品牌故事
創(chuàng)辦經(jīng)歷
adidas的創(chuàng)始者，阿道夫·達(dá)斯勒（Adolf Adi Dassler）先生，是一位擁有運(yùn)動(dòng)員身份和鞋匠技術(shù)的德國(guó)人。因?yàn)樗艹浞至私膺\(yùn)動(dòng)員的需要，又有精巧的手藝和發(fā)明天才，所以在他的一生中，發(fā)明了七百多種與運(yùn)動(dòng)有關(guān)的專(zhuān)利產(chǎn)品，進(jìn)而創(chuàng)造了adidas的運(yùn)動(dòng)用品王國(guó)。達(dá)斯勒先生在1920年開(kāi)始手工制作運(yùn)動(dòng)鞋，之后，世界各國(guó)運(yùn)動(dòng)員每每穿著達(dá)斯勒先生制造的運(yùn)動(dòng)鞋在奧運(yùn)會(huì)中獲得殊榮，他的名氣因此漸漸地在國(guó)際體壇響亮了起來(lái)。
在1972年，adidas再次推出在服裝飾品上廣泛使用眾所周知的三葉商標(biāo)。adidas的成功主要?dú)w功Dassler先生長(zhǎng)子HorstDassler的行銷(xiāo)及大眾傳播天才。Horst了解到促銷(xiāo)活動(dòng)對(duì)建立運(yùn)動(dòng)品牌形象的重要性，親自出席。1956年在澳洲墨爾本舉行的奧運(yùn)并促adidas品牌，他創(chuàng)新的點(diǎn)子使他成為現(xiàn)代運(yùn)動(dòng)行銷(xiāo)的鼻祖。隨著全球行銷(xiāo)網(wǎng)路陸續(xù)地設(shè)立，adidas在運(yùn)動(dòng)用品市場(chǎng)日漸舉足輕重、享有盛名。
adidas 創(chuàng)辦人阿道夫·達(dá)斯勒（Adolf Adi Dassler）本人不但是一位技術(shù)高超的制鞋家，同時(shí)也是一位喜好運(yùn)動(dòng)的運(yùn)動(dòng)家，他的夢(mèng)想就是「為運(yùn)動(dòng)家們?cè)O(shè)計(jì)制作出最合適的運(yùn)動(dòng)鞋」。在這個(gè)理念下，阿道夫·達(dá)斯勒（Adolf Adi Dassler）于1920年設(shè)計(jì)出第一雙運(yùn)動(dòng)鞋，由于他不斷的研發(fā)，使他所設(shè)計(jì)的運(yùn)動(dòng)鞋獲得許多頂尖選手的喜愛(ài)，不僅在奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)中大放異彩，并從此在運(yùn)動(dòng)場(chǎng)上立下金牌口碑。在各界的肯定下，Adi Dassler于1948年創(chuàng)立了adidas品牌，并將他多年來(lái)制鞋經(jīng)驗(yàn)中，得到利用鞋側(cè)三條線能使運(yùn)動(dòng)鞋更契合運(yùn)動(dòng)員腳型的發(fā)現(xiàn)融入設(shè)計(jì)的新鞋中，于是adidas品牌第一雙有三條線造型的運(yùn)動(dòng)鞋便在1949年呈現(xiàn)在世人面前。從此，人們便不斷在運(yùn)動(dòng)場(chǎng)上見(jiàn)到「勝利的三條線」所創(chuàng)下的勝利畫(huà)面。
大事記
1920年：阿迪·達(dá)斯勒先生創(chuàng)制了第一雙訓(xùn)練用運(yùn)動(dòng)鞋。
1948年：adidas品牌正式注冊(cè)。
1949年：三條紋標(biāo)志問(wèn)世。
1970年：“Telstar”成為世界杯足球賽首次指定用球
1972年：三葉草標(biāo)志問(wèn)世。
1979年：全球最暢銷(xiāo)的足球鞋“Copa Mundial”上市
1985年：Aps吸震跑鞋問(wèn)世
1988年：adidas革命性的“Torsion”系統(tǒng)出現(xiàn)
1991年：推出Equipment專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)鞋系列及運(yùn)動(dòng)服裝新系列。
1993年：adidas發(fā)明“TubularTechnology”
1994年：推出革命性的新產(chǎn)品“Predator”足球鞋
1996年：“FeetYouWear”運(yùn)動(dòng)鞋上市
