近年來，國內許多品牌在宣傳時采用了諸如跨界合作、明星效應、移動互聯(lián)元素植入等頗具創(chuàng)意的營銷方式，引得年輕消費者紛紛追隨。近日，他能量品牌全面升級一事引起了男士護膚品牌乃至營銷界的密切關注，這無不得益于其成功的營銷方式。
移動終端互動營銷成焦點
互聯(lián)網(wǎng)技術的逐漸滲透使得人們的消費習慣發(fā)生了很大變化，年輕人更愿意通過自己的眼睛去看世界，通過自己的腦子去理解世界。隨著手機變身第一大上網(wǎng)終端，移動終端應用成了從線下到線上的重要營銷方式。
他能量此次品牌升級發(fā)布會推出微信輕應用的互動營銷方式則十足賺人眼球。區(qū)別于以往單一電子邀請函形式，他能量此次邀請函創(chuàng)意十足。微信輕應用頁面設計簡潔、新穎，號召全員互動體驗，敲擊三下植物能量球啟動倒計時裝置，倒計時模式將全場氛圍帶入高潮。何潤東在發(fā)布會現(xiàn)場大秀花式運球引發(fā)粉絲尖叫，他能量隨后在其官方微信平臺推出了“極速運球”小游戲，讓所有人一起體驗了運球的樂趣。在這些輕應用開發(fā)的背后，更讓其品牌創(chuàng)新營銷模式展現(xiàn)在所有人面前。
男士護膚市場細分新突破
此外，男士產品若想進一步提升，還需滿足男士多方面的需求，這就涉及到市場的細分。盡管男性市場開始成為護膚品行業(yè)新的掘金地，但男性仍然區(qū)別于女性，男性偏于理性消費，更關注品牌，并且更愿意依賴科技含量高的產品，而非感性選擇。清潔產品依然是男士挑選化妝品的首選，符合男士皮膚多油的特點。
他能量針對男士不同的護膚需求，從控油、保濕、清潔三大品類特別推出勁爽控油、酷潤保濕、活力清爽三大系列十六款新品，通過先進科技提取植物精華進而研發(fā)出最適合亞洲男士肌膚的產品，可見對目標消費者調查十分深入。在中國，隨著消費水平及教育水平不斷提升，消費者日益追求更天然、更健康的護膚習慣，植物品牌大行其道，此次他能量“植物+科技”全新護膚產品一經(jīng)推出，必將引發(fā)男士護膚熱潮，成為男性護膚品牌的主流。
明星效應盡顯代言策略
代言人選擇策略是每一個品牌關心的重中之重，現(xiàn)在各大品牌都啟用帥哥偶像，男性消費者可能不會因為欣賞某位明星而盲目跟從，他們或許更青睞運動型男明星或社會成功男士等等。此外，男士護膚品代言人的選擇也會影響到女性人士的購買。一方面，這樣可以讓男性消費者初步認知自己有使用護膚品的需求，進而嘗試改變男士對護膚品的使用習慣；另一方面，由女性友人饋贈的產品，會進一步讓男性消費者對產品增加好感度，從而極大程度地爭取女性對品牌的好感度，這也是代言人選擇策略的重要一步。
從他能量此次代言人的選擇，可見其在營銷層面上深度剖析了潛在消費者。針對男性及女性們的選擇因素，進而挑選與其品牌最契合的代言人——何潤東。何潤東在整個娛樂圈擁有超高的知名度，其認知度高達73%，大眾普遍認為他有活力健康、時尚爽朗，且充滿力量，型男、陽光形象深入人心。再加上何潤東熱愛運動、熱愛挑戰(zhàn)的生活態(tài)度，與他能量品牌傳遞的活力、能量、挑戰(zhàn)的品牌精神完美契合。何潤東成為他能量男士傳遞品牌理念的完美人選，無疑為其品牌形象大大增添了知名度和美譽度，讓他能量品牌如虎添翼。
再者，正能量的明星往往可以提升品牌形象和品牌影響力，增加用戶黏性。據(jù)他能量品牌官方人員介紹，根據(jù)AC尼爾森最新數(shù)據(jù)顯示，他能量銷量已躍居“本土男士護膚第一品牌”，而這個成績與積極正面的明星效應不無關系。如今的時代，是一個社交媒體登臺、玩轉各類營銷的時代。代言人和營銷方式的組合選擇對品牌及產品的關注度與美譽度的提高有著十分顯著的作用。此次他能量品牌全面升級將基于目標群體的創(chuàng)新互動營銷方式展現(xiàn)在所有人面前，更讓其它品牌開始關注創(chuàng)新營銷方式對企業(yè)品牌宣傳的重要性，以及如何將品牌理念更好地傳遞下去。
