Burberry Snapchat秀
Burberry數(shù)字平臺(tái)概況
無(wú)論是從宏觀的商業(yè)角度還是具體的市場(chǎng)角度來(lái)看，數(shù)字技術(shù)和數(shù)字平臺(tái)都是英倫標(biāo)志性奢侈品牌Burberry的基礎(chǔ)組成部分。迄今顧客們已經(jīng)完全可以在數(shù)字平臺(tái)和現(xiàn)實(shí)世界間無(wú)縫切換，因此我們不能只是孤立地進(jìn)行數(shù)字投資，而應(yīng)把它看作整體戰(zhàn)略的一部分，不斷地加強(qiáng)我們與顧客連接和互動(dòng)的能力。
我們將繼續(xù)增加對(duì)Burberry.com的投資，自從去年移動(dòng)端網(wǎng)站升級(jí)以來(lái)，我們的網(wǎng)絡(luò)移動(dòng)端銷量也增加了兩倍。目前Burberry官網(wǎng)已經(jīng)成為我們?cè)鲩L(zhǎng)最快的零售渠道。
我們的品牌在社交媒體上同樣享有很高的知名度和傳播率。今年，我們有幸與Snapchat、Kakao和LINE等一些極富創(chuàng)意的公司開展了合作，這可以幫助我們與顧客進(jìn)行親密互動(dòng)。
Burberry數(shù)字平臺(tái)重要成就：
? 名列2015年11月L2時(shí)尚類數(shù)字智商指數(shù)榜首。
? 榮獲2015年11月英國(guó)時(shí)尚大獎(jiǎng)最具創(chuàng)意廣告片獎(jiǎng)。
? 名列2015年 Interbrand全球最佳品牌100強(qiáng)排行榜第73位；全球最佳英國(guó)品牌。
? 在19個(gè)社交平臺(tái)上擁有超過(guò)3800萬(wàn)粉絲。
? Burberry佳節(jié)系列廣告大片在Youtube、Facebook、Line和優(yōu)酷視頻網(wǎng)站上的觀看數(shù)量超過(guò)2600萬(wàn)次。
? 自去年移動(dòng)平臺(tái)更新升級(jí)后，移動(dòng)銷量增加了兩倍。
? 2015年9月成為首個(gè)在Apple Music上開通專屬音樂(lè)頻道的國(guó)際品牌。
? 2015年9月2016春夏女裝秀前夕，與Snapchat合作預(yù)映Burberry女裝系列。
? Burberry成為首個(gè)在日本通訊平臺(tái)LINE上進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)直播的品牌。
Burberry數(shù)字平臺(tái)最新合作成果
2015年11月，Burberry與谷歌合作推出了能夠滿足顧客參與佳節(jié)系列廣告大片愿望的“Burberry Booth”。采用谷歌最新即時(shí)影片剪接技術(shù)的“Burberry Booth”能夠讓顧客與Burberry佳節(jié)系列廣告大片中的明星一同”合作”拍攝成一條長(zhǎng)15秒鐘的廣告大片。個(gè)人專屬?gòu)V告片一經(jīng)剪輯完成之后，“Burberry Booth”會(huì)立即通過(guò)推特或郵件向顧客發(fā)送一個(gè)可分享的Youtube鏈接。
“Burberry Booth”是Burberry與谷歌的最新創(chuàng)意合作成果。2013年6月，Burberry還與谷歌合作推出“Burberry Kisses”，用戶可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，向世界任何地方的人送去一枚“真實(shí)的吻”。
APPLE
2015年9月Burberry成為首個(gè)開通Apple Music專屬音樂(lè)頻道的國(guó)際品牌。Burberry頻道位于Apple Music服務(wù)的“權(quán)威媒體制作的音樂(lè)”(Curators) 部分，展示了Burberry與英倫音樂(lè)新秀以及知名音樂(lè)人的獨(dú)家合作作品。這些作品位列常規(guī)播放列表一側(cè)，以此禮贊今昔英倫音樂(lè)人的不朽成就。
2013年9月，伴隨2014春夏女裝秀的發(fā)布，Burberry與Apple合作在時(shí)裝秀前后和發(fā)布過(guò)程中用iPhone 5s拍攝并分享時(shí)裝數(shù)碼照片、視頻和現(xiàn)場(chǎng)直播內(nèi)容。
SNAPCHAT
