當地時間2016年1月8日上午，備受中國高端人群認可的新概念顯示終端——BOE Alta，在美國拉斯維加斯國際消費電子展(CES)上亮相。
CES被公認為全球電子市場流行風向標，2016年，全球知名廠商更是攜最新產品紛紛出席。作為中國顯示行業(yè)領導企業(yè)，京東方并未公開參展，而是與IBM攜手，在其專屬展廳上展示了京東方的明星產品——BOE Alta，并受到了廣泛關注。
IBM曾 助力無數知名企業(yè)成功實現品牌戰(zhàn)略轉型，而京東方已在顯示行業(yè)深耕二十多年，在互聯網+的背景之下，從單一B2B業(yè)務向B2C等多元化業(yè)務轉型升級已成為 必然趨勢。據悉，為順利實現B2B向B2C的業(yè)務轉型，京東方與IBM進行了營銷策略規(guī)劃、線上平臺升級、渠道建設等多方面的深入合作，確立了京東方面向 B2C市場“簡約而立、巔峰純境、完美主義”的品牌戰(zhàn)略。而此次IBM邀請京東方聯合展示BOE Alta，更是希望將京東方作為IBM協助企業(yè)轉型的成功案例，向全球客戶進行推介。
可以看到，京東方的品牌定位策略，與中國品牌慣常采用的低端切入、迅速提升的方式完全不同。究其背后根源，一是在國內消費升級和市場差異化的趨勢下，京東 方通過IBM的助力對企業(yè)自身特點和行業(yè)趨勢進行了充分分析，二是京東方二十多年來專注于顯示技術、擁有過硬技術實力的堅實基礎?？v觀2016年的 CES，無論國內外的消費巨頭，都將顯示效果和分辨率提升作為競爭方向，HDR技術/4K/8K產品都是展示重點。而早在2014年，京東方就已經推出了 全球首款98寸8K產品，在2015年，又推出了全球首款82寸10K級產品，一路領跑顯示行業(yè)。本屆展會，京東方又憑借82寸10K產品將CES“年度 顯示技術創(chuàng)新大獎”攬入囊中。由此可見，京東方的信心一方面源于其掌握的多項核心顯示技術，另一方面源于其向多元化業(yè)務發(fā)展戰(zhàn)略布局的堅定追求。
此次京東方選擇與IBM小范圍聯合展出旗下的明星產品，這樣的舉措似乎有些出人意料，但細想卻又順理成章。作為首款面向B2C市場的旗艦產品，BOE Alta目前僅在中國國內發(fā)售。借本次聯合展出，IBM將助力京東方品牌進行海外市場拓展。小范圍展示產品，可以充分聽取北美、歐洲等主要市場客戶反饋， 為京東方品牌進入海外市場進行預研和鋪墊。IBM也可憑借BOE Alta的成功上市，進一步鞏固和擴大與面向消費級市場企業(yè)的戰(zhàn)略合作關系并向認知商業(yè)的轉型。
BOE Alta可以說是京東方厚積薄發(fā)的戰(zhàn)略結晶。其從企劃到生產歷時845天，完成了從消費者洞察、產品理念、技術功能到營銷方式的閉環(huán)整合。京東方希望通過BOE Alta來重塑人際及家庭生活形態(tài)，引領用戶體會簡純極致、返璞歸真的生活美學。
BOE Alta以極致簡約的設計為依托，在電視的核心功能音質和畫質上精雕細琢，嚴苛的選材及工藝的精湛，堪稱“科技藝品”。特別要提到的是它首創(chuàng)的分體式設 計，大膽嘗試了主屏與盒子分離的模式，不僅為軟件系統(tǒng)的更新留出無限空間，也極大簡化了產品操作體驗，這一設計更是引領了電視產品設計潮流。一經推出就接 連獲得iF金獎、紅點獎、IFA電視設計金獎等多項國際設計大獎。BOE Alta的成功來源于京東方與IBM的強強聯手。除此之外，Alta的誕生更是得到了Lunar、TNS、奧美等世界頂尖團隊的助力，提升了京東方對終端 市場持續(xù)發(fā)力的決心。
像Alta這樣的明星產品的出現，相信會讓中國制造向中國創(chuàng)造的創(chuàng)新之路增添更多信心。在科技產業(yè)中，僅僅依靠炫技并不能長久取悅消費者，專注于自身的技術積累、擁有充分的市場洞察和對產品品質孜孜不倦的堅持，才是保證持久不斷的創(chuàng)新能力的制勝之道。
