LV快消化
不過(guò)，這對(duì)Jordi Constans也許是好事，他也許更擅長(zhǎng)以快消品的方式經(jīng)營(yíng)LV。而且近年來(lái)，LV的擴(kuò)展態(tài)勢(shì)也顯露出快消行業(yè)的特點(diǎn)。
2010年，LV高調(diào)宣稱將突破中國(guó)一二線城市布局戰(zhàn)略，計(jì)劃進(jìn)駐三線城市以爭(zhēng)取更高的市場(chǎng)份額。LV手表及珠寶北亞區(qū)總裁表示，此次擴(kuò)展將會(huì)延伸至三、四線城市。目前LV在中國(guó)占領(lǐng)的二、三線城市有長(zhǎng)春、長(zhǎng)沙、大連、哈爾濱、昆明、蘇州、無(wú)錫、溫州等地。
然經(jīng)濟(jì)不夠景氣，但為了搶占更多的市場(chǎng)份額，LV毫不示弱，擴(kuò)展態(tài)勢(shì)咄咄逼人。
與快消行業(yè)相比，便不難看出兩者的相似之處?？煜袠I(yè)三大顯著特征就是便利性、視覺(jué)化產(chǎn)品和品牌忠誠(chéng)度不高。大面積的攻城略地，控制終端渠道，將渠道下沉到底層，這是快消行業(yè)便利性的必然要求，而影響成功的主要因素則是足夠高的鋪貨率和有效的渠道控制。
無(wú)論是與老對(duì)手古馳的Robert Polet同場(chǎng)競(jìng)技，還是以快消的速度推動(dòng)LV繼續(xù)增收，Jordi Constans看來(lái)都應(yīng)該是個(gè)不錯(cuò)的人選。只是對(duì)LV來(lái)說(shuō)，早已經(jīng)走下奢侈品的神壇。