2015年9月，Burberry粉絲可以在正式時(shí)裝秀開始之前，通過(guò)Snapchat平臺(tái)提前一睹Burberry 2016年春夏系列的風(fēng)采。隨著最后的視覺(jué)處理在Burberry倫敦總部完成，該系列的各款時(shí)尚裝扮也在網(wǎng)絡(luò)上實(shí)時(shí)分享，創(chuàng)下行業(yè)、平臺(tái)和品牌之最。
2015年10月，Burberry發(fā)布了第一支由知名攝影大師Mario Testino 掌鏡的Snapchat廣告大片，用戶在品牌正式發(fā)布數(shù)月前即可預(yù)覽大片中的時(shí)尚裝扮。
Burberry 2016春夏女裝秀在Snapchat平臺(tái)上觀看次數(shù)總計(jì)達(dá)2億次。
LINE
LINE是全球增長(zhǎng)最快的社交通訊平臺(tái)，在日本擁有5200萬(wàn)用戶，在全球則有4.9億用戶。
2015年2月，Burberry與LINE合作首次在該平臺(tái)開通現(xiàn)場(chǎng)直播，日本用戶可以實(shí)時(shí)觀看Burberry 2015年秋冬女裝秀。
此外，Burberry還與LINE首次合作在日本市場(chǎng)上獨(dú)家推出Brown熊和Cony兔卡通形象貼紙。穿戴Burberry經(jīng)典Trench風(fēng)衣和格紋羊絨圍巾的Brown熊和Cony兔與卡通版美國(guó)《Vogue》雜志的主編Anna Wintour、英國(guó)時(shí)尚超模Cara Delevingne、時(shí)尚攝影大師Mario Testino以及Burberry首席創(chuàng)意總監(jiān)兼首席執(zhí)行官Christopher Bailey同時(shí)出現(xiàn)在一支獨(dú)家動(dòng)畫短片中。
2015年12月，日本LINE用戶首次有機(jī)會(huì)直接通過(guò)該平臺(tái)限時(shí)購(gòu)買Burberry系列美妝產(chǎn)品。
KAKAO
2015年9月，Burberry與Kakao在全球范圍內(nèi)開展合作，通過(guò)Kakao平臺(tái)播放Burberry 2016春夏女裝秀。韓國(guó)觀眾有機(jī)會(huì)在時(shí)裝秀結(jié)束后從Kakao Giftshop禮品店購(gòu)買以秀場(chǎng)時(shí)裝為靈感的美妝產(chǎn)品。
Burberry也活躍在Kakao Talk和Kakao TV平臺(tái)上，韓國(guó)觀眾有機(jī)會(huì)親眼目睹Burberry時(shí)裝秀、廣告大片和各種品牌活動(dòng)，使粉絲們與品牌進(jìn)行零距離接觸。
KakaoTalk目前在韓國(guó)每月有超過(guò)3800萬(wàn)的活躍用戶。
自2009年賬號(hào)開通后，Burberry全球Twitter賬號(hào)目前已有超過(guò)500萬(wàn)名粉絲，Burberry在法國(guó)、意大利、日本、韓國(guó)、巴西、墨西哥、土耳其、俄羅斯、澳大利亞、臺(tái)灣和中東等地區(qū)的Twitter賬號(hào)粉絲也總計(jì)超過(guò)100萬(wàn)。
2015年2月，Burberry與Twitter開展合作，全球各地的Twitter用戶都可以使用#Tweetcam推送Burberry 2015秋冬女裝秀及秀場(chǎng)現(xiàn)場(chǎng)照片。
2014年9月，Burberry成為全球首個(gè)通過(guò)Twitter“Buy now”立即購(gòu)買技術(shù)銷售產(chǎn)品的奢侈品牌。粉絲可以在Burberry 2015年春夏女裝秀之后通過(guò)推特內(nèi)部平臺(tái) (in-tweet) 直接購(gòu)買下一季指甲油。
2012年，Burberry與Twitter合作推出2012年春夏女裝“Tweetwalk”秀，現(xiàn)場(chǎng)直播該系列的每一款裝扮，令粉絲提前秀場(chǎng)觀眾率先一睹該系列的風(fēng)采。
PERISCOPE
2015年4月，Burberry首次使用Periscope實(shí)況轉(zhuǎn)播了“London in Los Angeles”洛杉磯盛典。
Burberry還首次通過(guò)Periscope平臺(tái)實(shí)況轉(zhuǎn)播2016年春夏男裝秀，粉絲可以飽覽從紅毯到前排的整場(chǎng)時(shí)裝秀盛況。
Burberry官網(wǎng)：www.burberry.com
