璞富騰酒店集團(tuán)（Preferred Hotel Group）發(fā)布全美多代同游 （Multigenerational Travel）最新旅游趨勢報告。調(diào)查結(jié)果顯示，多代全家游正在成為快速持續(xù)的旅游增長項目。推動這一趨勢的是祖父母們豐厚的荷包，兒孫輩對旅行的熱愛，以及Facebook等社交媒體的助力。
“雖然多代同堂出游的增長在過去幾年中一直是款待業(yè)中令人矚目的亮點(diǎn)，但經(jīng)濟(jì)的變化，新科技的應(yīng)用，甚至當(dāng)代家庭教育方式都深深地影響了這一旅游方式的組成、策劃、成行和支付，”“璞富騰酒店集團(tuán)總裁及首席執(zhí)行官Lindsey Ueberroth說道?！艾F(xiàn)在的多代家庭游已升級到2.0版。今時今日，兒孫輩是旅行的主要決策者，而祖父母則逐漸承擔(dān)起資助人的角色。高達(dá)91% 接受調(diào)查的千禧一代表示多代同游是他們每年都想進(jìn)行的活動。”
璞富騰酒店集團(tuán)的調(diào)查圍繞多個可變因素進(jìn)行了研究考量，包括多代出游者的態(tài)度、行為、偏好、社會價值、生活方式和媒體習(xí)慣，結(jié)果證實了“度假時增進(jìn) 與家人的相處”是持續(xù)存在的旅行訴求，這一趨勢最早出現(xiàn)在不幸的911事件之后，是當(dāng)時首要的休閑旅游動機(jī)。調(diào)查顯示，過快的當(dāng)代生活節(jié)奏使得很多父母沒有足夠時間與子女相處，由此產(chǎn)生的負(fù)罪感更加放大了家庭游的原始動機(jī)。導(dǎo)致有過多代家庭同游經(jīng)歷的旅行者“可能”或“非?？赡堋痹谖磥韮赡曛性俅斡媱潎鴥?nèi)（86%）或國際（48%）多代家庭游。
調(diào)查報告主要結(jié)論如下：
? 子女參與旅行策劃 — 40% 受訪的祖父母和父母表示他們的子女“積極地參與或影響假期計劃”尤其是對于度假期間的日常活動（77%）及旅游目的地的選擇（62%）。近一半（49%）多代同游者表示孫輩對酒店或度假村的選擇有很大影響力。
? 祖父母支付旅行費(fèi)用 — 祖父母比父母更傾向于承擔(dān)多代同游假期的費(fèi)用（35% vs 25%），以“幫助沒有支付能力的家人享受美好假期”。
? 經(jīng)典度假勝地大熱 — 奧蘭多（25%）和國家公園（17%）在多代同游者未來兩年國內(nèi)游目的地榜單上占據(jù)首位，而加勒比海地區(qū)（29%）和西歐（28%）是國外度假最受歡迎的目的地。歐洲最吸引人的目的地依次為意大利（17%），英國（16%）和法國（16%）。
? 社交媒體 — Facebook是美國多代家庭旅游者最鐘愛的社交媒體，73% 的受訪者表示在Facebook擁有個人主頁。而社交媒體上發(fā)布的消息對旅行的影響力之大超越以往，40% 受訪者說他們“對目的地的選擇或多或少都會受到社交媒體上發(fā)布的信息、圖片和視頻的影響”，25% 的人表示“因為看到了相關(guān)內(nèi)容而選擇了某一家旅行服務(wù)商”。
? 對“家人”的定義日趨廣泛 — 在所有祖父母和父母們的假期中有一半是多代家庭同游。當(dāng)中雖然有44% 由祖父母、父母及子女組成，剩下的56% 多代旅行者也擴(kuò)展到了兄弟姐妹（31%），侄甥（20%），以及無血緣關(guān)系的朋友（20%）。
? 傳統(tǒng)旅行代理助力 — 相對于其他旅行者，多代家庭旅行者更多地使用傳統(tǒng)旅行代理商的服務(wù)。去年一年，38% 的人通過傳統(tǒng)代理商計劃了家庭游假期，41% 計劃在未來兩年中使用這一途徑 --- 這兩個比例都是其他休閑旅行者對傳統(tǒng)代理商使用率的兩倍。
