移動(dòng)互聯(lián)領(lǐng)域瞬息萬(wàn)變，智能手機(jī)細(xì)分市場(chǎng)逐漸明晰，專為青春活力的年輕用戶定制的高顏值時(shí)尚手機(jī)應(yīng)運(yùn)而生，ivvi選擇在最恰當(dāng)?shù)臅r(shí)機(jī)精準(zhǔn)切入了這個(gè)市場(chǎng)。成立一年來(lái)，ivvi風(fēng)雨兼程，以新生代的活力，把握時(shí)尚脈搏；以排頭兵的積累，踐行對(duì)品質(zhì)的堅(jiān)持?；仡欉^(guò)去一年的成長(zhǎng)足跡，不難發(fā)現(xiàn)ivvi在精品、內(nèi)容和服務(wù)的路線上走得快速而穩(wěn)健。
洞察需求注重體驗(yàn)
智能手機(jī)市場(chǎng)雖正處于繁榮階段，但紛繁的終端設(shè)備、堆砌的硬件規(guī)格、復(fù)雜的用戶界面和讓人眼花繚亂的技術(shù)，為用戶帶來(lái)了極大的使用困擾。尤其對(duì)于剛剛接觸智能手機(jī)的年輕人群來(lái)說(shuō)，往往會(huì)迷失在盲目追求高硬件配置當(dāng)中，而忽略了選擇智能手機(jī)的初心。ivvi推出“用愛(ài)連接世界”的品牌理念，以“連接”為核心，以親情、友情、愛(ài)情的情感連接為依托，讓用戶重拾溝通的樂(lè)趣，讓手機(jī)真正成為人與人之間溝通的橋梁。以真情連接愛(ài)，傳遞愛(ài)，用愛(ài)連接世界。自創(chuàng)立之初，ivvi便將著力點(diǎn)放在時(shí)尚細(xì)分行業(yè)的探索和創(chuàng)新，從工藝和設(shè)計(jì)等方面進(jìn)行突破，接連推出了多款深受年輕人喜愛(ài)的高顏值時(shí)尚智能手機(jī)。
2014年11月20日，ivvi推出旗下第一款定位榮耀青春的K1智能手機(jī)，以精湛的工藝和時(shí)尚的設(shè)計(jì)，拉開了高顏值智能手機(jī)市場(chǎng)的序幕。隨后的S6，對(duì)于ivvi來(lái)說(shuō)意義重大，它是S系列的第一款旗艦機(jī)型，同時(shí)也開創(chuàng)了陶瓷機(jī)身的業(yè)界先河。強(qiáng)大的拍攝能力更是毫無(wú)懸念地令其成為了時(shí)下最炙手可熱的明星機(jī)型。而令年輕情侶愛(ài)不釋手的ivvi小i，則完美地詮釋出ivvi“用愛(ài)連接世界”的產(chǎn)品理念，即服務(wù)用戶內(nèi)心使用體驗(yàn)，用精良的工藝設(shè)計(jì)、材質(zhì)和簡(jiǎn)約的產(chǎn)品功能，讓手機(jī)成為用戶信任、依偎的伴侶。有了清晰準(zhǔn)確的產(chǎn)品理念，加上合作伙伴的鼎力支持，市場(chǎng)的認(rèn)可也自然是水到渠成。在品牌化之路上高歌猛進(jìn)的ivvi接連推出了K2和小imax，用生態(tài)產(chǎn)品成功打造出時(shí)尚手機(jī)的新標(biāo)準(zhǔn)?？梢哉f(shuō)正因K2和小imax的出現(xiàn)，大幅提高了時(shí)尚智能手機(jī)細(xì)分市場(chǎng)的準(zhǔn)入門檻。
跨界聯(lián)合超級(jí)生態(tài)
ivvi推出“用愛(ài)連接世界”的品牌理念背后，是ivvi手機(jī)銷量的持續(xù)增長(zhǎng)，ivvi正在向時(shí)尚手機(jī)第一品牌的目標(biāo)闊步邁進(jìn)。短短一年時(shí)間，ivvi已經(jīng)在全國(guó)布局12000個(gè)密集覆蓋的銷售點(diǎn)，擁有6000名品牌顧問(wèn)，在用戶中獲得了極高的認(rèn)知度。不到一年，ivvi的全國(guó)銷量便一舉突破了300萬(wàn)部，月均銷售30萬(wàn)部，據(jù)塞諾的調(diào)研數(shù)據(jù)顯示ivvi僅憑一年時(shí)間，就從默默無(wú)聞一躍成為中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)排名第20位的新銳時(shí)尚手機(jī)品牌。如此短的時(shí)間，如此突出的成績(jī)，即便是已在社會(huì)公開渠道耕耘多年的OPPO、vivo等廠商來(lái)說(shuō)也未曾企及。斬獲這樣的佳績(jī)，得益于ivvi成熟的背景和平臺(tái)，以及在工藝上的天生優(yōu)勢(shì)。更驗(yàn)證了ivvi創(chuàng)新的“線下線上一體”體驗(yàn)式營(yíng)銷方式，以及植入了O2O概念的“廠商一體”銷售模式的成功之處。對(duì)于普通消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，選購(gòu)之初可以在線上了解ivvi的品牌和產(chǎn)品，并與在線客服進(jìn)行溝通咨詢，鎖定適合自己的機(jī)型。再來(lái)到身邊的線下門店去體驗(yàn)真機(jī)，通過(guò)促銷員面對(duì)面的直觀操作展示，充分體驗(yàn)手機(jī)性能，獲得與線上一致的服務(wù)體驗(yàn)，并最終完成購(gòu)買。良好的線下體驗(yàn)也會(huì)聯(lián)動(dòng)線上的銷售。而對(duì)于渠道伙伴來(lái)說(shuō)，與ivvi不僅有傳統(tǒng)的契約關(guān)系，渠道伙伴也會(huì)持有ivvi股份，對(duì)于ivvi品牌的產(chǎn)品推廣和銷售自然也更積極主動(dòng)。
