2015年9月23日愛魔登在國家對外文化貿(mào)易基地（北京）發(fā)布了一場互動體驗式的發(fā)布會，而此次發(fā)布會同時也是2015北京國際設(shè)計周貿(mào)易交易會 手作之美為中國博覽會開幕啟動儀式，在本次的發(fā)布會現(xiàn)場，我們發(fā)現(xiàn)了她，推動“傳統(tǒng)手作變成潮牌”的倡導者Mandy。
Mandy，馬伊辰，一名地道的80后北京大妞。她是法國ELLE Girl彩妝潮牌中國公司的創(chuàng)始人，愛魔登商業(yè)平臺的發(fā)起人，也是轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)會主辦的2015“手作之美為中國”-北京國際設(shè)計貿(mào)易交易會的冠名贊助商和承辦方，積極推動“將傳統(tǒng)手作變成潮牌”的倡導者。
在愛魔登之前，Mandy曾把自行開發(fā)生產(chǎn)的彩妝，破天荒地賣到了國際頂級美妝零售殿堂SEPHORA（絲芙蘭），與國際一線大牌并肩銷售。她不是絲芙蘭里金發(fā)碧眼的品牌創(chuàng)始人，而是被業(yè)內(nèi)戲稱為京城“美二代”和“創(chuàng)二代”。
這樣一個潮牌公司的年輕創(chuàng)始人，彩妝行業(yè)的隱形女王，是如何走上手作之美這樣看上去非常傳統(tǒng)的道路呢？
從彩妝業(yè)隱形女王到手作之美的追隨者
畢業(yè)于多倫多大學商學院，曾效力于老牌風險投資公司IDG資本，從2011年創(chuàng)業(yè)至今的Mandy，始終堅持品牌殺手型的商業(yè)實踐。她認為性格獨立的80、90后拒絕再被大牌洗腦，“奢侈品”的盛筵會逐漸落幕，大眾品牌將逐步退場，摩登的中國年輕人不再靠名牌來標榜自己，擁躉們也不再供奉于一個品牌。她曾深入傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的第一線，以全新的視角重新探訪產(chǎn)業(yè)鏈的各個角落，從拓展國際頂級的B端銷售渠道，到坐著“小電驢”去往各鄉(xiāng)鎮(zhèn)的生產(chǎn)聚集地，一步一步地將銷售渠道、供應(yīng)鏈、媒體資源、設(shè)計資源和消費圈層等，進行重新組合連接，并創(chuàng)新地將ELLEgirl彩妝潮牌打造成為行業(yè)中一朵模式奇葩，積累了對各地方傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的深刻認知。
2015年初，Mandy巧遇中國手作之美和生活美學的教母成琳博士和轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)會，在一次次被安靜美好的手作匠人所觸動后，那種追求極致的態(tài)度，讓多年來漂流在復雜商業(yè)環(huán)境下的Mandy感受到發(fā)自內(nèi)心的親切和歸屬感?！耙苍S中國人骨子里都有著工匠傳承的血液”，Mandy說，“只要有緣進入工坊，給自己片刻沉浸在親手觸摸和創(chuàng)作一件作品的氛圍里，自然會感到發(fā)自內(nèi)心的安靜和快樂。無論男女老幼，都會被這種引力一觸即發(fā)”。小小的手作，仿佛成為鋼筋水泥的都市中撫慰心靈的一劑溫暖藥方。
個性化時代將全面來臨
今天，走遍中國各地的產(chǎn)業(yè)基地，因為缺乏再創(chuàng)新的機制或能力，造成山寨產(chǎn)品遍地，無論是線上還是線下銷售渠道，都大量忽略消費者的個性化和情感化差異，200年的工業(yè)革命，造成設(shè)計與制造完全割離的機器大生產(chǎn)，也讓人們逐步厭倦毫無個性和人性溫度的工業(yè)產(chǎn)品。在我們的鄰國日本，在一代美學大家柳宗悅的推動下，倡導抵制粗糙的工業(yè)品，反對對物質(zhì)增長的過度關(guān)注，倡導回歸人性的生活方式，幾乎以一己之力挽回了整個國家的工匠傳承，讓千百年的民藝得以完整轉(zhuǎn)型，成為工業(yè)經(jīng)濟中的重要角色。而全球的藝術(shù)與工藝運動早已在各發(fā)達國家盛行，只有中國至今缺席。
