過蟲洞穿越到宇宙另一端尋找新的家園。浩瀚的宇宙，遙遠的星球，飛船僅靠超越光速遠遠不夠，這時蟲洞發(fā)揮的作用，就好比通過折疊的方式，將一張紙上分居兩端的點重合在一起。
時隔不到一年，相似的情節(jié)就在娛樂圈再次上演，原本和綜藝“井水不犯河水”的物流業(yè)，突然出現(xiàn)了串場，大件物流品牌日日順宣布聯(lián)手深圳衛(wèi)視真人秀《極速前進》，首戰(zhàn)斬獲網(wǎng)絡播放近7億和2015年綜藝節(jié)目品牌社交媒體相關指數(shù)進前三(ADmaster數(shù)據(jù))的成績。如今，《極速前進》第二季即將收官，那么日日順這個跨界而來的物流品牌是如何找到“蟲洞”的?
為什么要邁出這一步
說起日日順，就不得不提2013年的“雙11”大戰(zhàn)。那時候，瘋狂網(wǎng)購的消費者還是只知快遞，不知大件物流，但是隨著大數(shù)據(jù)被不斷曝光，不少人發(fā)現(xiàn)，同樣是網(wǎng)購商品，像冰箱、電視、洗衣機這樣的大家電反而要比小包裹送貨快。數(shù)據(jù)顯示，下單后兩天內(nèi)收貨的大家電數(shù)量接近總訂單量的一半，很多偏遠的農(nóng)村地區(qū)也在其列。
當年年底，阿里巴巴宣布與日日順達成戰(zhàn)略合作關系，成為震動業(yè)界的大事件。至此，大件物流作為互聯(lián)網(wǎng)新名詞，頻頻出現(xiàn)在媒體口中，日日順也成為近年來曝光率最高的物流品牌之一。
但是，從物流行業(yè)的整體營銷來看，近年來讓人眼前一亮的營銷活動比較少。而將自己定位于互聯(lián)網(wǎng)交互平臺的日日順，在品牌戰(zhàn)略上并沒有循規(guī)蹈矩，既然社交化營銷已經(jīng)成為大勢所趨，那么跟不上時代節(jié)奏，互聯(lián)網(wǎng)平臺優(yōu)勢也就無從談起。近兩年，日日順已經(jīng)嘗試過“極限送達”的內(nèi)容營銷，有過極晝夜訪北極村、千里赴南海三沙的邊疆送達，也挑戰(zhàn)過臺風、暴雪、無人區(qū)的極端惡劣環(huán)境，口碑效應不錯。于是，日日順開始策劃跳出行業(yè)界限，謀求更大的事件營銷。
選擇《極速前進》作為進軍娛樂圈的首站，主要是考慮到節(jié)目內(nèi)容和日日順品牌調(diào)性的一致，并且真人秀強調(diào)參與感和真實性，容易引發(fā)觀眾的聯(lián)想，同時，《極速前進》的參賽嘉賓以娛樂明星為主，粉絲的互動意識較強，符合社交化營銷的需求。
品牌植入真人秀，并且在不同類型節(jié)目中取得成功的不乏好案例，比如英菲尼迪通過《極速前進》突出駕車速度和操控性的特點，在《爸爸去哪兒》中則強調(diào)乘坐安全性，再比如伊利，同時贊助《爸爸去哪兒》和《奔跑吧兄弟》，孩子和大人都喝酸奶的結(jié)果就是雙雙豐收。
日日順的難度顯然要大很多，觀眾肯定不希望看到大貨車時不時地出現(xiàn)在明星身邊，而且《極速前進》采取的是環(huán)球競速模式，如果不合時宜的植入，很有可能會對品牌起到負面影響。
如何走好這一步
在一片猜測聲中，《極速前進》第二季開播，人們突然發(fā)現(xiàn)，日日順的表現(xiàn)完全出乎大家的意料。
既然是品牌植入，贊助商自然會看重產(chǎn)品的出鏡率，更有甚者，會在節(jié)目中看準時機打字幕、曬商標，務必求觀眾多看兩眼。但是，日日順卻把卡通形象“閃電哥”推到了主角位置，從節(jié)目播放前的TVC，到節(jié)目中任務地圖的指引大使，“閃電哥”用討巧的方式傳遞出“極速”的信息。
虛擬形象打頭陣，真人再登場亮相，日日順還首次嘗試了綜藝節(jié)目中的真人形象植入。在《極速前進》中，日日順服務兵在土耳其、泰國站以標準著裝出現(xiàn)，不僅逐步拉近了與粉絲之間的距離，也使得日日順服務兵的形象更加真實豐滿，強化了親切感。
隨著日日順“你需要，我送到”的品牌solgan慢慢演化成明星口中的順口溜，這個大件物流品牌的業(yè)務優(yōu)勢，在觀眾心中逐漸清晰起來，當成都決賽中，日日順物流團隊以運送比賽道具的形式完整呈現(xiàn)了高難度送裝的全流程后，更多人對日日順的送裝操作有了全新的認識。
當然，圈內(nèi)人可能更沒想到，日日順對社交營銷的運作會如此嫻熟。正如其自身交互平臺的定位，日日順在《極速前進》第二季播出期間，充分發(fā)揮了多方參與的平臺作用，從兩個方向發(fā)起了大量話題討論。
首先，在節(jié)目內(nèi)容方面，日日順和節(jié)目組官微保持信息同步，以互補方式交替制造娛樂話題，同時不斷突出“極速”主題，吸引各方粉絲參與互動。而在品牌內(nèi)容方面，日日順精心策劃的“不快不痛快”事件，由視頻引爆，隨后通過多種形式持續(xù)擴大聲量，最終形成高人氣話題。
根據(jù)第三方數(shù)據(jù)監(jiān)測機構(gòu)AdMaster提供的報告，日日順在2015年綜藝節(jié)目表現(xiàn)“品牌社交媒體相關指數(shù)”統(tǒng)計中，連續(xù)進入TOP5榜單，而與《極速前進》第二季展開合作的七大品牌，僅有日日順和英菲尼迪進入過該排行，日日順借助綜藝節(jié)目的社交化傳播，把品牌收益做到最大。
綜藝節(jié)目井噴的當下，品牌主還能不能通過一次綜藝節(jié)目獲得想要的收益，在社交媒體方興未艾的今天，系統(tǒng)性的圍繞品牌特質(zhì)并分析節(jié)目節(jié)奏， 通過巧妙的植入+社交營銷不失為一個有效的辦法。上面日日順借勢《極速前進2》的案例，可以給其他品牌帶來一些啟發(fā)。
