一頭是打擊公款消費下的縮水，一頭是新消費人群的崛起，兩種消費力此消彼長。價格方面，正是由于對價格不敏感的政府采購削減和對價格敏感的“真實市場”的擴張，幾乎所有的出口國每升葡萄酒的平均價格相比于2013年都平均下降了3%。
專業(yè)紅酒商認為，“真實市場”還是繼續(xù)擴張的。這個“真實市場”的持續(xù)發(fā)展的推動力是4000萬“真正的”葡萄酒消費者——那些自費買酒來喝的人。政府的消費泡沫固然吸引著工業(yè)、貿易和媒體的注意力，不過真實市場也以每年10%-12%的速度穩(wěn)步增長?！拔覀兛梢灶A計，從目前到2020年，這個市場的年增長率依然可以達到8%-10%。正是這部分市場保證了酒商營業(yè)額的增長，這個市場也是大酒商持續(xù)投資的市場?！?
自費買酒，一般很少有人能夠消費法國一級酒莊的酒，因此，波爾多產(chǎn)區(qū)酒或者質優(yōu)價廉的新世界酒成了最好的選擇。這在統(tǒng)計數(shù)據(jù)上很快體現(xiàn)了出來。海關統(tǒng)計數(shù)據(jù)，去年前11個月，智利葡萄酒的進口量增長了40%，即將達到400萬箱，這主要得益于中國-智利自由貿易協(xié)定下的低進口關稅（就在最近，已經(jīng)降為零關稅），同樣也得益于中國三、四線城市中通過白酒分銷商銷售的私人貼牌葡萄酒。西班牙葡萄酒進口量也增長了15%，也是由于私人貼牌葡萄酒的推動作用。