? 明年此時 — 去年曾進(jìn)行多代家庭游的旅行者中有77% 認(rèn)為這樣的假期“是他們想每年都進(jìn)行的活動” --- 在千禧一代（91%）和X一代（80%）中這一想法引起廣泛共鳴。
? 故地重游還是探索新目的地？— 多代同游者顯示出對旅行目的地的極大忠誠度，35% 有意故地重游。毫不意外的，海灘假期（35%）和主題公園假期（28%）是多代同游者最熱衷的度假形式。
多代同游的未來趨勢
祖父母人群增長的速度比整個人口增長速度要快上一倍，而隨著這一群體的日漸龐大，多代同游的數(shù)量和影響力都將繼續(xù)壯大。根據(jù)美國人口普查，到2020年祖父母人口總數(shù)將達(dá)到8，000萬，占成年人口的近1/3。同時，這些祖父母普遍工作年限更長、收入更高，在非必要的產(chǎn)品和服務(wù)上的花費(fèi)也將超越以往。
美國旅行者的組成反映出了這一人口學(xué)上的變化。已經(jīng)開始“祖父母”人生階段的美國旅行者的數(shù)量（25%）也在旅游市場調(diào)查中創(chuàng)下新高。在這一人群中，35% 在上一年中至少與孫子女共同度假過一次（家庭年收入超過25萬美元的富有祖父母人群中這一數(shù)字為41%）。
“這一增長中的市場所蘊(yùn)藏的機(jī)會和潛力是不言而喻的，” Ueberroth女士指出該集團(tuán)將一如既往地開發(fā)多代同游市場?！拔覀儸F(xiàn)有的相關(guān)計劃如Preferred Family有特殊的酒店認(rèn)證程序，還有專門的網(wǎng)站提供針對家庭游的旅游指南，家庭博客和特別優(yōu)惠推廣；集團(tuán)也在進(jìn)行對其他新品牌的開發(fā)，如新Preferred Residences。璞富騰酒店集團(tuán)精準(zhǔn)的定位確保了我們在這一領(lǐng)域的領(lǐng)先地位?！?
在其遍布全球的獨(dú)立奢華酒店中，璞富騰酒店集團(tuán)擁有283間獲得Preferred Family認(rèn)證的酒店或度假村，包括海邊度假村、臨近主題公園的酒店，以及歐洲、亞洲、非洲的經(jīng)典酒店。這些酒店在設(shè)施、環(huán)境、游覽計劃、娛樂選擇和服務(wù)方面都盡善盡美，特別針對多代同游家庭準(zhǔn)備和設(shè)計。
Ueberroth女士在2014年12月2號舉行的法國戛納國際奢華旅游展（ILTM）上發(fā)布了上述報告，該旅游展是全球奢華旅游業(yè)的年度業(yè)界盛事。璞富騰酒店集團(tuán)與全球最大旅游營銷公司MMGY Global合作，共同研究了1，150多名美國多代同游者的旅行習(xí)慣與行為。
關(guān)于璞富騰酒店集團(tuán)：
璞富騰酒店集團(tuán)在全球85個國家代表超過650多家的頂級酒店、度假村以及酒店式公寓。璞富騰酒店集團(tuán)擁有6個備受推崇的酒店品牌，包括：璞富騰酒店及度假村、璞富騰精品酒店、尚美特酒店及度假村、時登領(lǐng)酒店, Sterling Design和Summit Service Residences。為了更好的滿足客人的多元化需求，璞富騰酒店集團(tuán)還推出了iPrefer?顧客忠誠度計劃, Preferred Family, Preferred Pride, Preferred Golf ?, Preferred Residences? 以及常旅客計劃等多種優(yōu)越的會員計劃。
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