【2015年3月26日】第92屆全國(guó)春季糖酒會(huì)于天府之國(guó)成都盛大開(kāi)幕，澳大利亞葡萄酒業(yè)翹楚Treasury Wine Estates （TWE）富邑葡萄酒集團(tuán)再次閃耀亮相糖酒會(huì)，并攜旗下旗艦品牌包括Penfolds、禾富（Wolf Blass）、貝靈哲（Beringer）、玫瑰山莊（Rosemount）、利達(dá)民（Lindeman’s）以及洛神山莊（Rawson’s Retreat）等多個(gè)經(jīng)典品牌與各界愛(ài)酒人士分享新世界佳釀帶來(lái)的味覺(jué)盛宴。
會(huì)上，富邑集團(tuán)亞洲、歐洲、中東以及非洲區(qū)總裁兼董事總經(jīng)理傅博偉（Robert Foye）與業(yè)界分享了集團(tuán)新的市場(chǎng)舉措，當(dāng)中包括針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)最新的渠道銷(xiāo)售策略，品牌的重磅投資，以及年內(nèi)將展開(kāi)的各種推廣項(xiàng)目。
拓展渠道，面向更多消費(fèi)者
近年來(lái)，隨著中國(guó)葡萄酒消費(fèi)市場(chǎng)的日趨理性，也為進(jìn)口葡萄酒企業(yè)提出了新的挑戰(zhàn)。作為世界第一大葡萄酒上市集團(tuán)公司，富邑集團(tuán)也在主要的增長(zhǎng)市場(chǎng)積極拓展渠道——市場(chǎng)的通路。而富邑所特別關(guān)注的中國(guó)的市場(chǎng)更是重中之重，隨著渠道的深入，市場(chǎng)緊俏的Penfolds品牌的動(dòng)向更是成為關(guān)注的焦點(diǎn)。作為富邑集團(tuán)一個(gè)長(zhǎng)期的重要合作伙伴——ASC精品酒業(yè)，富邑與ASC也在新的策略下緊密合作，ASC成為了富邑旗下所有品牌在中國(guó)的餐飲渠道代理商。這一新的戰(zhàn)略將富邑旗下諸多已經(jīng)廣為人知的品牌以及更多新品牌帶給全國(guó)更多的消費(fèi)者。
在集團(tuán)新的直營(yíng)銷(xiāo)售模式下，富邑旗下包括Penfolds在內(nèi)的全線品牌將由集團(tuán)的經(jīng)銷(xiāo)商銷(xiāo)售團(tuán)隊(duì)經(jīng)營(yíng)。透過(guò)經(jīng)銷(xiāo)商網(wǎng)絡(luò)，富邑一眾品牌將更有效地面向全國(guó)消費(fèi)者，包括二三線城市的愛(ài)酒之士。而隨著線上銷(xiāo)售平臺(tái)日益的主流化，富邑將發(fā)展新的電子商務(wù)渠道迎合消費(fèi)者對(duì)優(yōu)質(zhì)進(jìn)口葡萄酒的需求。
擴(kuò)大投資，增加品牌投入
富邑集團(tuán)今年也將對(duì)中國(guó)市場(chǎng)繼續(xù)增加投資，促進(jìn)增長(zhǎng)，不斷擴(kuò)大市場(chǎng)占有率，同時(shí)也提升針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的配額及數(shù)量品種，為消費(fèi)者帶來(lái)具有國(guó)際高水準(zhǔn)的品質(zhì)與服務(wù)。在市場(chǎng)投入方面富邑也圍繞著自己的全球戰(zhàn)略，以奢華及大眾品牌作為重點(diǎn)，增加超過(guò)50%的消費(fèi)者市場(chǎng)投入。智威湯遜（J. Walter Thompson）被引入作為全球合作伙伴，促進(jìn)富邑旗下品牌在各種媒介上的宣傳。隨著葡萄酒文化在中國(guó)持續(xù)的普及，富邑集團(tuán)中國(guó)地區(qū)的業(yè)務(wù)擴(kuò)展也包含了增加對(duì)品牌的投資，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)以及消費(fèi)調(diào)研，以便把旗下葡萄酒更有效地推廣給中國(guó)的消費(fèi)者。
