草根化第一步：?jiǎn)⒂眉t博主拍廣告
博主Hanneli Mustaparta、Elin Kling、Miroslava Duma拍攝LV BAG廣告
Louis Vuitton邀請(qǐng)了三位時(shí)尚博主為其最新的Mini Bag在巴黎拍攝了一組廣告。這三位博主分別是由模特轉(zhuǎn)做攝影師的挪威博主Hanneli Mustaparta、瑞典博主Elin Kling、以及俄羅斯博主Miroslava Duma。
草根化第二步：投放電視廣告
LV最新廣告在羅浮宮拍攝LV一分鐘的電視廣告拍攝于羅浮宮，由名模Arizona Muse主演。此支廣告將會(huì)于中國(guó)的15個(gè)電視臺(tái)播放。而一個(gè)兩分半鐘的導(dǎo)演剪輯版將會(huì)在Louis Vuitton路易威登網(wǎng)站及社交媒體平臺(tái)播出。其實(shí)這并不是LV第一次投放電視廣告，早在08年時(shí)，LV就曾在中國(guó)投放過(guò)90秒的電視廣告，但是效果并不大。這次重新投放，不知會(huì)否重走老路。
草根化第三步：更換廣告公司
奧美出局靈智接替剛剛正式接替Yves Carcelle正式擔(dān)任Louis Vuitton路易威登首席執(zhí)行官的Jordi Constans宣布法國(guó)著名廣告公司BETC靈智成為品牌新的廣告公關(guān)傳訊代理，而與其合作5年的奧美則“光榮”出局。
草根化重頭戲：更換CEO
CEO的更換是LV“草根化”的重頭戲Yves Carcelle在LV工作21年之后卸任，新總裁康斯坦斯（Jordi Constans）來(lái)自食品巨頭達(dá)能集團(tuán)。由一個(gè)工作經(jīng)驗(yàn)全在快速消費(fèi)品行業(yè)的經(jīng)理人來(lái)掌管奢侈品牌，令業(yè)界頗感意外。業(yè)內(nèi)觀點(diǎn)認(rèn)為，面對(duì)全球經(jīng)濟(jì)不景氣的現(xiàn)狀，路威酩軒期望用一個(gè)有大眾市場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)的領(lǐng)袖，幫助LV贏得更廣大群體的顧客
