近日，第四屆中國(guó)企業(yè)領(lǐng)袖與媒體領(lǐng)袖年會(huì)在京召開(kāi)。中國(guó)男裝代表品牌七匹狼憑借“出征米蘭走秀”以及互聯(lián)網(wǎng)跨界、娛樂(lè)營(yíng)銷等品牌轉(zhuǎn)型動(dòng)作入選“影響中國(guó)·品牌貢獻(xiàn)榜”，并獲頒“2015品牌貢獻(xiàn)·杰出品牌獎(jiǎng)項(xiàng)”。
品牌傳播社群化 互聯(lián)網(wǎng)+第一匹狼
2015（第四屆）中國(guó)企業(yè)領(lǐng)袖與媒體領(lǐng)袖年會(huì)于12月13日在北京萬(wàn)達(dá)索菲特大酒店隆重舉行，縱論今朝中國(guó)經(jīng)濟(jì)之形勢(shì)，瞻望未來(lái)中國(guó)品牌之前景。2015年是變局之年，在此時(shí)代大背景下，作為中國(guó)企業(yè)界和傳播界跨界融合交流的標(biāo)志性活動(dòng)，本屆年會(huì)主題定為“新常態(tài)下的品牌+與互聯(lián)網(wǎng)+”。年會(huì)上，被譽(yù)為中國(guó)品牌傳播界“奧斯卡”的2015影響中國(guó)“品牌貢獻(xiàn)榜”榜單也盛大揭曉。七匹狼更入選“影響中國(guó)·品牌貢獻(xiàn)榜”，并獲頒“2015品牌貢獻(xiàn)·杰出品牌獎(jiǎng)項(xiàng)”。據(jù)悉，“品牌貢獻(xiàn)榜”的推選歷時(shí)四個(gè)月，不僅是一張全面而富有公信力的榜單，更是品牌傳播界的影響力風(fēng)向標(biāo)。這一獎(jiǎng)項(xiàng)充分顯示了業(yè)內(nèi)對(duì)于今年以來(lái)七匹狼“出征米蘭走秀”以及互聯(lián)網(wǎng)跨界等品牌轉(zhuǎn)型動(dòng)作的肯定與認(rèn)可。
七匹狼男裝副總經(jīng)理閆軍先生作為演講嘉賓，以“重構(gòu)連接中國(guó)時(shí)尚”為題在現(xiàn)場(chǎng)為眾行業(yè)精英分享了七匹狼在品牌+與互聯(lián)網(wǎng)+方面的實(shí)踐。閆軍提到“未來(lái)中國(guó)的服裝企業(yè)、服裝品牌需要的是重構(gòu)自己的設(shè)計(jì)能力、競(jìng)爭(zhēng)能力，‘連接’從另外一個(gè)角度講連接的不僅僅是互聯(lián)網(wǎng)，更多是來(lái)自于中國(guó)跟西方、中國(guó)跟歐洲、中國(guó)跟美國(guó)的時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的資源嫁接”?！安粩喾e累原創(chuàng)設(shè)計(jì)能力、整合國(guó)際化資源、做強(qiáng)明星產(chǎn)品是提高品牌國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的三大戰(zhàn)略手段，也是打造七匹狼品質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵?！币粋€(gè)產(chǎn)品系列不僅可以打造成明星產(chǎn)品，更可以讓一個(gè)傳統(tǒng)企業(yè)邁出互聯(lián)網(wǎng)思維的步伐。 狼文化系列通過(guò)對(duì)七匹狼獨(dú)有的狼文化的重新結(jié)構(gòu)，融合中國(guó)少數(shù)民族傳統(tǒng)工藝精髓，打造出屬于七匹狼的品牌DNA。七匹狼從2015年春夏系列便推出狼文化系列。從最開(kāi)始的“苗狼”（MIAO）、 到“藏狼”（TIBET）、再到米蘭走秀的“傣狼”（THAI）等，每一季的產(chǎn)品都結(jié)合一個(gè)中國(guó)民族進(jìn)行創(chuàng)作，逐步將 “狼文化”系列產(chǎn)品打造成了一個(gè)具有核心競(jìng)爭(zhēng)力的明星產(chǎn)品系列。
跨界娛樂(lè)營(yíng)銷 狼系列“狠會(huì)玩”