1997年：宣布合并以銷(xiāo)售滑雪、高爾夫裝備而聞名于世的賽拉蒙公司。
2000年：喊出“沒(méi)有不可能”（impossible is nothing）口號(hào)，成功的創(chuàng)造流行新話題
2002年：推出“a3”系列跑鞋。
2004年：推出“adidas 1”電腦芯片智能跑鞋
2005年：以31億歐元的價(jià)格，收購(gòu)運(yùn)動(dòng)品牌Reebok公司，并獲得旗下Rockport品牌。隨后成立adidas-GROUP集團(tuán)，旗下?lián)碛衋didas、taylormade、reebok。
2006年：推出“adidas 1.1”升級(jí)版電腦芯片智能跑鞋。北京奧組委05年1月24日在這里宣布，阿迪達(dá)斯（蘇州）有限公司和阿迪達(dá)斯－所羅門(mén)集團(tuán)成為北京2008年奧運(yùn)會(huì)合作伙伴。北京奧組委執(zhí)行副主席王偉在簽約儀式上說(shuō)，作為北京2008年奧運(yùn)會(huì)的合作伙伴，阿迪達(dá)斯將為北京2008年奧運(yùn)會(huì)、北京2008年殘疾人奧運(yùn)會(huì)的所有工作人員和技術(shù)官員提供運(yùn)動(dòng)裝備。阿迪達(dá)斯同時(shí)成為中國(guó)奧委會(huì)體育服裝合作伙伴，參加都靈2006年冬奧會(huì)和北京2008年奧運(yùn)會(huì)的中國(guó)體育代表團(tuán)都將身著阿迪達(dá)斯體育服裝。阿迪達(dá)斯大中華區(qū)總裁桑德琳女士表示：“從1928年創(chuàng)始人阿迪·達(dá)斯勒為奧運(yùn)選手制作第一雙釘鞋開(kāi)始，阿迪達(dá)斯就始終不遺余力地支持奧運(yùn)，以不斷創(chuàng)新的產(chǎn)品幫助運(yùn)動(dòng)員創(chuàng)造佳績(jī)。在前年結(jié)束的雅典奧運(yùn)會(huì)上，阿迪達(dá)斯為組委會(huì)工作人員、志愿者以及各國(guó)運(yùn)動(dòng)員等提供了約140萬(wàn)件裝備。阿迪達(dá)斯激勵(lì)并祝愿中國(guó)奧運(yùn)健兒在本土舉行的2008年奧運(yùn)會(huì)上奪取更多金牌，并將為此提供一流的先進(jìn)裝備。”
2008年：adidas custom-made for beijing專(zhuān)為北京打造，幫助運(yùn)動(dòng)員實(shí)現(xiàn)不可能。
金銀牌選手之間的差距往往不能簡(jiǎn)單地以言語(yǔ)加以描述，而是需要通過(guò)時(shí)間、力量、爆發(fā)力、體重及包括技巧、熱情、自信和天賦等內(nèi)在的細(xì)微差異進(jìn)行評(píng)判。為了參加2008北京賽事，全球運(yùn)動(dòng)員都在夜以繼日地不間斷訓(xùn)練，以期在北京賽場(chǎng)上實(shí)現(xiàn)自己的金牌夢(mèng)想。
屆時(shí)，將有超過(guò)3000名運(yùn)動(dòng)員穿著阿迪達(dá)斯專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)裝備亮相北京賽場(chǎng)，而adidas也為他們?cè)O(shè)計(jì)了專(zhuān)為北京打造的產(chǎn)品系列，包括服裝、鞋具及硬件產(chǎn)品。經(jīng)典而永恒的設(shè)計(jì)理念可幫助選手更好地集中精力于其競(jìng)技表現(xiàn)之上，而品牌也將繼承阿迪達(dá)斯勒先生之衣缽，幫助各項(xiàng)目各級(jí)別運(yùn)動(dòng)員進(jìn)一步表現(xiàn)出色并發(fā)揮自信。
2009年：adidas又一新品牌SLVR，帶給我們的是“簡(jiǎn)潔的完美”這一嶄新的品牌形象。整個(gè)產(chǎn)品系列充分體現(xiàn)出它與adidas的血脈關(guān)系。它展現(xiàn)給我們的是一致性，當(dāng)代性，包容性，忠誠(chéng)性，和力爭(zhēng)去超越和發(fā)現(xiàn)獨(dú)特的工藝方法。還有它帶給我們的永恒的，可以信賴的設(shè)計(jì)。一方面它傳達(dá)了一個(gè)很特殊的性格，同時(shí)它又是一個(gè)新鮮的，還需要成長(zhǎng)的品牌。adidas SLVR將于2009年2月在全球正式推出市場(chǎng)，這一季的服飾以基本色調(diào)的黑白色為主色調(diào)，栗色，橘黃和藍(lán)色為輔。作為SLVR代表色的金屬灰將會(huì)被運(yùn)用在幾款主要的款式中。SLVR產(chǎn)品的價(jià)格適中，也很實(shí)穿，是適合每個(gè)人都能將其作為衣櫥里的收藏品。
