在O2O早已不是新鮮名詞的今天，傳統(tǒng)品牌都在想盡辦法迎合互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的變化。社會化媒體、電商等線上營銷平臺與傳統(tǒng)線下營銷渠道結(jié)合得越來越緊密，而消費(fèi)者對于日新月異的營銷手法卻已漸漸習(xí)以為常。如何打好獨(dú)具創(chuàng)意的營銷戰(zhàn)役？越來越多的品牌開始探索新的方向。作為面向年輕族群的時(shí)尚羽絨服品牌，雪中飛于2014雙節(jié)之際打造出了屬于自己的營銷新模式。
貼合目標(biāo)族群線上聚攢人氣
針對時(shí)下年輕族群比較感興趣的穿越話題，在雙節(jié)來臨之際，打造出雙節(jié)去參加“樂潮時(shí)空派對”的創(chuàng)意概念。通過一組流（gǎo）行（xiào）的手繪海報(bào)形式，在聚焦年輕族群的社會化媒體上進(jìn)行傳播，成功利用#樂潮時(shí)空派對#的話題將目標(biāo)群體聚集到了雪中飛的微信公眾號上。
雪中飛微信公眾號同時(shí)推出“樂潮時(shí)空派對”游戲，消費(fèi)者通過簡單的游戲互動(dòng)贏取線下活動(dòng)的電子邀請函，并參與抽獎(jiǎng)。這一新穎互動(dòng)形式也在短期內(nèi)就刷爆微信朋友圈，成為年輕族群中沒玩就out了的時(shí)尚標(biāo)記之一。
線下完美聯(lián)動(dòng)成功引爆現(xiàn)場
雪中飛選擇了消費(fèi)人群集中的杭州解百購物廣場作為“樂潮時(shí)空派對”線下活動(dòng)的舉辦地點(diǎn)，打造出了一個(gè)豐富多彩的派對現(xiàn)場。通過樂潮Cosplay、活力拋彩球、穿越樂轉(zhuǎn)盤和時(shí)空電話亭等簡單好玩的穿越主題有獎(jiǎng)互動(dòng)，有效地引爆了現(xiàn)場人群的參與熱情。此外，現(xiàn)場雪中飛時(shí)尚新品走秀、熱舞SHOW、樂隊(duì)Live助陣、奇幻魔術(shù)等節(jié)目表演也是這次派對的一大亮點(diǎn)，吸引了無數(shù)人群前來圍觀。
出人意料之外的現(xiàn)場求婚環(huán)節(jié)更是掀起了一輪品牌與消費(fèi)者的互動(dòng)熱潮
派對現(xiàn)場適時(shí)推出雪中飛羽絨服特惠，品牌和銷售兩不誤。便捷的購物方式，有吸引力的款式和價(jià)格，掀起了一陣陣搶購熱潮，也創(chuàng)造了雙節(jié)間的銷售奇跡。
多方聯(lián)手互動(dòng)塑造品牌新貌
除了社會化媒體的互動(dòng)，雪中飛還同期推出了“樂潮7Days”的創(chuàng)意概念官網(wǎng)，倡導(dǎo)屬于年輕族群的時(shí)尚生活方式；雪中飛天貓旗艦店也與微信公眾號聯(lián)合放送出專屬優(yōu)惠，借助雙節(jié)提高線上銷售量。通過社會化媒體、官網(wǎng)、電商等線上平臺對“樂潮時(shí)空派對”這一創(chuàng)意的聯(lián)合，全面增強(qiáng)了品牌的網(wǎng)絡(luò)聲量，提高了品牌在年輕族群中的辨識度。同時(shí)通過與線下活動(dòng)聯(lián)動(dòng)的O2O機(jī)制，成功建立了目標(biāo)族群新的消費(fèi)習(xí)慣，塑造出品牌活力、新潮、自由自在的全新形象。