也許，年輕一代的我們，該做點什么了。個性化時代，必將全面來臨。
把傳統(tǒng)手作變成潮牌
作為連接傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)和時尚因素的長期實踐者，Mandy帶著ELLEgirl模式中積累的深厚經(jīng)驗，發(fā)起成立了愛魔登商業(yè)平臺，力圖通過進一步的設(shè)計創(chuàng)新，重新挖掘傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的升級機會，并在這個過程里，同時改變傳統(tǒng)手作和機器工廠的雙重式微的命運。讓傳統(tǒng)手工藝有機會和現(xiàn)代設(shè)計和“工業(yè)”相連接，孕育啟發(fā)摩登潮牌，刺激終端消費圈層，讓“新手作”被更多年輕人欣賞和使用，讓各地方缺乏生命力的工廠、小作坊和亟需變革創(chuàng)新的品牌們獲得新生，同時滿足消費者日益高漲的個性化需求。
在愛魔登眼中，傳統(tǒng)民藝的傳承斷點，需要活態(tài)的修復。在2015年北京國際設(shè)計貿(mào)易交易會上，作為“手作之美為中國”博覽會的冠名贊助商，愛魔登首次預告未來發(fā)展路線，坦誠以適度的商業(yè)手段去實現(xiàn)更好的傳承，發(fā)起手作和設(shè)計師的跨界聯(lián)盟儀式和行動，儼選有才華的手作匠人和設(shè)計師進行合作，通過雙方的思想交流，最大化地激發(fā)雙方的潛能，并將愛魔登的全國產(chǎn)業(yè)資源注入，促進產(chǎn)業(yè)升級；愛魔登將正式啟動“把傳統(tǒng)手作變潮牌”的行動計劃，從ELLEgirl的運營模式中進一步發(fā)展，與終端銷售渠道、創(chuàng)新品牌和營銷資源相連接，不斷推出優(yōu)秀的民藝潮品和潮牌，并逐步輻射到家居裝飾和飾品等各個存在剛需的消費產(chǎn)業(yè)。
在未來的3到5年，愛魔登希望逐步整合設(shè)計師和匠人、銷售渠道、供應(yīng)鏈、商業(yè)地產(chǎn)和地方文創(chuàng)基地等資源，打開傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)設(shè)計創(chuàng)新的大門，并通過愛魔登的全國商業(yè)網(wǎng)絡(luò)和媒體資源，讓更多人參與到產(chǎn)業(yè)升級中來，將傳統(tǒng)民藝進行商業(yè)化的保護，也為傳統(tǒng)工業(yè)產(chǎn)業(yè)注入新活力。
任重而道遠，愛魔登期待有志于推動“傳統(tǒng)手作變成潮牌“的朋友，共同加入她們的行動計劃。也特別感謝轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)會女主人成琳博士、天工開物計劃創(chuàng)建人吳旭、GOXI-DESIGN 創(chuàng)建人宮琳娜、植根設(shè)計工作室創(chuàng)始人賴飛亞、文房器設(shè)計師展嘉怡、至觀書創(chuàng)建人陳映良、維歐藝術(shù)聯(lián)盟設(shè)計師團隊、青年視覺VISION設(shè)計板塊總監(jiān)張佳、銀殊三版工坊創(chuàng)始人滿開慧等手工匠人與設(shè)計師的支持，與愛魔登合作舉辦此次發(fā)布會，也會始終與愛魔登一起，在2015北京國際設(shè)計周貿(mào)易交易會的現(xiàn)場，與你一起推動手作之美的潮牌篇。