2010年：阿迪達(dá)斯贊助FIFA南非世界杯
2012年：阿迪達(dá)斯成功入選全球可持續(xù)發(fā)展百?gòu)?qiáng)企業(yè)
正確讀音：阿迪達(dá)斯-[e`di:dez]
在運(yùn)動(dòng)用品的世界中，adidas一直代表著一種特別的地位象征，而這種象征有人稱之為“勝利的三條線”。自1948年創(chuàng)立至今，adidas幫助過(guò)無(wú)數(shù)的運(yùn)動(dòng)選手締造佳績(jī)，成就了不少的豐功偉業(yè)。因此，adidas也可以說(shuō)是集合了眾人信賴及尊敬的最佳典范。
adidas真假辨別
首先是不要貪小便宜，真正的adidas都是全國(guó)統(tǒng)一定價(jià)的，就算有差價(jià)也絕對(duì)不會(huì)很大，如果你買(mǎi)的比專(zhuān)賣(mài)店便宜一半甚至還要多的話，那不用說(shuō)，99%可能是你上當(dāng)了！
真正的adidas第二個(gè)字母d是和最短那根杠聯(lián)在一起,第三個(gè)字母i 和第四個(gè)字母d是和中間那根杠連在一起 。
商標(biāo)上的三條斜杠和兩個(gè)d d的上端一角是相連的，正品的繡的比較細(xì)膩，沒(méi)有線頭，還有間距是有比例的。
主要看光澤,真的反光度很好的,假的反光度一般都很差. 還有要看看它的縫線,如果有地方縫了雙重的線,就是假的.
還有就是也具有商標(biāo)意義的衣服上的三條線：這三條線做工精細(xì)，大小勻稱。而且三條線的中間的相隔也和線本身大小是一致的。針腳線在一英寸之間的針腳數(shù)是10針左右。這是外商驗(yàn)貨的根本。仿冒廠家絕對(duì)不會(huì)按這個(gè)嚴(yán)格的規(guī)格來(lái)做的！
還有一點(diǎn)，你就要看掛牌。adidas的掛牌顏色要求和紙張要求的很?chē)?yán)格。一件衣服一般要2-4個(gè)掛牌串在一起，就要看是什么款的了，最少也要有兩個(gè)，一個(gè)是主吊牌，一般是黑色，鮮少國(guó)內(nèi)再見(jiàn)藍(lán)色主吊牌。除非他是幾年以前的老款！還有一個(gè)合格證。上面有款號(hào)什么的說(shuō)得很明細(xì)。還有的如果是特殊的面料，他還會(huì)有單獨(dú)的一張吊牌來(lái)說(shuō)明。他們都采用嚴(yán)格的統(tǒng)一色號(hào)，字體來(lái)印刷，紙張也很好，挺刮！不會(huì)有皺痕，軟軟的，不挺刮！要不，品牌的adidas怎么會(huì) 這么不同于一般的adidas。商家讓你出不同于一般的價(jià)格，就會(huì)給你不同于一般的adidas，這就是品牌的魅力 。
品牌LOGO
簡(jiǎn)介
經(jīng)常有人困惑于阿迪達(dá)斯的logo標(biāo)志為什么會(huì)有好幾個(gè)，而不像耐克公司，旗下的產(chǎn)品基本上都是由耐克標(biāo)志（swoosh）統(tǒng)一標(biāo)注的。解開(kāi)這個(gè)困惑就要從阿迪達(dá)斯的logo標(biāo)志的類(lèi)別開(kāi)始區(qū)分清楚了。
阿迪達(dá)斯這一品牌從總體而言，目前旗下共有三個(gè)大類(lèi)的子品牌，分別為阿迪達(dá)斯經(jīng)典系列（adidas Original）、阿迪達(dá)斯運(yùn)動(dòng)時(shí)尚系列（adidas Style）以及最為大眾所熟悉的阿迪達(dá)斯運(yùn)動(dòng)表現(xiàn)系列（adidas Performance）。而與此相對(duì)應(yīng)的，阿迪達(dá)斯的標(biāo)志logo就不僅僅是一個(gè)，而是三個(gè)。與阿迪達(dá)斯經(jīng)典系列相對(duì)應(yīng)的logo為三葉草標(biāo)志，與阿迪達(dá)斯運(yùn)動(dòng)時(shí)尚系列相對(duì)應(yīng)的logo則是圓形半包三條紋標(biāo)志，而與阿迪達(dá)斯運(yùn)動(dòng)表現(xiàn)系列相對(duì)應(yīng)的logo就是我們?cè)诎⒌线_(dá)斯專(zhuān)賣(mài)店中最常見(jiàn)的三條紋標(biāo)志（也有人將其稱為三磚logo）。