年輕，富于進(jìn)取精神的ivvi更是敢于嘗試跨界合作，在不同領(lǐng)域?qū)ふ移鹾系暮献骰锇?，打造出如今ivvi的超級(jí)生態(tài)，更加堅(jiān)定了ivvi的精品路線。2015年6月ivvi發(fā)布了具有品牌戰(zhàn)略意義的長(zhǎng)線品牌活動(dòng)“用愛(ài)連接品牌合伙人1339計(jì)劃”。號(hào)召社會(huì)，尤其是年輕一代，在ivvi的品牌下進(jìn)行自主創(chuàng)業(yè)，從心出發(fā)，一起為消費(fèi)者與社會(huì)傳遞正能量。7月，ivvi品牌合伙人1339計(jì)劃“依偎客”首個(gè)創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目——ivvi咖啡廳正式成立。ivvi還開啟了與湖北衛(wèi)視《如果愛(ài)》欄目的合作之路。這檔聚集了韓國(guó)暖男李光珠、女神熊黛林、鐘麗緹等高顏值明星的大型愛(ài)情真人秀節(jié)目，與ivvi共同強(qiáng)調(diào)了愛(ài)情、真情。
用戶的青睞和認(rèn)可給ivvi帶來(lái)了更廣闊的發(fā)展空間，也促進(jìn)了ivvi不斷走向成熟。相對(duì)于OPPO、vivo等廠商傳統(tǒng)“單打獨(dú)斗”的封閉模式，在公開渠道后來(lái)居上、在情感營(yíng)銷上獨(dú)辟蹊徑，處處搶占先機(jī)的ivvi，又率先布局生態(tài)環(huán)境建設(shè)。與樂(lè)視的聯(lián)合為ivvi注入了新鮮的血液。聯(lián)手樂(lè)視，ivvi獲得了海量的資源補(bǔ)給，為用戶提供了更完美的體驗(yàn)。同時(shí)，ivvi在與樂(lè)視聯(lián)合之后在樂(lè)視的生態(tài)理念基礎(chǔ)上提出了自己的新路線：精品、內(nèi)容和服務(wù)。正如ivvi高級(jí)副總裁張光強(qiáng)所說(shuō)，“精品是基礎(chǔ)，內(nèi)容是橋梁，服務(wù)是未來(lái)”。
周年慶典星光璀璨
如今，這款手機(jī)界的漂亮新寵兒迎來(lái)了它一周歲的生日。伴隨著一路的鮮花與掌聲，ivvi時(shí)尚千人生日大party在江西南昌隆重召開！生日前夜的11月19日，贛江兩岸293棟建筑被同時(shí)“點(diǎn)亮”，全長(zhǎng)8公里美輪美奐的吉尼斯世界記錄級(jí)的燈光秀華麗上演，ivvi吉祥物“依依”和“偎偎”的愛(ài)情故事在一江兩岸溫暖人心。
而在2015年11月20日，“如穎隨行依偎有你”ivvi周年慶暨新品戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)在南昌香格里拉大酒店盛大舉行，諸多大咖嘉賓和上百位媒體朋友云集這場(chǎng)盛事。已正式簽約成為ivvi時(shí)尚手機(jī)代言人的當(dāng)紅小花旦、“國(guó)民甜心”趙麗穎空降發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，為ivvi助陣站臺(tái)?！痘ㄇЧ恰返葻岵∽屭w麗穎俘獲了億萬(wàn)少男少女心，由趙麗穎來(lái)出任代言不僅拉近了ivvi與億萬(wàn)粉絲與偶像的距離，獲得雙贏的效果，也提升了ivvi在主流消費(fèi)人群中的認(rèn)知和好感，更將實(shí)現(xiàn)令人艷羨的銷售轉(zhuǎn)化。近期網(wǎng)絡(luò)上如火如荼的“新品為你而生，名字由你定”新機(jī)征名活動(dòng)，群眾參與熱度的爆棚就已經(jīng)說(shuō)明了粉絲們對(duì)趙麗穎，以及高顏值新機(jī)的喜愛(ài)與期待。兩款最新的精致機(jī)型也如粉絲所愿，“ivvi小iPlus”和“ivvi小骨Pro”，成為了ivvi在2015年末最為重要的產(chǎn)品，也是2016年ivvi移動(dòng)互聯(lián)領(lǐng)域開年的布局與開拓之作。ivvi意欲借助小iPlus和小骨Pro，在年輕時(shí)尚細(xì)分市場(chǎng)上拔得頭籌，通過(guò)打造最具競(jìng)爭(zhēng)力的智能手機(jī)組合，滿足更多年輕用戶的需求。
2015年11月20日，是ivvi手機(jī)的一周歲生日，這個(gè)新晉手機(jī)品牌以前所未有的勇氣和速度創(chuàng)造了一個(gè)行業(yè)傳奇，成為中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)紅海中一支不可忽視的力量！隨著ivvi品牌戰(zhàn)略的深入、品牌號(hào)召力的進(jìn)一步增強(qiáng)，讓我們更加有理由相信，ivvi將在2016年續(xù)寫新的品牌傳奇。