精彩活動(dòng)，打造獨(dú)到體驗(yàn)
富邑旗下品牌今年在大中華區(qū)還將有一系列令人興奮的活動(dòng)，包括今年底Penfolds將有史以來(lái)首次把其珍藏葡萄酒系列的年度全球發(fā)布會(huì)選址在澳大利亞以外的中國(guó)上海，見(jiàn)證Penfolds 170多年釀酒傳奇的歷史時(shí)刻，足見(jiàn)中國(guó)市場(chǎng)舉足輕重的地位。此外，今年7月，Penfolds換塞診所也將首次在臺(tái)北舉行，屆時(shí)Penfolds首席釀酒師彼得?嘉高（Peter Gago）也將親臨現(xiàn)場(chǎng)，為消費(fèi)者提供獨(dú)到而細(xì)致的葡萄酒品質(zhì)檢查服務(wù)，讓消費(fèi)者感受到Penfolds這項(xiàng)貼心又獨(dú)特的售后服務(wù)。而禾富酒莊著名的Master Blend Classification頂級(jí)混釀分類(lèi)品鑒也將首次在中國(guó)舉行；還有更多精彩的品牌活動(dòng)也將針對(duì)日益增長(zhǎng)的中國(guó)市場(chǎng)特別打造。
展望2015年，誠(chéng)意獻(xiàn)上葡萄酒佳釀
今年是富邑集團(tuán)第三次參加成都糖酒會(huì)，前兩年的參展不僅讓富邑集團(tuán)受到行業(yè)內(nèi)與葡萄酒愛(ài)好者的熱切關(guān)注，同時(shí)富邑也將借成都糖酒會(huì)推動(dòng)整個(gè)國(guó)內(nèi)葡萄酒市場(chǎng)。
富邑集團(tuán)總裁兼董事總經(jīng)理傅博偉（Robert Foye）表示：“展望2015年，富邑將繼續(xù)為大眾帶來(lái)其精致的出品、現(xiàn)代的釀酒技術(shù)和創(chuàng)新的營(yíng)銷(xiāo)理念，讓每一個(gè)飲酒之人都感受味覺(jué)的飽滿和釀造者的用心。我們對(duì)中國(guó)市場(chǎng)充滿信心，也將通過(guò)一系列政策及舉措，努力提升旗下品牌市場(chǎng)占有率，積極地開(kāi)拓二三線城市市場(chǎng)，贏得更大發(fā)展空間。我們非常期待與業(yè)界攜手共建中國(guó)葡萄酒市場(chǎng)的新篇章?！?span>
編者寄語(yǔ):
TWE集團(tuán)簡(jiǎn)介
作為國(guó)際領(lǐng)先的新世界葡萄酒集團(tuán)，Treasury Wine Estates（TWE）富邑集團(tuán)旗下?lián)碛?span>80多個(gè)知名葡萄酒品牌，橫跨三大洲，超過(guò)十二個(gè)國(guó)家以及11000公頃葡萄園，誠(chéng)意為愛(ài)酒之士獻(xiàn)上滿載榮譽(yù)的葡萄酒佳釀。從1844年澳大利亞殿堂級(jí)酒莊Penfolds的創(chuàng)辦再到1876年美國(guó)貝靈哲的建立，一個(gè)釀酒傳奇已經(jīng)傲然誕生。獲獎(jiǎng)無(wú)數(shù)的葡萄酒品牌如Penfolds，禾富，貝靈哲，利達(dá)民以及玫瑰山莊等形成了集團(tuán)的基石。170多年來(lái)，富邑集團(tuán)始終不渝地致力維護(hù)這些品牌獨(dú)有的傳統(tǒng)，品質(zhì)與釀酒理念，為全球葡萄酒愛(ài)好者提供優(yōu)質(zhì)的葡萄美酒。
