由中國(guó)服裝協(xié)會(huì)、中國(guó)服裝設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)主辦，海爾洗衣機(jī)、天貓服飾聯(lián)合主辦的“海爾洗衣機(jī)?2016中國(guó)服裝大獎(jiǎng)”活動(dòng)于2015年10月14日在CHIC2015秋季服裝展上高調(diào)啟幕。
作為中國(guó)時(shí)尚領(lǐng)域最高端的中國(guó)服裝大獎(jiǎng)是中國(guó)服裝協(xié)會(huì)與品牌企業(yè)歷經(jīng)十余年共同努力共同創(chuàng)建的榮譽(yù)平臺(tái)，它不僅僅是行業(yè)盛事，更是中國(guó)優(yōu)秀自主品牌群體面向社會(huì)面向市場(chǎng)推廣與交流的文化事件，并已引起了各方面跨界時(shí)尚單位和最廣大消費(fèi)者的關(guān)注與參與熱忱。
新一屆“大獎(jiǎng)”采用行業(yè)領(lǐng)袖形象的方式全新呈現(xiàn)，聯(lián)合天貓、海爾等相關(guān)實(shí)力企業(yè)集團(tuán)，首次展開全面跨界合作，推出“大獎(jiǎng)”＋的概念，即品牌＋海爾＋天貓＋……，不僅進(jìn)一步豐富了“大獎(jiǎng)”的內(nèi)涵，加速了“大獎(jiǎng)”成為全民時(shí)尚消費(fèi)新熱點(diǎn)事件的進(jìn)程，更是從評(píng)選方式，推廣形式，現(xiàn)場(chǎng)呈現(xiàn)都有了全新的突破，更加貼近與社會(huì)公眾消費(fèi)交流，更加前瞻潮流與風(fēng)尚，更加注重文化與品格，使“大獎(jiǎng)”由內(nèi)至外煥發(fā)出新的生機(jī)。
行業(yè)領(lǐng)袖代言 塑造全民偶像
“互聯(lián)網(wǎng)＋”時(shí)代下的中國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)正面臨著新的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，為了推動(dòng)中國(guó)自主服裝品牌的發(fā)展，激勵(lì)現(xiàn)有品牌的進(jìn)步和新生品牌的涌現(xiàn)，樹立中國(guó)自主品牌的價(jià)值與地位，“海爾洗衣機(jī)?2016中國(guó)服裝大獎(jiǎng)”將首次采用品牌領(lǐng)軍人物群體形象為活動(dòng)代言的方式，向社會(huì)推出2016中國(guó)服裝大獎(jiǎng)新形象，使公眾在認(rèn)同“大獎(jiǎng)”的同時(shí)，也深入了解行業(yè)商業(yè)領(lǐng)袖。
據(jù)Social Talent Circle交流社群的調(diào)查，年輕一代，特別是85，90后的新生代消費(fèi)者們精神世界更加豐富，他們的偶像已不僅僅局限于演藝界明星，而是把目光更多地投向了商界精英。2015中國(guó)服裝大獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)品牌的領(lǐng)軍人物榮膺2016中國(guó)服裝大獎(jiǎng)代言人這一殊榮，屆時(shí)他們將以服裝行業(yè)商業(yè)領(lǐng)袖的形象群體亮相。他們大都一步一個(gè)腳印拼搏十?dāng)?shù)年才成就了今天的榮耀與輝煌，他們的故事或催人奮進(jìn)，或激蕩心靈，或引發(fā)深思，他們的形象不僅僅代表了他們自己的成功，也是中國(guó)服裝行業(yè)精英層奮進(jìn)的縮影。通過他們鮮活的形象代言，中國(guó)服裝大獎(jiǎng)這個(gè)行業(yè)榮譽(yù)平臺(tái)將向社會(huì)傳遞更多的正能量，為年輕人樹立更多正面的標(biāo)桿。
左天貓右海爾 大獎(jiǎng)跨界革新
被稱為中國(guó)服裝界奧斯卡的中國(guó)服裝大獎(jiǎng)，歷經(jīng)十年，不僅載譽(yù)業(yè)界，也吸引到社會(huì)各界資源和關(guān)注。2016中國(guó)服裝大獎(jiǎng)將聯(lián)合海爾洗衣機(jī)與天貓網(wǎng)，展開跨界合作。
此次合作是中國(guó)服裝大獎(jiǎng)首次與家電企業(yè)和電商企業(yè)進(jìn)行戰(zhàn)略合作。以“大獎(jiǎng)”為紐帶，家電業(yè)的翹楚海爾洗衣機(jī)有效地植入高端洗衣新概念，使兩個(gè)行業(yè)能夠聯(lián)手為消費(fèi)者帶來全新的洗衣護(hù)衣體驗(yàn)。另一方面，亦為其行業(yè)領(lǐng)軍者的天貓，網(wǎng)絡(luò)銷售內(nèi)涵的提升一直是行業(yè)熱議話題，與“大獎(jiǎng)”及其背后的中國(guó)服裝協(xié)會(huì)聯(lián)手，有助于兩個(gè)行業(yè)的相互溝通與共同發(fā)展。
