由克里斯托弗·海維尤所詮釋的“溫德姆獎賞計(jì)劃”魔法精靈
溫德姆獎賞計(jì)劃此次與CY&N by PI&C (People Ideas & Culture’s Group Company)通力合作，特邀在熱播美劇《權(quán)力的游戲》(Game of Thrones)及影片《情況失控》(Force Majeure)中的影星克里斯托弗·海維尤(Kristofer Hivju)，演繹集團(tuán)最新廣告宣傳片。該營銷戰(zhàn)略投入總額達(dá)一億美元，并在全美流行電視及電臺、互動傳媒及集團(tuán)全球逾7,500家酒店播放。為慶祝其革新，溫德姆獎賞計(jì)劃同步推出夏日驚喜好禮，自即日起至9月7日，會員完成第一次符合資格的住宿后，即可獲贈額外3,000點(diǎn)獎勵積分。
“對于集團(tuán)忠誠度計(jì)劃的全面革新以及跨品牌廣告宣傳片的上線，我們感到非常高興。通過這樣有趣、創(chuàng)新的方式向會員呈現(xiàn)、解讀全新忠誠度計(jì)劃的機(jī)制，使其快速了解如何更加便捷地贏取積分、以及兌換品牌旗下酒店的免費(fèi)住宿”，溫德姆酒店集團(tuán)行政副總裁兼首席市場營銷官Josh Lesnick先生說：“我們通過調(diào)查后發(fā)現(xiàn)，89%的游客希望用積分換取免費(fèi)住宿，但超過一半的游客認(rèn)為大多數(shù)兌換免費(fèi)住宿的所需積分遙不可及。我們正積極轉(zhuǎn)變消費(fèi)者對此的看法，為我們的會員謀得他們真正想要的獎賞——免費(fèi)住宿?！?
“溫德姆獎賞計(jì)劃”魔法精靈
該廣告片中，一個(gè)既現(xiàn)代、又繽紛雋永的形象應(yīng)運(yùn)而生，由克里斯托弗·海維尤(Kristofer Hivju) 所詮釋的“溫德姆獎賞計(jì)劃”魔法精靈刻畫了神奇的人物形象， 在會員的旅途中神奇地出現(xiàn)并贈予各種會員應(yīng)得的獎賞。通過創(chuàng)新和富有想象力的片段演繹，“溫德姆獎賞計(jì)劃”魔法精靈為會員帶來了耳目一新的的獎賞計(jì)劃，也將精髓及標(biāo)語——“這才是您應(yīng)得的！SM”展示于公眾。
廣告片由CY&N by PI&C傾力打造，制作班底陣容強(qiáng)大，除了由Mike Maguire執(zhí)導(dǎo)，著名服裝設(shè)計(jì)師及造型師Gammon的加盟也可謂是錦上添花。此外，Jill Greenberg和Todd Selby也受邀擔(dān)任攝影及攝像。尤為值得一提的是，“溫德姆獎賞計(jì)劃”魔法精靈的形象也是集團(tuán)首次在市場營銷活動中加入廣告角色的演繹。
廣告片的首播將在全球范圍內(nèi)進(jìn)行（主要地區(qū)包括美國及加拿大等），屆時(shí)將通過有線電視網(wǎng)絡(luò)在多個(gè)頻道播放，例如ABC Family、 ESPN以及TBS等，還將投放于其他數(shù)字視頻、廣播渠道以及社交媒體平臺。
更快更易享受免費(fèi)住宿
全面革新的溫德姆獎賞計(jì)劃有望打破業(yè)界忠誠度計(jì)劃的現(xiàn)狀，全新機(jī)制將為會員提供更多獲取積分的機(jī)會，并且提高免費(fèi)住宿的兌換比率，這一顛覆性的舉措可謂開創(chuàng)了業(yè)界的先河。
全新溫德姆獎賞計(jì)劃的核心特點(diǎn)包括：
◆ “免費(fèi)住SM”：僅需15,000點(diǎn)積分，即可在全球超過7,500家溫德姆獎賞計(jì)劃參與酒店兌換一晚免費(fèi)住宿，且沒有日期限制。
◆ “極速得SM”：若想要更快兌換積分或以超值價(jià)錢延長住宿，會員只需用3,000點(diǎn)積分并支付少許現(xiàn)金，就能在部分適用于“極速得”的酒店兌換一晚住宿。
◆ “輕松享SM”：當(dāng)完成一次符合資格的住宿，您每消費(fèi)1美元，即可獲取10點(diǎn)溫德姆獎賞計(jì)劃積分，或一次住宿直接獲得最低1,000點(diǎn)積分，以較高積分為準(zhǔn)。