第四屆中國(guó)娛樂(lè)營(yíng)銷高峰論壇于12月20日在南方傳媒集團(tuán)舉行。論壇頒發(fā)了第四屆中國(guó)娛樂(lè)營(yíng)銷實(shí)效大獎(jiǎng)的多個(gè)個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)。中國(guó)娛樂(lè)營(yíng)銷高峰論壇暨頒獎(jiǎng)盛典已成功舉辦三屆，在前三屆中，近千個(gè)案例作品報(bào)名，百來(lái)件優(yōu)秀案例獲此殊榮。第四屆中國(guó)娛樂(lè)營(yíng)銷高峰論壇是由南方報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)指導(dǎo)，南都娛樂(lè)、中國(guó)娛樂(lè)營(yíng)銷傳播研究中心和華誼兄弟傳媒聯(lián)合主辦，娛樂(lè)營(yíng)銷論壇是目前國(guó)內(nèi)最具影響力及專業(yè)性的論壇，也是中國(guó)第一個(gè)深度研究娛樂(lè)文化產(chǎn)業(yè)和企業(yè)品牌傳播互動(dòng)交融的平臺(tái)。在這一屆娛樂(lè)營(yíng)銷盛典上，七匹狼男裝以狼文化系列跨界娛樂(lè)化營(yíng)銷的品牌創(chuàng)新全案獲得了娛樂(lè)營(yíng)銷實(shí)效大獎(jiǎng)。盤點(diǎn)一年以來(lái)的七匹狼以及狼文化的跨界碩果，不僅與知名DJ合作，舉辦潮人狼T著裝時(shí)尚派對(duì)，豪車美女造勢(shì)，引發(fā)區(qū)域熱度，還與音樂(lè)節(jié)頻頻合作，并推出穿狼T一鍵呼叫Uber專車的活動(dòng)，噱頭滿滿。同時(shí)，讓七匹狼狼文化系列更是集齊了國(guó)內(nèi)一線男星為其“凹造型”，黃曉明、馬天宇、李易峰、王凱等等，狼文化系列已是各大時(shí)尚雜志熱門搭配單品系列。
一直以來(lái)七匹狼服裝都進(jìn)行熱門劇集的影視植入，但是如何把這個(gè)“潛規(guī)則”玩出新意？
答案就是走出國(guó)門，植入熱門互聯(lián)網(wǎng)劇。
在近期熱播的《高品格單戀》中，我們可以窺見(jiàn)七匹狼的身影。作為一部自制韓劇，《高品格單戀》完全顛覆了韓劇的傳統(tǒng)模式，不再苦情和虐心劇情，是一部角色設(shè)計(jì)巧妙的創(chuàng)新愛(ài)情輕喜劇。劇集配合雙十一光棍節(jié)上線，七匹狼官方微博微信平臺(tái)同步發(fā)起與劇集互動(dòng)的“單身宣言”，與視頻平臺(tái)的VIP資源相互引流，與互聯(lián)網(wǎng)劇集輪動(dòng)推廣，達(dá)到效果最大化。在另一個(gè)七匹狼植入的熱播劇《他來(lái)了，請(qǐng)閉眼》中，襯衫單品也獲得青睞，塑造了多面的男主造型。
民族的才是世界的 “狼文化”闖蕩國(guó)際
2015年6月18日，七匹狼作為首家受到米蘭時(shí)裝周官方邀請(qǐng)的中國(guó)男裝品牌，在意大利米蘭這一時(shí)尚殿堂發(fā)布了2016年春夏的傣狼系列產(chǎn)品。歐洲時(shí)尚設(shè)計(jì)圈一片嘩然。七匹狼在米蘭世博會(huì)與時(shí)裝周的品牌活動(dòng)也產(chǎn)生了蝴蝶效應(yīng)。一方面，七匹狼米蘭秀在國(guó)內(nèi)微博熱門榜沖到第2名，話題覆蓋1億多人群，品牌官微創(chuàng)造6000萬(wàn)的訪問(wèn)量。另一方面，七匹狼代表中國(guó)男裝品牌首次入選《Fashion Magazine》雜志2016春夏流行趨勢(shì)專題。走秀當(dāng)天的照片社交網(wǎng)站Instagram上也被這個(gè)炫麗的狼文化走秀刷屏，時(shí)尚達(dá)人、媒體、買手們紛紛拍照留念，在走秀后的三個(gè)月七匹狼還接到意大利媒體邀約采訪。這意味著七匹狼已獲得國(guó)際時(shí)尚圈的認(rèn)可。同時(shí)成功打開(kāi)了歐洲市場(chǎng)，將Showroom落地米蘭，接受來(lái)自歐洲的時(shí)尚買手訂購(gòu)。國(guó)內(nèi)售價(jià)499的“狼T”，在米蘭定價(jià)120歐元，接了300多件訂單，開(kāi)啟了購(gòu)物場(chǎng)景與購(gòu)物模式的新變革。
這一切都再次說(shuō)明了一個(gè)道理——“民族的就是世界的”。七匹狼的狼文化系列不僅僅是一個(gè)設(shè)計(jì)系列，這其中包含了更多的是人文意義。七匹狼在多年的持續(xù)創(chuàng)新，但也一直秉承著“讓時(shí)尚傳承經(jīng)典”的品牌使命，從“穿在身上的史詩(shī)”的苗族元素出發(fā)，提煉每個(gè)民族的文化精髓，結(jié)合前衛(wèi)的幾何狼頭設(shè)計(jì)，讓傳統(tǒng)文化煥發(fā)出新的時(shí)尚活力。
正如七匹狼副總經(jīng)理閆軍所說(shuō)：“未來(lái)，服飾不再是單純的服飾，建立自己的時(shí)尚生態(tài)圈才是王道。狼文化系列也將會(huì)不斷衍生出多領(lǐng)域的創(chuàng)新，成為七匹狼品牌以及時(shí)尚圈的一道亮麗的獨(dú)特風(fēng)景。