含義
阿迪達(dá)斯的三種標(biāo)志logo分別具有其不同的含義，其意義如下：
1.阿迪達(dá)斯三葉草logo
很多人因?yàn)橥庑蔚脑蚨颊J(rèn)為阿迪達(dá)斯三葉草的logo標(biāo)志代表的是一朵盛開(kāi)的花，分別代表著奧運(yùn)精神（同時(shí)也是全世界運(yùn)動(dòng)員一直以來(lái)追求的目標(biāo)）中的“更高，更快，更強(qiáng)”。但是實(shí)際上，阿迪達(dá)斯三葉草logo標(biāo)志原本代表的是將三個(gè)大陸板塊連接在一起——其形狀如同地球立體三維的平面展開(kāi)，與世界地圖非常相似，象征著延展到全世界的運(yùn)動(dòng)力量。同時(shí)，這個(gè)logo標(biāo)志也象征著阿迪達(dá)斯品牌的創(chuàng)始人阿迪·達(dá)斯勒在運(yùn)動(dòng)鞋上所縫的三條紋路。
2.阿迪達(dá)斯三條紋logo
阿迪達(dá)斯三條紋logo標(biāo)志是由阿迪達(dá)斯的創(chuàng)辦人阿迪·達(dá)斯勒設(shè)計(jì)的，三條紋的阿迪達(dá)斯logo標(biāo)志代表山區(qū)，指出實(shí)現(xiàn)挑戰(zhàn)、成就未來(lái)和不斷達(dá)成目標(biāo)的愿望。
3.adidas style logo標(biāo)志
adidas style作為日本設(shè)計(jì)師山本耀司與阿迪達(dá)斯品牌合作的高端時(shí)尚品牌，旗下產(chǎn)品可以說(shuō)是阿迪品牌中最貼近時(shí)尚前沿的，在一定程度上算是奢侈品系列。而其logo標(biāo)志代表的含義則是代表始終站在時(shí)尚前沿、追求高端享受的潮人潮品精神。LOGO為圓形中間分割為三條紋。
演變歷史
阿迪達(dá)斯這三種logo標(biāo)志并不是從品牌初創(chuàng)時(shí)期就一直存在的，可以說(shuō)，阿迪達(dá)斯標(biāo)志的不斷演變的歷史也是阿迪達(dá)斯這一世界知名體育用品有限公司不斷前進(jìn)的一種佐證。
阿迪達(dá)斯三條紋logo標(biāo)志是最早被啟用的，在阿迪達(dá)斯品牌成立第二年，也就是1949年就開(kāi)始應(yīng)用到阿迪達(dá)斯旗下的各類(lèi)商品中了。其代表了不斷前進(jìn)、不斷超越的體育精神。
到了1972年，阿迪達(dá)斯用三葉草標(biāo)志逐步代替早期的三條紋logo標(biāo)志，以極具象征性的更為美觀的三葉草來(lái)寓意延展到全世界的體育力量，也同時(shí)寄予自身品牌走向世界的愿景。
在運(yùn)用三葉草標(biāo)志十來(lái)年之后，也就是二十世紀(jì)八十年代末九十年代初期，阿迪達(dá)斯為了與耐克公司競(jìng)爭(zhēng)，也為了提升本身的運(yùn)動(dòng)時(shí)尚感，再次將其品牌最早的三條紋logo重新改造應(yīng)用到產(chǎn)品中，作為阿迪達(dá)斯最為大眾所熟知（同時(shí)也是價(jià)格最為大眾化的）運(yùn)動(dòng)表現(xiàn)系列（adidas performance）。
1996年，在經(jīng)歷了一次股權(quán)收購(gòu)風(fēng)波后，阿迪達(dá)斯重新啟用三葉草logo標(biāo)志，并將其專(zhuān)門(mén)應(yīng)用到旗下與運(yùn)動(dòng)表現(xiàn)系列相區(qū)別的為中高階層運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者以及鞋迷們所量身打造的阿迪達(dá)斯傳統(tǒng)經(jīng)典系列（adidas Original）。
至于adidas style標(biāo)志則沒(méi)有很悠久的歷史，Y-3的Y代表Yohji Yamamoto，而3則代表adidas三條線的logo，是由世界頂級(jí)設(shè)計(jì)師山本耀司（Yohji Yamamoto）擔(dān)任創(chuàng)意總監(jiān)與adidas合作的全新品牌。
