縱觀2014年珠寶市場爭奪戰(zhàn)，價(jià)格成角逐最終籌碼。一方面受國內(nèi)經(jīng)濟(jì)環(huán)境影響，珠寶消費(fèi)比重下降；另一方面以藍(lán)色尼羅河為代表的國外珠寶電商紛紛瞄準(zhǔn)中國市場，眾多國內(nèi)珠寶品牌也卷入電商大戰(zhàn)。品牌文化逐漸被企業(yè)冷落。
作為全球創(chuàng)新時(shí)尚領(lǐng)導(dǎo)品牌的古麗蘭珠寶卻認(rèn)為“態(tài)度”重于“數(shù)字”。若產(chǎn)品和品牌不能達(dá)到真善美的境界，靠價(jià)格競爭遲早會(huì)讓企業(yè)身陷絕境。
只有“真”才能持久
“作假容易，真卻很難。”時(shí)任古麗蘭西安分部產(chǎn)品經(jīng)理的Terry說：“一次假話可能換來很多關(guān)注，但重新挽回信任就難上加難。所以古麗蘭品牌從對(duì)外傳播到落地活動(dòng)、甚至是贈(zèng)品都力求真實(shí)、真誠?！笔フQ節(jié)活動(dòng)期間，前來古麗蘭南大街旗艦店參與活動(dòng)的人絡(luò)繹不絕。雖只是進(jìn)店參與這樣的簡單活動(dòng)，也有價(jià)值幾十元的厚禮相送。
“真”有時(shí)候是看似軟弱的，因真實(shí)很容易被假意掩蓋而處于暫時(shí)的弱勢。但正是這份看似軟弱的“真”卻讓品牌具有跨越時(shí)間的靈力。 2014年的每個(gè)月，古麗蘭都有不同的活動(dòng)主題。12月以愛為主題的“圣誕KISS、戒定LOVE”系列活動(dòng)；11月以感恩為主題的“感恩風(fēng)暴 鉆石省70% 2014暖禮計(jì)劃”；10月以青春不老為主題的“10月青春囤貨節(jié)”……“很多活動(dòng)的讓利都是不計(jì)成本的，在旺季如此，淡季也亦復(fù)如是?！边@些看似虧損的活動(dòng)卻持久地為古麗蘭珠寶積累了口碑和信譽(yù)。當(dāng)感恩節(jié)“感恩抱抱”活動(dòng)現(xiàn)場，數(shù)百人長時(shí)間溫情擁抱。這些感動(dòng)也隨之傳播并長久烙印在人們心里。
“善”是良知最能動(dòng)人
明代大文豪方孝孺有言：“公其心，萬善出。”Terry說：“善是態(tài)度，是對(duì)于存在環(huán)境的看法。如果是為利己而生的善不持久，不動(dòng)人。而且碰到無利可圖的時(shí)候很容易放棄。善就不真實(shí)了?！痹诠媸聵I(yè)方面古麗蘭珠寶重視把小事也要做到最好的公益態(tài)度。2013年母親節(jié)，古麗蘭聯(lián)合華商傳媒提出“你的夢想由我們來為你實(shí)現(xiàn)”為失去老伴的李叔和另一位患有癌癥的老人實(shí)現(xiàn)最后的人生理想。2014年10月古麗蘭發(fā)起為患有多種并發(fā)癥的雙胞胎早產(chǎn)兒大型募捐活動(dòng)，引發(fā)市民及媒體關(guān)注。從品牌成立至今，8年時(shí)間古麗蘭珠寶支持參與的大小公益活動(dòng)不可計(jì)數(shù)。在公益行動(dòng)的過程中，品牌的善緣也在不斷積累傳播。正如Terry說：“要想被民眾愛首先得做到真善美?！?/span>
（古麗蘭珠寶母親節(jié)圓夢之旅公益活動(dòng)）
在哲學(xué)或藝術(shù)范疇?！吧啤笔且环N極致精神。無論是孔子《大學(xué)》里的“止于至善”還是王陽明“為善去惡是格物”的心學(xué)四訣無不追求超越過去達(dá)到最佳的狀態(tài)。這也是古麗蘭珠寶在產(chǎn)品工藝上的最終理想。從88道至極工序的金飾加工再到幾近完美的鉆石切割工藝……從工藝角度，古麗蘭珠寶更“像”是個(gè)獨(dú)具匠心的手藝人，做到最好就意味著對(duì)自己的肯定。無論是對(duì)熱衷公益亦或是對(duì)頂禮工藝，這份執(zhí)念的“善”都很動(dòng)人，很精彩。
“美”是一種信仰
鉆石自古以來就是歐洲繪畫大師們所鐘愛的尤物。從鉆飾里仿佛可以窺見宗教的神秘寓意、更能讓畫面本身產(chǎn)生巨大的視覺誘惑。美是一種信仰，對(duì)生活、對(duì)藝術(shù)，古麗蘭珠寶對(duì)美的態(tài)度是“值得閃耀”。這個(gè)詞蘊(yùn)含著古麗蘭品牌對(duì)生命和產(chǎn)品的哲學(xué)考量。作為生命本身應(yīng)值得閃耀，作為產(chǎn)品應(yīng)該為佩戴它的人增添精彩。
非凡·愛系列、吾愛系列、心語系列、U惑系列、秀我金系列……產(chǎn)品是美的載體，在它背后是比利時(shí)安特衛(wèi)普MAS博物館的收藏智慧、是意大利歐納菲珠寶設(shè)計(jì)學(xué)院的前沿設(shè)計(jì)、是法國設(shè)計(jì)大師Michael Thouveno對(duì)生命的感悟……“當(dāng)你凝視古麗蘭鉆飾的時(shí)候，有時(shí)候會(huì)看到入迷。”Terry說衡量品牌成功的關(guān)鍵是有多少尊崇它，古麗蘭品牌力求真善美和愛人如己的態(tài)度贏得了市場，也為行業(yè)樹立了典范。
