇具有傳統(tǒng)視頻所沒有的精準(zhǔn)人群鎖定能力和病毒式傳播影響力，其優(yōu)秀的內(nèi)容定制特點(diǎn)是引發(fā)自傳播的最大優(yōu)勢。此次潔婷選擇攜手萬合天宜，一方面是非常欣賞萬合天宜團(tuán)隊(duì)超高的互聯(lián)網(wǎng)人氣和優(yōu)秀的內(nèi)容制作能力，對此潔婷方面表示：像衛(wèi)生巾這樣的傳統(tǒng)快消品，不僅要在產(chǎn)品上下功夫把握消費(fèi)者的核心需求同時(shí)也要滲透到消費(fèi)者的生活并與之互動(dòng)起來。這就必須找到一個(gè)完美的切入點(diǎn)，無疑萬合天宜是最合適的其切入點(diǎn)。另一方面《萬萬》本身已經(jīng)凝聚了大量的80、90后粉絲，這些粉絲不僅具有強(qiáng)大自傳播力能夠?yàn)闈嶆闷放浦燃坝绊懥Ξa(chǎn)生巨大的推動(dòng)助力，同時(shí)《萬萬》葛布的出演能夠?yàn)闈嶆脻撘颇嗟姆劢z，進(jìn)而可以深度挖掘粉絲的價(jià)值形成潔婷品牌用戶社群，這與潔婷今后滲透90后市場的品牌規(guī)劃不謀而合，潔婷內(nèi)部將品牌形象年輕化作為首要企業(yè)戰(zhàn)略，這次與萬合天宜的首次合作希望可以在視頻媒體、社會(huì)化媒體以及打通移動(dòng)端上實(shí)現(xiàn)多維度跨屏的創(chuàng)新，并透過社群讓消費(fèi)者體會(huì)到潔婷品牌帶來的“就是寵你“的品牌理念和價(jià)值。
品牌無違和植入接受度創(chuàng)史上新高，“女主角”慘遇衛(wèi)生巾“捂嘴”
葛布與潔婷此次結(jié)緣除了大呼“好爽，有很多免費(fèi)衛(wèi)生巾可以用”“女主角“還被衛(wèi)生巾捂嘴，這是《潔婷曉得了》中的一個(gè)搞笑橋段，劇中以網(wǎng)絡(luò)段子的形式描述故事情節(jié)，還將男女主角兩人身份反串，制造話題感易于傳播。導(dǎo)演郭至杰表示這樣極致的搞笑才符合網(wǎng)民的口味，大家會(huì)覺得無違和感而更容易去接受，而且《萬萬》的粉絲們早已習(xí)慣這種惡搞式的品牌植入，很愿意去接受，《萬萬》超過6個(gè)億的播放量也印證段子式內(nèi)容的強(qiáng)大力量。值得一提的是潔婷方面對自己的雙U系列透氣性相當(dāng)有信心，當(dāng)制作組提出這個(gè)腳本的時(shí)候，感到定制感非常強(qiáng)，如果換做任何一個(gè)品牌，可能都不敢讓演員貼那么多衛(wèi)生巾在鼻子上。
病毒視頻以爆炸式增長，潔婷如何突出重圍
從2013年開始網(wǎng)絡(luò)神劇如狼似虎的瓜分網(wǎng)民們的眼球，企業(yè)主們早已看好自制劇的優(yōu)勢潛力而紛紛嘗試，網(wǎng)民們早已從吐槽“赤裸裸的植入”到“這個(gè)植的有意思”，但潔婷如何從眾多內(nèi)容中脫穎而出，給網(wǎng)民不一樣的娛樂感受，還記得從制作團(tuán)隊(duì)和傳播策略入手。
萬合天宜是業(yè)內(nèi)出名的神劇制造機(jī)，已經(jīng)成功打造《萬萬沒想到》、《學(xué)姐知道》、《報(bào)告老板》等眾多超火神劇，在內(nèi)容上已經(jīng)具備先天優(yōu)勢。在傳播方面，首先，萬合天宜的粉絲除了屌絲男之外還圈起了大量的年輕女性粉絲，無論從年齡、性別、標(biāo)簽等都與潔婷相契合，潔婷將這些粉絲充分互動(dòng)起來，利用優(yōu)酷土豆這第一大視頻媒體的優(yōu)勢，在微博微信等社交媒體上形成瘋狂的轉(zhuǎn)發(fā)到達(dá)目標(biāo)受眾，其次通過劇中內(nèi)容可以得到網(wǎng)友共鳴甚至再創(chuàng)作，形成長尾傳播。
萬合天宜表示這次為潔婷拍攝病毒視頻也是他們的一個(gè)新嘗試，并在了解到潔婷衛(wèi)生巾已經(jīng)獲得很多專利時(shí)，他們對這樣優(yōu)秀的企業(yè)也非常有信心。萬合天宜將動(dòng)用官方微博和簽約藝人自媒體協(xié)助潔婷達(dá)到視頻營銷最大化，也實(shí)現(xiàn)他們與品牌單獨(dú)合作范疇中，內(nèi)容創(chuàng)作上的新高度。