三方的跨界聯(lián)合有助于將中國(guó)服裝大獎(jiǎng)打造成為一個(gè)由協(xié)會(huì)、品牌企業(yè)、家電企業(yè)、電商、上下游企業(yè)跨界聯(lián)合的集文化、營(yíng)銷與市場(chǎng)熱點(diǎn)共存的社會(huì)事件，從而使“大獎(jiǎng)”形象生動(dòng)地呈現(xiàn)在消費(fèi)者面前。
投票銷售結(jié)合 評(píng)審?fù)脐惓鲂?/strong>
新一屆“大獎(jiǎng)”一如既往面向中國(guó)自主服裝品牌，通過報(bào)名、初評(píng)、網(wǎng)絡(luò)投票、現(xiàn)場(chǎng)評(píng)審等環(huán)節(jié)，歷時(shí)五個(gè)月，評(píng)選出相應(yīng)獎(jiǎng)項(xiàng)的獲獎(jiǎng)品牌。
新一屆大獎(jiǎng)在評(píng)選階段全面網(wǎng)絡(luò)化的同時(shí)，變化了網(wǎng)絡(luò)投票的操作模式，網(wǎng)絡(luò)投票環(huán)節(jié)將從門戶網(wǎng)站改在天貓平臺(tái)完成。除直接投票外，各獎(jiǎng)項(xiàng)候選品牌投票期內(nèi)在天貓平臺(tái)上的銷售量也將成為網(wǎng)絡(luò)投票組成的一部分。最終，網(wǎng)絡(luò)投票與銷售數(shù)據(jù)按不同比重計(jì)入大獎(jiǎng)評(píng)比總分?jǐn)?shù)。購(gòu)買是消費(fèi)者與品牌溝通最完美的方式，也是消費(fèi)者對(duì)于品牌產(chǎn)品最高的認(rèn)可。通過天貓網(wǎng)這個(gè)受眾廣泛的平臺(tái)，有助于讓更多的消費(fèi)者認(rèn)識(shí)中國(guó)服裝大獎(jiǎng)，了解中國(guó)優(yōu)秀的自主服裝品牌，認(rèn)可自主服裝品牌的產(chǎn)品。
晚會(huì)緊張激烈 獎(jiǎng)項(xiàng)即時(shí)揭曉
歷時(shí)十余年的中國(guó)服裝大獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)晚會(huì)一直是業(yè)界追捧的盛事，其氣勢(shì)恢宏的現(xiàn)場(chǎng)呈現(xiàn)，策劃新穎的表現(xiàn)手法，每年都為業(yè)界帶來不同的驚喜?！昂栂匆聶C(jī)?2016中國(guó)服裝大獎(jiǎng)”頒獎(jiǎng)晚會(huì)將顛覆以往形式，增加功用性和神秘性，將現(xiàn)場(chǎng)專家媒體投票和即時(shí)揭曉獎(jiǎng)項(xiàng)注入晚會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，再造評(píng)審奇跡。
屆時(shí)，晚會(huì)將在投票結(jié)束前兩小時(shí)開啟。隨著“大獎(jiǎng)”的代言人，即2015中國(guó)服裝大獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)品牌領(lǐng)軍人物在晚會(huì)現(xiàn)場(chǎng)為各自代言的獎(jiǎng)項(xiàng)推介，一邊是網(wǎng)絡(luò)投票繼續(xù)進(jìn)行，一邊是現(xiàn)場(chǎng)專家和媒體評(píng)委現(xiàn)場(chǎng)投票。在普華永道的監(jiān)督下，最后時(shí)刻到來時(shí)，投票數(shù)據(jù)停止更新并即時(shí)在晚會(huì)中展現(xiàn)出來，各獎(jiǎng)項(xiàng)隨即出爐，所有到場(chǎng)的嘉賓將在經(jīng)歷兩小時(shí)的緊張狀態(tài)后，共同見證這一激動(dòng)人心的時(shí)刻。
全新的晚會(huì)呈現(xiàn)方式與“大獎(jiǎng)”評(píng)選一脈相承，貫穿始終，提升了整個(gè)活動(dòng)的關(guān)注度和榮譽(yù)感。同時(shí)，晚會(huì)現(xiàn)場(chǎng)各界名人的自媒體宣傳也為“大獎(jiǎng)”本身向社會(huì)大眾的傳播添磚加瓦，博得了更多的矚目。全新的晚會(huì)創(chuàng)造出新的時(shí)尚文化群眾活動(dòng)典范，大獎(jiǎng)的頒獎(jiǎng)典禮將再次成為服裝品牌消費(fèi)為前導(dǎo)的全民參與的文化時(shí)尚活動(dòng)。
從三方跨界聯(lián)合到行業(yè)精英代言，從投票銷售結(jié)合到獎(jiǎng)項(xiàng)即時(shí)揭曉，2016中國(guó)服裝大獎(jiǎng)亮點(diǎn)頻頻。新一屆“大獎(jiǎng)”更加緊跟時(shí)代脈搏，迎合消費(fèi)者行為習(xí)慣，為大眾帶來一手的品牌、時(shí)尚及服裝財(cái)經(jīng)資訊，切實(shí)貼近市場(chǎng)、引導(dǎo)消費(fèi)、創(chuàng)造價(jià)值。未來征途漫長(zhǎng)，但“大獎(jiǎng)”帶給中國(guó)服裝行業(yè)的信心和力量卻讓我們充滿了前行的勇氣！
