05年初，超男超女文化抬頭，引領(lǐng)起當(dāng)下社會(huì)泛娛樂(lè)化意識(shí)形態(tài)的升溫。直至2010年《非誠(chéng)勿擾》迅速躥紅，從馬諾的寶馬門，到閆鳳嬌的不雅照，將惡搞的泛娛樂(lè)化意識(shí)形態(tài)推向極致。令人悲哀的是這樣的例子比比皆是，最近熱炒的“偽娘文化”，或者拿無(wú)知當(dāng)才能的“鳳姐”都是其中的典型代表。大眾的視點(diǎn)被這些泛娛樂(lè)化的信息所包圍。它在無(wú)情地摧殘著觀眾的視線，考量著大家的道德底線。
筆者認(rèn)為，這種局面產(chǎn)生的原因是媒體及企業(yè)的利益驅(qū)使。他們只追求片面的經(jīng)濟(jì)效益，而忽視了事件所造成的社會(huì)影響。因?yàn)槿宋男螒B(tài)的破壞，將對(duì)大眾，尤其是心智尚未完全成熟的青少年人群，造成的不良導(dǎo)向?？陀^上說(shuō)，無(wú)論是娛樂(lè)還是營(yíng)銷，沒(méi)有健康向上的價(jià)值取向一切都是空談。所謂的強(qiáng)檔、紅人也必將是過(guò)眼云煙。尤其是是對(duì)廣大的青年朋友而言，更需要溫情的滋養(yǎng)，來(lái)代替現(xiàn)在泛濫的娛樂(lè)化意識(shí)形態(tài)。
如今夏即將舉辦的好倫哥no.88校園行動(dòng)，它抓住了人們最重要的三種感情——親情、愛(ài)情、友情。將這種情感濃縮到一個(gè)特定的時(shí)間段——畢業(yè)季，以好倫哥餐廳為載體，記錄下人生最美好的瞬間。
好倫哥no88行動(dòng)的現(xiàn)場(chǎng)現(xiàn)場(chǎng)氣氛火爆，學(xué)們參與熱情高漲。受到現(xiàn)場(chǎng)氣氛的影響，很多同學(xué)在一起紛紛高呼起no88的口號(hào)，一邊參與著相關(guān)的活動(dòng)。有些人在領(lǐng)取會(huì)員卡，加入no88大家庭；有些人則在展示牌前牌照留影，記錄下這一永遠(yuǎn)難忘的瞬間；而其中最感人的環(huán)節(jié)莫過(guò)于即將分別的同學(xué)們對(duì)自己最不想說(shuō)拜拜的人寫下的一段段真摯的寄語(yǔ)，活動(dòng)中大家談?wù)撟疃嗟牟皇欠謩e，而是未來(lái)拼搏而奮斗，大家要吧這份激情帶到未來(lái)的人生之路。
另一些活動(dòng)，則表現(xiàn)了公益。又如世博會(huì)期間的《山里娃娃看世博》，一群生活在大山里的孩子也將第一次走出家門走進(jìn)上海，親身參與這一盛會(huì)。這些活動(dòng)有著異曲同工之妙，它們?nèi)祟惞灿械膬?yōu)秀品質(zhì)，只是在具體的訴求上略有區(qū)別，有些重在奮斗，有些突出真情，還有些重在慈善。
從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，真正適應(yīng)未來(lái)潮流的娛樂(lè)營(yíng)銷也不僅僅是把娛樂(lè)當(dāng)作營(yíng)銷硬件載體的粗放式模式，而需要娛樂(lè)精神與品牌精神的高速關(guān)聯(lián)以及品牌價(jià)值與受眾體驗(yàn)的深度共鳴。大眾在需要新鮮與刺激的同時(shí)，也有深層次的情感需要。社會(huì)及企業(yè)應(yīng)該敏銳的洞察到消費(fèi)者的需求，基于企業(yè)強(qiáng)烈的社會(huì)責(zé)任感，將這種情感延伸至每一個(gè)營(yíng)銷環(huán)節(jié)，這樣，不僅提升品牌形象更有利于企業(yè)和社會(huì)的共同進(jìn)步。
