近日，易觀智庫發(fā)布了《中國90后青年移動(dòng)購物行為專題研究報(bào)告2015》，國內(nèi)最大在線潮流購物中心YOHO!有貨APP端榮登“90后青年移動(dòng)購物APP滲透率排行“榜首。隨著90后青年逐漸成為新興的高驅(qū)動(dòng)購買力群體，他們與80后、70后相比更加分散的注意力為打磨APP的企業(yè)及品牌們提出了更高要求，好玩、有趣、資訊全面、商品獨(dú)特的購物APP逐漸受到青睞，YOHO!有貨漸露鋒芒。
調(diào)查報(bào)告顯示，影響90后青年購買服飾的重頭因素排行順次為“款式樣式”、“質(zhì)量”、“價(jià)格”與“買家評(píng)價(jià)”，其中，款式樣式的影響比重達(dá)到了與質(zhì)量一樣的水平，這直接顯示20世代年輕人在更加愿意為彰顯個(gè)性、附著情感訴求元素的商品買單之同時(shí)，對(duì)質(zhì)量及舒適度的要求并沒有弱化。此外，價(jià)格則成為了次一級(jí)需求，年輕消費(fèi)者對(duì)待購物的價(jià)格敏感度相對(duì)降低了。
YOHO!有貨圍繞潮流分眾做生意，在品牌和商品選擇上較之大眾品牌所覆蓋的生活基本款式、普遍款式而言更加注重調(diào)性，有賴于積累銷售數(shù)據(jù)，從調(diào)性、風(fēng)格、市場化等角度對(duì)品牌進(jìn)行全面評(píng)估的買手制是YOHO!有貨的殺手锏。相比淘寶、亞馬遜等大型平臺(tái)與楚楚街等具有導(dǎo)航購物資訊功能的APP，YOHO!有貨不屬于解決基本生活必需品的渠道，因此整體活躍人數(shù)次之的情勢下，還占有著71.5%的超高滲透率。
根據(jù)調(diào)查結(jié)果表明，90后青年品牌消費(fèi)方式正在由大眾品牌向原創(chuàng)品牌演進(jìn)。2014年以來，YOHO!有貨不斷優(yōu)化原有品牌結(jié)構(gòu)，使得持續(xù)孵化及引入的原創(chuàng)品牌的增幅與國際潮牌和合作副線的增幅相當(dāng)，正對(duì)應(yīng)該核心購物群體個(gè)性化消費(fèi)需求的升級(jí)。2015年，YOHO!有貨主站調(diào)整版式，隨即更加便于消費(fèi)者查閱潮流速報(bào)、經(jīng)典搭配與篩選商品。5月初，隨著春夏款式上新，YOHO!有貨APP在ios系統(tǒng)APP Store生活類排行榜上也曾一度沖到第1位。
YOHO!有貨目前已擁有全部在售品牌約500個(gè)，占比過半數(shù)的本土原創(chuàng)設(shè)計(jì)師品牌隨著多年的發(fā)展已逐漸形成集團(tuán)規(guī)?；膬?yōu)勢，而這一優(yōu)勢成為YOHO!有貨與其他大型平臺(tái)抗衡差異化屬性。據(jù)悉，2015年YOHO!有貨將繼續(xù)加強(qiáng)孵化原創(chuàng)設(shè)計(jì)師品牌的力度，提供更多方面系統(tǒng)化的支持，畢竟供應(yīng)鏈的完善程度直接決定了品牌的路可以走多遠(yuǎn)。
