奢侈品品牌管理：奢侈品產(chǎn)業(yè)分類及奢侈品品牌管理luxury brand management

奢侈品品牌管理：奢侈品產(chǎn)業(yè)分類及奢侈品品牌管理（luxury brand management）

    奢侈品品牌管理（luxury brand management）是指有選擇性和專屬性的品牌，能給消費(fèi)者帶來(lái)額外的創(chuàng)造性和情感價(jià)值。是一門新興的管理科學(xué)。

奢侈品產(chǎn)業(yè)分類　  

    1、時(shí)裝和皮具
　　2、游艇
　　3、汽車和摩托車
　　4、珠寶和腕表
　　5、鋼筆
　　6、香水和化妝品
　　7、葡萄酒
　　8、家具和家紡
　　9、廚具、餐具和瓷器
　　10、物件設(shè)計(jì)
　　11、豪華酒店

《奢侈品品牌管理》圖書目錄

　　第一章 品牌基礎(chǔ)理論　

　　第一節(jié) 品牌的本質(zhì)內(nèi)涵　

　　第二節(jié) 品牌關(guān)系理論　

　　第三節(jié) 品牌的經(jīng)營(yíng)要素替代原理　

　　第四節(jié) 品牌延伸理論　

　　第二章 奢侈品的內(nèi)涵　

　　第一節(jié) 奢侈品的廣義定義　

　　第二節(jié) 奢侈品研究的其他理論　

　　第三章 奢侈品與品牌　

　　第一節(jié) 奢侈品與品牌的關(guān)系　

　　第二節(jié) 奢侈品品牌的特征與分類　

　　第三節(jié) 奢侈品市場(chǎng)品牌分布概要　

　　第四章 品牌心理與奢侈品消費(fèi)動(dòng)機(jī)　

　　第一節(jié) 品牌消費(fèi)的心理動(dòng)機(jī)　

　　第二節(jié) 奢侈品的消費(fèi)動(dòng)機(jī)　

　　第三節(jié) 奢侈品消費(fèi)的分類與特點(diǎn)　

　　第五章 奢侈品品牌戰(zhàn)略　

　　第一節(jié) 品牌戰(zhàn)略思想　

　　第二節(jié) 奢侈品品牌戰(zhàn)略的基本內(nèi)容　

　　第三節(jié) 奢侈品品牌戰(zhàn)略的制定與實(shí)施　

　　第六章 奢侈品品牌的創(chuàng)建　

　　第一節(jié) 奢侈品品牌發(fā)展的一般規(guī)律　

　　第二節(jié) 品牌的品名設(shè)計(jì)　

　　第三節(jié) 品牌定位理論與奢侈品品牌的定位　

　　第四節(jié) 奢侈品品牌的傳播模式　

　　第五節(jié) 奢侈品品牌創(chuàng)建的常用工具　

　　第七章 奢侈品品牌的危機(jī)管理與維護(hù)　

　　第一節(jié) 危機(jī)處理的內(nèi)容與步驟　

　　第二節(jié) 奢侈品品牌危機(jī)的類型　

　　第三節(jié) 奢侈品品牌危機(jī)中媒體的作用與管理　

　　第八章 奢侈品品牌文化　

　　第一節(jié) 品牌文化概述　

　　第二節(jié) 品牌文化的構(gòu)建　

　　第三節(jié) 奢侈品品牌文化的特征與趨勢(shì)　

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