韓國影星金秀賢因一部《來自星星的你》而迅速躥紅，擁有著超高人氣的他連續(xù)蟬聯(lián)兩屆韓國電視劇大賞“演技大賞”，用實(shí)力證明了其在韓國的最強(qiáng)明星地位。清秀出眾的外表、紳士的個(gè)人魅力和純熟扎實(shí)的演技更讓他成為全民偶像。每一個(gè)追夢(mèng)的女孩都希望能與心中的偶像有一次近距離接觸，野·芭蕉飲用天然泉水為圓“平民”女孩的明星夢(mèng)想，特舉辦“一城一世界，亦野亦芬芳”野·芭蕉大型選秀活動(dòng)，冠軍得主不僅會(huì)成為野·芭蕉飲用天然泉水的形象代言人，還可以和金秀賢近距離接觸，攜手拍攝TVC，此次活動(dòng)給懷有夢(mèng)想、正值青春年華的女孩們提供了一次絕好的圓夢(mèng)機(jī)會(huì)。
據(jù)了解，“一城一世界，亦野亦芬芳”野·芭蕉大型選秀活動(dòng)吸引了近萬名選手參與，逾千萬網(wǎng)友關(guān)注，歷經(jīng)兩個(gè)月的激烈角逐，蕉妹陳嘉莉從眾多實(shí)力對(duì)手中脫穎而出、沖破重重阻礙終于摘得桂冠，獲得與金秀賢牽手合作的機(jī)會(huì)。
作為野·芭蕉飲用天然泉水的代言人，蕉妹陳嘉莉身上的“野與柔”展現(xiàn)了典型的中國美，此次與金秀賢牽手，必然會(huì)形成一場(chǎng)完美的中韓藝術(shù)交流與碰撞。而作為韓國頂尖優(yōu)質(zhì)男神，更是可以充分發(fā)揮其自身的知名度和感召力，讓更多人、以及更廣泛的地區(qū)認(rèn)識(shí)蕉妹，了解中國“野與柔”的文化。
在金秀賢與蕉妹陳嘉莉超高曝光量的影響下，此次野·芭蕉選秀活動(dòng)背后的承辦方，野·芭蕉飲用天然泉水也再次走進(jìn)大眾視野。對(duì)于一款水品牌來講，野·芭蕉飲用天然泉水能在當(dāng)下激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中脫穎而出，不得不歸功于其自成一套的營銷策略。在當(dāng)今娛樂為王的信息時(shí)代，明星已經(jīng)成為品牌推廣的關(guān)鍵因素，然而目前大部分企業(yè)的營銷手段仍處于單線程的明星代言階段，此次野·芭蕉飲用天然泉水巧妙的將時(shí)下最熱門的選秀活動(dòng)與韓國炙手可熱的一線明星相結(jié)合，并與國內(nèi)知名媒體網(wǎng)易進(jìn)行合作，將一次原本可能平平無奇的營銷傳播成功打造成為整合娛樂營銷典范。
體驗(yàn)、分享、互動(dòng)是娛樂營銷的價(jià)值所在，它不僅是一種商業(yè)模式，更是一種思維，品牌借助娛樂活動(dòng)，通過各種形式與消費(fèi)者的情感建立聯(lián)系實(shí)現(xiàn)互動(dòng)，此次野·芭蕉選秀活動(dòng)，無論是在品牌層面或活動(dòng)層面，都有著非凡的創(chuàng)意和大膽的嘗試，同時(shí)為娛樂營銷帶來了全新的模式。
