配圖：黑五開戰(zhàn)蜜淘銷售額
由于被附上了“黑色星期五”的購物光環(huán)，剛剛過去的11月28日成為了國內(nèi)各大跨境電商平臺的決戰(zhàn)日。硝煙散盡戰(zhàn)果如何?今天，跨境B2C電商蜜淘全球購率先公布其銷售數(shù)據(jù)，11月28日“黑五”開幕僅5分鐘，蜜淘全站銷售額便已過百萬，其后更是呈指數(shù)性暴漲，短短九小時就突破千萬大關，最終單日銷售額定格在2486萬人民幣，不出意外已經(jīng)坐穩(wěn)了今年黑五大戰(zhàn)中海淘電商的頭把交椅。
回溯到2013年的“黑色星期五”，這個美國人的購物狂歡節(jié)在國內(nèi)的影響力還十分微弱，只在少數(shù)海淘達人中口口相傳。短短一年，它就已經(jīng)成為緊接雙11后的又一購物盛會，雖然目前看來2486萬的銷售額和今年雙11天貓的571億還相去甚遠，但09年天貓首推雙11時銷售額也不過區(qū)區(qū)5000萬，那么“黑五”這個新概念會花多少時間做到下一個571億呢?我們從客觀的數(shù)字中也許能略窺一二，近年來“黑五”背后的海淘產(chǎn)業(yè)獲得飛速增長，據(jù)中國電子商務研究中心統(tǒng)計的《中國電子商務市場數(shù)據(jù)監(jiān)測報告》中顯示，海外代購市場交易規(guī)模從 2010 年的120多億到 2013 年的767億呈逐年暴增態(tài)勢，今年更有望沖擊千億規(guī)模。更有資深產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟觀察家預測，2018年中國的“海淘族”人數(shù)將達到3560萬人，“海淘”規(guī)模將達到1萬億元人民幣，“海淘”模式也將成為未來網(wǎng)購增長的新動力。
如此誘人的藍海自然引來了國內(nèi)各路勢力的爭相進駐，傳統(tǒng)巨頭如阿里巴巴開始推出天貓國際、淘寶全球購等海淘板塊，本就有境外背景的亞馬遜中國也不容小覷，更有深耕海淘細分領域的跨境電商蜜淘購強勢入局，短時間內(nèi)就形成群雄并起的競爭格局。那么從今年黑五的日交易額看來，成軍僅1年的業(yè)內(nèi)新銳蜜淘全球購是如何力壓體量更大、資格更老的對手，創(chuàng)下2486萬歷史新高的呢?
在筆者看來，蜜淘的優(yōu)勢正在于它跨境電商的外皮下并非流的是傳統(tǒng)海淘的血。自創(chuàng)立以來，蜜淘始終堅持主打自營和特賣，在成功獲得國內(nèi)跨境電商數(shù)額最大的3000萬美元融資后，目前已經(jīng)形成了兩條業(yè)務線，一是針對全品類長尾需求的海淘代購，二是針對熱賣品類的海外品牌限時特賣。自營海淘B2C有別于其它所有海淘模式，蜜淘統(tǒng)一采購轉(zhuǎn)運商品，讓用戶規(guī)避了消費中的所有政策、運輸風險。同時提供“支付寶支付”、“全球包郵”、“快速清關”等多種配套服務，在便利性、時效性上的優(yōu)勢非常明顯。甚至可以這么理解，通過蜜淘購物，除了商品來自海外，其他的操作、體驗、服務和本土電商(如京東)沒有什么不同，
整個購物過程中用戶需要完成的只有下單、付款、收貨，大大降低了海淘門檻。
我們再回過頭看看今年黑五，蜜淘網(wǎng)能夠做到2486萬銷售額的原因不外乎以下三點：自營，不僅能夠持續(xù)提供低價商品，保證貨源是正品，還可以降低倉儲成本;解決物流難題，與廣州保稅區(qū)達成直連合作，省去了中間轉(zhuǎn)運流程;在海外購物領域建立行業(yè)標準，提供統(tǒng)一規(guī)范的配套服務。據(jù)蜜淘網(wǎng)內(nèi)部人士透露，今年是蜜淘首次在國內(nèi)同步美國推出“黑色星期五”大促，公司從上到下都非常重視，準備工作長達一個多月。通過不斷的宣傳造勢，不僅讓更多國內(nèi)消費者接受這一新的購物節(jié)點，也引發(fā)業(yè)內(nèi)多家跨境電商共推“黑五”概念。
在“海淘”這塊大蛋糕的爭奪中，蜜淘網(wǎng)無疑占得了先機，但能否頂住其他強大對手的挑戰(zhàn)還需要時間來驗證。讓國人能夠更加方便、快捷、放心的買到國外優(yōu)質(zhì)品牌商品一直是蜜淘的企業(yè)愿景。由此我們不難預見，由蜜淘率先引發(fā)的海外購物熱潮還將在未來持續(xù)升溫。
