據(jù)reportlinker 網(wǎng)站的相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，全球內(nèi)衣市場規(guī)模已達(dá)約 300億美元。其中胸衣占比超過50%、內(nèi)褲占比約33%，緊身衣占比超過10%。風(fēng)格、新潮和舒適等因素是這一行業(yè)的主要驅(qū)動(dòng)力。
放眼看國內(nèi)2015年內(nèi)衣市場，各大內(nèi)衣品牌可謂是百花齊放，百家爭鳴。不管是大型商場，還是商業(yè)街，甚至小商品市場，都能看到各種品牌的內(nèi)衣專賣店；各式各樣花里胡哨的內(nèi)衣讓消費(fèi)者挑的眼花繚亂。記者了解到，大多數(shù)消費(fèi)者對內(nèi)衣的了解僅是罩杯、款式、顏色， 卻不甚了解“功能型”。
功能型內(nèi)衣不可忽略
女性天生愛美，臉和身材的美都是女性最在意的。然而隨著年歲日益增長，女性到了25歲之后，脂肪的堆積和皮膚的松弛，身體開始日漸衰老，第二性征也開始慢慢減弱，胸部下垂、外擴(kuò)，后背腰腹脂肪堆積，導(dǎo)致身材臃腫，年紀(jì)輕輕的看似大媽。更有甚者，出于對時(shí)尚的追求，很多女性對內(nèi)衣的選擇往往更注重外觀，忽略了內(nèi)衣的“功能型”，長期的佩戴導(dǎo)致乳腺增生、乳腺炎，甚至乳腺癌！
那么什么是功能型內(nèi)衣呢？功能型內(nèi)衣是根據(jù)醫(yī)學(xué)、美學(xué)、脂肪學(xué)、人體工學(xué)和專業(yè)內(nèi)衣設(shè)計(jì)所研發(fā)出來的一種新型內(nèi)衣。經(jīng)過了精密的計(jì)算和設(shè)計(jì)，所以它能夠維護(hù)、調(diào)整身體，集中、固定脂肪，并且扶正脊髓、矯治體態(tài)，和一般內(nèi)衣不同之處在于一般內(nèi)衣只是穿出你原本的身材，而功能型內(nèi)衣可替身材不理想的人做修飾，并使身材理想的人繼續(xù)保持美好的身段。具有一定的塑身美體效果的專業(yè)內(nèi)衣。
目前國內(nèi)內(nèi)衣市場，已有不少品牌開始悄然嘗試推出具有功能型的內(nèi)衣單品進(jìn)行售賣，但由于制作功能型內(nèi)衣對面料、裁剪、工藝等要求，并不能做到大規(guī)模生產(chǎn)售賣；而專業(yè)做功能型內(nèi)衣的品牌更是寥寥無幾?？v觀我國內(nèi)衣市場，僅茜茜公主內(nèi)衣是中國“唯一”一家在國家工商總局商標(biāo)局注冊的功能型內(nèi)衣品牌，也是中國“唯一”一家在國家商務(wù)部備案的功能型內(nèi)衣連鎖加盟品牌。
源自法國的功能型內(nèi)衣專家
據(jù)了解，茜茜公主內(nèi)衣品牌源自法國著名設(shè)計(jì)師讓·皮羅先生率領(lǐng)整個(gè)家族將宮廷服飾設(shè)計(jì)理念與法國獨(dú)有的浪漫主義相結(jié)合，設(shè)計(jì)出能展現(xiàn)女性獨(dú)特完美身形的產(chǎn)品——功能型內(nèi)衣。2007年，茜茜公主進(jìn)入中國，經(jīng)過8年對亞洲女性身材特點(diǎn)進(jìn)行系列功能研發(fā)設(shè)計(jì)，成功打造出適合亞洲女性的功能型內(nèi)衣，并迅速發(fā)展成為功能型內(nèi)衣行業(yè)的領(lǐng)軍品牌。
有人說內(nèi)衣，是女性的第二層肌膚。在內(nèi)衣的挑選上，不僅要挑選“時(shí)尚的”，更是要挑選“功能型”的，因?yàn)榻】档模攀亲蠲赖摹?
暗藏巨大商機(jī)
未來5年-10年是功能型內(nèi)衣市場的井噴期。普通內(nèi)衣及歐版內(nèi)衣發(fā)展速度減緩，將逐漸淡出市場，被追求健康時(shí)尚的功能型內(nèi)衣完全取代，就像99年保暖內(nèi)衣替代秋衣秋褲一樣，因此，巨大的功能型內(nèi)衣市場越來越受到追求健康、美麗、塑形女性消費(fèi)者和投資者的重視。在我國由于缺乏內(nèi)衣正確穿著指導(dǎo)，絕大部分25歲-55歲之間的女性身材被嚴(yán)重破壞，這個(gè)龐大的群體迫切的希望恢復(fù)或者改變自己的身材！
據(jù)尼爾森市場研究調(diào)查，目前中國內(nèi)衣年銷售額已達(dá)到2000億元，而且每年以20%的速度遞增，而普通內(nèi)衣已進(jìn)入微利時(shí)代，功能型內(nèi)衣則成為追求品質(zhì)生活時(shí)代的新寵兒。在日本、韓國、新加坡、臺灣功能型內(nèi)衣占整體內(nèi)衣市場的85.7%，而在中國功能型內(nèi)衣占整體內(nèi)衣市場不到7.5%，可謂是市場的一片藍(lán)海，市場增長空間巨大！專家斷言，未來3-5年內(nèi)功能型內(nèi)衣將取代普通內(nèi)衣成為市場主流，而在當(dāng)下中國，記者敢斷言，茜茜公主儼然已成為開采功能型內(nèi)衣這一座巨型金礦的領(lǐng)頭羊。
截止目前，茜茜公主內(nèi)衣已經(jīng)在國內(nèi)各大品牌商場開設(shè)62家直營店，571家加盟連鎖店。經(jīng)過六年的市場運(yùn)作，茜茜公主已經(jīng)完全實(shí)現(xiàn)全國62家中高端商場直營店100%盈利，加盟店95%盈利率，并在全國571家加盟店中，有43家實(shí)現(xiàn)了聯(lián)體店的區(qū)域連鎖，在目前傳統(tǒng)行業(yè)受到網(wǎng)絡(luò)沖擊的前提下，茜茜公主終端門店獨(dú)特的體驗(yàn)式營銷、完善的終端標(biāo)準(zhǔn)化，使得店銷售額的復(fù)合增長率已達(dá)到了120%！
